El Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos sancionará con hasta 360.000 euros las infracciones

• Fecha de publicación: 10 de mayo de 2005

El Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos, que ha elaborado la Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) para proteger a los niños, en especial a los de menos de 12 años, recoge sanciones de hasta 360.000 euros para las infracciones muy graves del mismo y de 6.000 para las más leves. El denominado Código PAOS, que se enmarca dentro de la Estrategia NAOS lanzada por el Ministerio de Sanidad y Consumo para prevenir la obesidad infantil, detalla que la aplicación de las normas se ponderará en función de la edad de los destinatarios del anuncio publicitario concreto, con especial cautela en los mensajes dirigidos a menores de 12 años. Así, indica que la publicidad "no deberá inducir a error a los menores", además se adoptarán "precauciones" para no explotar su imaginación y se evitarán presentaciones que puedan asustarlos.

Señala también que los anuncios dirigidos a niños deberán evitar el uso de una presión comercial excesiva, por lo que "no se hará un llamamiento directo a los menores a la compra del producto anunciado explotando su inexperiencia o su credulidad, ni se incitará a que pidan o persuadan a sus padres o a otras personas para que compren los productos anunciados". En este sentido, precisa que el "spot" no deberá apremiarles a la obtención del producto anunciado; los beneficios atribuidos al alimento o bebida serán inherentes a su uso; los precios se expresarán de forma clara, y no se emplearán reduccionismos como "sólo" o "nada más".

Nada de personajes conocidos

El Código PAOS apunta, además, que en ningún caso se explotará en la publicidad la especial confianza de los menores en sus padres, en profesores u otras personas, como profesionales de programas infantiles o personajes (reales o ficticios) de películas o series de ficción. Tampoco participarán ni aparecerán personajes especialmente próximos al público menor de edad, aunque sí podrán participar en campañas de salud pública y educativas, cuyo fin sea específicamente promover hábitos saludables.

Por último, destacar que el Jurado de la Publicidad de Autocontrol será el organismo encargado de resolver las eventuales reclamaciones relacionadas con la publicidad de las empresas adheridas al Código. Asimismo, se creará una Comisión, presidida por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria (AESA), que velará por el cumplimiento del mismo.