Un nuevo sistema permitirá medir el impacto emocional de las emisiones de televisión o Internet

• Fecha de publicación: 16 de marzo de 2007
• Hora de publicación: 16:15

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La medición del impacto emocional de las emisiones de televisión, de publicidad o de los sitios de Internet será posible gracias al desarrollo de un sistema de análisis del movimiento de los ojos frente a la pantalla, según una empresa filial del gigante japonés de las telecomunicaciones NTT, que anunció su próximo lanzamiento.

El sistema de "análisis emocional", desarrollado por una sociedad especializada japonesa, VIS, y NTT Learning System (NTTLS), se basa en una tecnología única que permite "estimar con un alto grado de fiabilidad el interés real sentido por un espectador o consumidor frente a las imágenes, apoyándose en una medida precisa conductista y psicológica en función del análisis de su mirada". Sirviéndose de una pequeña cámara, el dispositivo estudia el movimiento de las pupilas, los guiños y otras variaciones, para a continuación sacar conclusiones emocionales de los datos obtenidos.

El modelo sirve también para someter a pruebas el impacto del diseño de nuevos productos presentándolos en la pantalla, según destacó NTTLS, que va a proponer a sus futuros clientes un servicio completo que permita a agencias de publicidad, productoras de televisión o diseñadores valorar de forma científica los efectos de sus creaciones.