La reforma de la directiva de televisión sin fronteras por parte de la CE pretende unificar la normativa sobre protección al menor

• Fecha de publicación: 14 de diciembre de 2005

La reforma de la directiva comunitaria de televisión sin fronteras de 1989, presentada por la Comisión Europea (CE) este pasado lunes, pretende unificar la normativa vigente sobre protección de menores, la prevención del racismo y la ilegalización de la publicidad encubierta.

Al armonizar estas normas, según considera la comisaria de Sociedad de la Información y de los Medios de Comunicación, Viviane Reding, se garantizará que los operadores sólo tendrán que cumplir la legislación básica comunitaria y no depender de las limitaciones dispares de los Estados miembros que reciban sus emisiones.

Por lo que se refiere a la difusión de programas con horario preestablecido, como son los acontecimientos deportivos, la CE propone flexibilizar las normas vigentes para las nuevas formas de publicidad y fomentar la autorregulación. En vez de disponer con detalle cuántas veces y bajo qué condiciones la publicidad puede interrumpir los programas, la directiva contempla que las empresas elijan el momento más oportuno para insertar la publicidad, en vez de verse obligados, como hasta ahora, a dejar un mínimo de 20 minutos entre las pausas publicitarias. Sin embargo, no se permitiría un aumento de la cantidad de publicidad, ya que la Comisión propone mantener como límite los 12 minutos vigentes por cada hora.

La nueva directiva también apoyaría las nuevas formas de publicidad, tales como las pantallas compartidas, la publicidad virtual y la publicidad interactiva. Además, la inserción de productos en los programas quedaría definida por primera vez y se fijaría expresamente un marco jurídico claro.