La tecnología se viste de Prada

Las empresas del sector proponen a marcas de prestigio lanzar ediciones limitadas de sus productos como forma de atraer nuevos clientes

Autor: Por BENYI ARREGOCÉS CARRERE
Fecha de publicación: 18 de abril de 2007
Hora de publicación: 14:39

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Las compañías tecnológicas se han vestido de moda en los últimos años. En un mercado en el que casi todas las empresas venden productos de similares características, muchas han decidido lanzar colecciones especiales de móviles y ordenadores portátiles para añadirles la marca y el prestigio de los diseñadores de ropa. Este toque selecto logra aparatos más exclusivos, aunque a unos precios muy superiores a los de los modelos estándar y sin presentar realmente ninguna otra característica diferente.

Móviles 'pret-a-porter'

A pesar de que empresas tecnológicas como Apple siempre han cuidado el diseño de sus productos, hasta el punto de que este factor siempre ha constituido uno de sus puntos fuertes, en los últimos años el diseño como elemento diferenciador se ha extendido entre otras marcas del sector de la tecnología de consumo.

Así, se han creado modelos que se distinguen de los habituales por los colores, los adornos o la forma y, al mismo tiempo, varias marcas han invitado a diseñadores de renombre en el mundo de la moda a participar en aventuras conjuntas, con el fin de que personalicen un determinado modelo.

Se trata en realidad de una estrategia para diferenciarse de cara a un público abrumado en ciertos casos por decenas de ofertas similares en cuanto a prestaciones. Un ejemplo claro se encuentra en el mercado de la telefonía móvil, caracterizado por su masificación, sobre todo en países como España donde se ha superado el 100% de tasa de penetración.

Los nuevos móviles ofrecen servicios parecidos: ya es habitual encontrase con cámaras fotográficas, de vídeo, conexiones Bluetooth, reproductor MP3, memoria interna o capacidad para navegar con soltura a través de redes de tercera generación.

¿Cómo escoger, si los precios también son parecidos y están subvencionados por las operadoras? La respuesta que han encontrado los fabricantes es el diseño, en un síntoma inequívoco de cómo la moda y la imagen han invadido nuestra sociedad.

De esta manera, el valor añadido de la imagen se conjuga con el intento de crear un aura de exclusividad, porque estos modelos se fabrican en ediciones limitadas, en algunos casos incluso numeradas.

Por supuesto todos estos añadidos provocan que los precios sean bastante elevados, aunque tengan las mismas características prácticas que sus primos de diseño estándar. Quizás también por influencia de la moda, los móviles se diseñan con la mente puesta en diferentes segmentos de público como, por ejemplo, las mujeres.

Esta tendencia ha calado tan fuerte en los fabricantes tecnológicos que incluso se han creado divisiones específicamente dedicadas a productos de lujo, como ha hecho Nokia con Vertu, que fabrica terminales en los que no hay rastro del plástico habitual en las demás marcas y que se distribuyen en joyerías, con un coste muy superior a los móviles de gama alta tradicionales.

Glamour en el bolsillo

En telefonía móvil, Nokia fue una de las empresa pioneras en esta tendencia, porque en 2005 lanzó una edición limitada del modelo 7220, bajo el diseño de Versace. La competencia siguió el ejemplo de la empresa finlandesa y Alcatel, en asociación con Elle y Vodafone, creó el Glamphone, un terminal que ahora se encuentra en su tercera colección, porque se presenta por temporadas, en una asimilación de los términos habituales en la moda.

Por citar unos cuantos ejemplos de diseñadores reconocidos, la colorista Agatha Ruiz de la Prada ha creado una carcasa y un colgante para el Sony Ericcson Z520i1, mientras que Dolce y Gabanna han irrumpido en el mundo tecnológico de la mano de Motorola y su modelo Razr V3i, en versiones oro y plata, y con el logotipo de los diseñadores ocupando gran parte del terminal.

La marca estadounidense también ha recurrido a Custo, que ha decorado un V3, mientras que Samsung ha solicitado los servicios de Donatella Versace (Versus E500) y recientemente los de Devota y Lomba, que ha personalizado un Samsung E420, ideado para el público femenino y gancho comercial de Orange, que lo acompañaba de un bolso de fiesta, obra también del diseñador.

Toda esta tendencia ha encontrado su culminación momentánea en el Prada Phone de LG, una asociación entre la firma tecnológica y la de moda, que ha lanzado un modelo que suprime el teclado tradicional para agrandar la pantalla, que se convierte en táctil, en un diseño sorprendentemente similar y anterior en el tiempo al del anunciado iPhone de Apple.