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¿Cómo se fabrica un best-seller?

Una buena campaña de publicidad, la oportunidad y saber conectar con el lector son los ingredientes esenciales para convertir una novela en best-seller

Se dice que un "best-seller" es como un virus que se extiende hasta propagar una epidemia. Es lo que le pasó a Paulo Coelho, a Agatha Christie, a Stephen King... Todos ellos han ayudado a fomentar la lectura o compra de libros entre un público muchas veces poco lector. Y lo único que les une, además de gigantescas operaciones de márketing en la mayoría de los casos, es su habilidad para conectar con los intereses de amplísimas capas de población. La realidad es que entre el infinito escaparate de títulos, los best seller son los más vendidos y los más demandados. ¿La razón? Puede ser fruto del prestigio del autor, del márketing con el que se ha vendido la obra, o del boca-boca originado por el éxito de sus anteriores títulos. Pero, ¿existe una receta mágica para que un libro se convierta en superventas en todo el mundo de la noche a la mañana? Publicidad, oportunidad y conexión con el lector son los factores que influyen, aunque no siempre son decisivos para que una determinada obra se convierta en un superventas.

Maquinaria publicitaria

Una buena dosis de humor combinada con unos gramos de misterio y algunas gotas de romanticismo. No existe una receta única para lograr que una obra se convierta en un superventas, sino una suma de factores muy diversos, entre los que la maquinaria propagandística tiene, la mayoría de las veces, mucho que ver. Pero no siempre es así. Muchas veces, las operaciones de márketing fracasan y en otras ocasiones surgen novelas que, contra todo pronóstico y prácticamente sin ayuda, logran colocarse en los escaparates de todas las librerías. Es lo que sucedió en los casos de la escritora inglesa J.K. Rowling con su primer "Harry Potter", o al entonces desconocido Dan Brown cuando publicó su éxito mundial "El Código Da Vinci".

La crítica culta suele rechazar esta literatura al considerarla como fácil y destinada al consumo masivo

Desde que surgió el género de los superventas en la década de los años 20 del siglo pasado, muchos se preguntan si los "best-sellers" nacen o se hacen. Algunos sostienen que antes nacían y ahora, en plena globalización, se hacen. Otros opinan que hoy día también hay obras que alcanzan el "top ten" por sus cualidades literarias y artísticas. No es el caso de la crítica culta, que suele rechazar este género literario por considerar que promueven una literatura fácil y destinada al consumo masivo en la que lo más importante es el nombre del autor, el prestigio de la editorial, el lanzamiento del libro y el momento en el que se hace dicho lanzamiento.

El perfil del lector en España

Imagen: Sergei Krassii

Según el Balance del Plan de Fomento de la Lectura entre 2004 y 2007, publicado recientemente, la actividad lectora en España ha aumentado en los últimos cinco años del 54% al 55,5%. Pero no lo ha hecho en la misma medida en todos los grupos de la sociedad. Dicho informe señala que el porcentaje de mujeres que leen es ocho puntos mayor que el de los hombres, y determina que el perfil medio del lector español es una mujer joven, con estudios universitarios, que vive en una gran ciudad y lee novelas.

Los jóvenes de entre 14 y 24 años son, con un 72,1%, los que más leen. Tras ellos están los comprendidos entre los 25 y 34 años (66,1%). Y el porcentaje va disminuyendo conforme aumenta la edad hasta situarse en un 31% de lectores entre las personas de más de 65 años. El estudio revela que una de cada dos personas compraron al menos un libro a lo largo del 2006. Otro dato es que 23 millones de ciudadanos terminaron, al menos, un ejemplar entero.

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Etiquetas:

Best, lector, libro, obra, seller


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