La publicidad en el móvil se posiciona como una posible vía de ingresos para las compañías telefónicas españolas

• Fecha de publicación: 5 de septiembre de 2007
• Hora de publicación: 16:19

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Las inversiones realizadas por las tres principales compañías de telefonía móvil que operan en España para mejorar sus redes y servicios ascendieron el pasado año a 2.062 millones de euros, 36 millones más que en el ejercicio precedente. Sin embargo, los precios de la telefonía móvil han caído un 18% desde el último cuatrimestre de 2005.

Mejorar los ingresos globales y salvar esta compleja situación no resulta fácil. Los expertos en marketing están convencidos de que la recepción de publicidad en los terminales móviles es uno de los caminos más viables para lograr ese objetivo. Con ese propósito, Vodafone España, Movistar y Orange han realizado pruebas para definir un modelo que satisfaga a los anunciantes y aporte valor añadido a los clientes.

Uno de los primeros en experimentar la venta de publicidad fue Orange, que tras la descarga de un capítulo de la serie diseñada para móvil "Los Villanos" incluía anuncios de la firma cervecera Amstel. Por su parte, Vodafone ha desarrollado pruebas con Ikea, mientras que Telefónica ha hecho lo propio con Coca Cola.

"Parece inevitable que la pantalla del móvil, como antes ocurriera con las del cine, la televisión o el ordenador, se utilice para enviar mensajes publicitarios. Teniendo en cuenta que existen muchos más móviles que cualquier otro aparato, este avance es imparable", afirmó el director general de Telefónica O2 Europa, Peter Erskine, durante su intervención en el XXI Encuentro de las Telecomunicaciones que Aetic organiza en Santander.