Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Alimentació

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

9 productes alimentosos que s’anuncien en horari infantil i no deurien

El Codi PAOS regula la publicitat d'aliments i begudes dirigida a menors, però 9 de cada 10 anuncis incompleixen les normes. Et vam mostrar alguns d'ells i t'expliquem per què

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dissabte, 15deMaigde2021

Aprovat en 2005 i ampliat en 2012, el Codi PAOS regula a Espanya el control de la publicitat sobre aliments i begudes dirigida a menors. Aquesta normativa es fonamenta en la suposada “millora de la qualitat dels missatges publicitaris dirigits a menors, seguint les recomanacions sobre màrqueting d’aliments dirigits a nens de l’Organització Mundial de la Salut (OMS)”. Aquesta institució estableix que “l’objectiu general de les polítiques ha de ser reduir tant l’exposició dels nens com el poder de la promoció dels aliments rics en greixos saturats, àcids grassos de tipus trans, sucres lliures o sal”. No obstant això, el Codi PAOS no regula la freqüència d’exposició ni el perfil nutricional dels productes anunciats. I, a més, moltes empreses ho incompleixen, com veurem a continuació.

El Codi PAOS “és pur efectisme de cara a la galeria per a fer l’efecte que la indústria col·labora per a regular la publicitat. Ni tan sols és d’obligat compliment perquè és voluntari i es limita a regular certes normes ètiques, que a més ja estan recollides en la Llei General de Publicitat”, denúncia l’investigador de l’Escola Nacional de Salut Pública de l’Institut de Salut Carles III, Miguel Ángel Royo-Bordonada.

I, qui vela pel seu compliment? L’encarregada d’estimar si les empreses compleixen o no aquest codi és l’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol), composta per empreses anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. És a dir, és la pròpia indústria la que es jutja a si mateixa.

El Codi PAOS preveu sancions als anunciants que van des de 6.000 a 180.000 euros. Oficialment, des de 2005, Autocontrol sol ha rebut 30 reclamacions, de les quals 20 s’han solucionat amb el cessament o rectificació de l’anunci. En canvi, un estudi de la Universitat Complutense de Madrid (UCM) va demostrar que 9 de cada 10 anuncis d’alimentació i begudes incompleixen una de les normes del Codi PAOS, i un terç vulnera tres alhora. “Hi ha interessos oposats entre salut pública i la indústria”, comenta el doctor Royo-Bordonada, qui apunta una solució: impedir que s’emeti publicitat de productes que no són saludables als menors , “ja que es vulneren drets com el de la protecció de la salut, entre altres”.

Productes alimentosos que no haurien d’anunciar-se… però s’anuncien

L’expert en Salut Pública Miguel Ángel Royo-Bordonada analitza diversos aliments dirigits al públic infantil. Són recomanables per als nens? Com intenten cridar l’atenció dels més petits?

1. Oreig banyades en xocolate blanc

  • Perfil nutricional. Sobresurt pel seu excés de greixos saturats i sucre.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS, que estableix que no haurien de publicitar-se els “pastissos, bescuits i brioixeria”. L’anunci també incompleix diversos aspectes del Codi PAOS relatius a l’ús de dibuixos animats (punt 7), les característiques del producte promocionat (punt 4) i “l’explotació de l’especial confiança dels pares” (punt 14).

2. Quesitos Mini Babybel

  • Perfil nutricional. Producte amb excés de greixos saturats i sal (1,8 g/100 g).
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 8 de l’OMS, que desaconsella la promoció de “formatges” que excedeixen el llindar de sal permesa (1,3 g). L’anunci també incompleix el punt 6 del Codi PAOS, perquè suggereix “que posseeix característiques particulars, quan tots els productes similars posseeixin les mateixes”. Per exemple, en l’anunci una veu en off que diu: “Mini Babybel, un superqueso per a un superrecreo!”. És a dir, sembla que aquest producte posseeix unes característiques “especials”.

3. Nutella

  • Perfil nutricional. Destaca per l’excés de greixos saturats i moltíssim sucre (21 g per ració, dues cullerades).
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 1 de l’OMS, que no recomana la promoció de “xocolata i confiteria, barretes energètiques i cobertures i postres dolces”. L’anunci incompleix el punt 5 del Codi PAOS: “No s’haurà d’induir a error als menors […] sobre els beneficis derivats de l’ús del producte”. En aquest cas, la publicitat vincula el seu consum d’una llesca de pa amb Nutella “amb l’alegria de començar el dia”.

4. Patates Pringles

  • Perfil nutricional. Destaca per l’excés de sal (18,3% del producte). El 15,5% correspon a greixos saturats.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 3 de l’OMS, que estipula que no haurien de promocionar-se els “aperitius salats”, com els snacks de patata, que excedeixin el llindar de sal permesa (0,1 g). L’anunci també incompleix el punt 6 del Codi PAOS, perquè suggereix “que posseeix característiques particulars, quan tots els productes similars posseeixin tals característiques”.

5. Galetes TostaRica Oceanix

  • Perfil nutricional. Sobresurt per l’excés de greixos saturats.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS, que aconsella no publicitar “pastissos, bescuits i brioixeria”. També incompleix el punt 7 del Codi PAOS respecte a l’ús d’animacions: “Ha d’evitar-se que la seva utilització publicitària creï expectatives inassolibles o exploti la ingenuïtat dels nens a l’hora de distingir entre fantasia i realitat”.

6. Huesitos

  • Perfil nutricional. Excés de greixos saturats i de sucre.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS. L’anunci també incompleix el punt 4 del Codi PAOS, ja que la veu en off de la frase “Amb Huesitos tot és més divertit” indueix a error sobre les característiques del producte promocionat.

7. Mikado

  • Perfil nutricional. Més greixos saturats de les recomanables a nivell nutricional.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS. L’anunci també incompleix el punt 31 del Codi PAOS, en mostrar un missatge sexista “amb contingut inapropiat” per als menors. En l’anunci, vincula el seu consum amb el sexe.

8. Dònuts

  • Perfil nutricional. Els greixos saturats i la sal estan molt per sobre de la quantitat recomanada.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS. L’anunci també incompleix el punt 5 del Codi PAOS, ja que “indueix a error sobre els beneficis derivats de l’ús del producte” (vincula el seu consum amb un estat d’alegria i felicitat).

9. Kinder Bueno

  • Perfil nutricional. Greixos saturats i sucres per sobre dels nivells recomanats.
  • Publicitat. No permesa, segons la categoria 2 de l’OMS. L’anunci també incompleix el punt 14 del Codi PAOS, que afirma que “no podrà mostrar personatges coneguts o famosos”. En l’anunci apareixen actors de la sèrie de televisió La que s’aveïna.

Per accedir a més continguts, consulta la revista impresa.

RSS. Sigue informado

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions