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Las principales firmas de moda empiezan a preocuparse por el medio ambiente, según WWF

Un informe de la organización analiza el compromiso de las marcas de lujo en los ámbitos social, económico y ambiental

  • Fecha de publicación: 30 de mayo de 2009

El sector de la moda está cada vez más preocupado por el medio ambiente, como pone de manifiesto el hecho de que las principales firmas presentes en España hayan comenzado a incorporar prácticas sostenibles. Así lo afirma WWF, que ayer presentó dos informes sobre moda y sostenibilidad. Esta organización solicita al Gobierno y a las empresas transparencia en toda la cadena de fabricación para saber de dónde vienen los productos que se consumen.

El primero de los documentos, titulado "Una mirada al escaparate español", revela que firmas como Carrera y Carrera, Fridda Dorsch, Hoss Intropia, Intrépida Mu o Mango han comenzado a ser sostenibles. La organización conservacionista opina que este análisis puede ser un referente para el resto de compañías, al demostrar que este tipo de estrategias "son rentables, ayudan a la diferenciación y mejoran la competitividad".

"Tenemos que disminuir la huella ecológica para mantener la biodiversidad de nuestro planeta. Cuanto más consumamos, más se deteriora nuestro entorno. Por ejemplo, para obtener un kilo de algodón, se necesitan 20.000 litros de agua", apunta Enrique Segovia, director de Conservación de WWF España. Y añade: "El Informe Planeta Vivo 2008 de WWF muestra que ya se ha superado en un 30% la capacidad de abastecimiento de la Tierra".

El otro estudio, titulado "Deeper Luxury", analiza el compromiso de las marcas de lujo en los ámbitos social, económico y ambiental. Los autores, Anthony Kleanthour, de WWF, y el consultor Jem Bendell, clasifican las empresas de lujo según su compromiso con la sostenibilidad. Según este ranking, basado en la información que las propias compañías aportan y lo que los medios y ONG han dicho sobre ellas, L'Oréal es la marca más comprometida con el medio ambiente.




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