Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Bebè > Bebès > 1-2 anys

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Com reduir l’impacte de la publicitat nadalenca en els nens

Fer entendre als petits que els Reis tenen un pressupost limitat o tancar la carta amb temps són diversos consells per protegir-los de l'excés de publicitat

img_ocio ninos barato listadop 1 Imatge: Crimfants

Les joguines publicitades en Nadal no sempre són els més convenients per als nens. Un estudi revela que els productes educatius solament copen l’1,5% de l’espai televisiu, mentre que les figures d’acció superen el 40%. És possible protegir als nens de l’excés de publicitat en Nadal? Existeixen pautes que, almenys, els eduquen en un consum responsable, entre elles, limitar el temps de televisió, oferir opcions no comercials i tancar la carta de Reyes amb temps.

Img publicidad television juguetes regalos infantil navidad ninos art
Imatge: Crimfants

Més de 34,5 milions d’euros és la quantitat que els anunciants del sector de jocs i joguines inverteixen de mitjana cada any a publicitar els seus productes en els mitjans (televisió, premsa i revistes, ràdio, cinema, etc.). Així es recull en l’informe 2012 d’Infoadex , referent del control de l’activitat publicitària a Espanya.

Aquesta elevada inversió es concentra de forma especial durant la campanya de Nadal, per mitjà d’anuncis, catàlegs i fullets pensats perquè els nens busquin i triïn les joguines publicitades en la seva llista de regals nadalencs.
Els anunciants dediquen 35 milions d’euros anuals a publicitar les seves joguines

Evitar que els nens rebin els milers d’anuncis publicitaris que s’emeten en Nadal és una missió gairebé impossible, doncs aquests no es limiten als emesos en televisió. Estan presents també als catàlegs comercials i en els mateixos establiments de venda.

Sí existeixen, no obstant això, pautes per reduir l’impacte de la publicitat nadalenca en el nen; consells que li ajudaran a convertir-se en un consumidor més responsable i gaudir fins i tot més de les seves joguines de Nadal.

1. Vigilar la televisió que veuen els nens en Nadal

La publicitat de joguines inclou tot tipus de productes, i no sempre són els més aconsellables o beneficiosos per als petits, segons reflecteix el‘ Informe de la publicitat de joguines durant el Nadal‘, elaborat per Esther Martínez Pastor, doctora en Comunicació de la Universitat Rei Juan Carlos de Madrid, en 2011.

Img tele navidad anuncios art
Imatge: sburke2478

La recerca analitza els anuncis dirigits als menors emesos en televisió dins de la franja d’horari protegida, és a dir, la pensada per ser gaudida pels nens.

Les nines i els seus accessoris copen el 24% dels anuncis. Les figures d’acció el 19% i els jocs de taula un 16,2%. Mentre que els menys representats són els jocs de construcció, els educatius i els de instruments musicals, amb tan sol un 1,5% del temps.

L’alternativa per als pares és almenys intentar limitar la seva visualització dels milers d’anuncis de joguines que envaeixen la televisió, revistes, catàlegs i aparadors comercials.

Mantenir uns horaris raonables de visionat televisiu durant les festes és una de les opcions que cal tenir en compte. A més, els catàlegs nadalencs han de ser utilitzats solament per triar les joguines. En cap cas cal deixar que es converteixin en el llibre de capçalera durant tot el Nadal.

2. Aprendre a limitar el nombre de regals dels nens
Si es deixa que el petit faci la seva llista de regals sense ajuda, és probable que aquesta s’estengui de manera significativa. Cada vegada que vegi un producte atractiu en un anunci (o en la tenda), ho incorporarà al seu llistat, sense valorar si són molts o pocs les joguines que ja ha sol·licitat.

Per evitar que la llista de peticions nadalenques s’estengui, els pares han de posar un límit clar sobre el nombre de jocs que poden demanar en aquestes dates. De manera que si el nen desitja afegir un nou objecte vist en un anunci de joguines, haurà de substituir-ho per algun dels quals ja tenia apuntat.

3. Els Reis també tenen un pressupost limitat
Cal explicar als nens que el pressupost dels Reis, Papà Noel o Olentzero no és il·limitat

Als nens que ja entenguin els nombres, se’ls pot orientar sobre el pressupost que tenen per aquest any els Reis Mags, Papà Noel, Olentzero, Esteru o Angulero. Això els permetrà calcular el nombre de regals permesos.

Als més petits se’ls pot demanar que marquin en la seva llista les joguines preferents. D’aquesta forma, “si hi ha problemes d’espai en els camells o en el trineu”, els Reis sabran quin és el regal que no pot quedar-se enrere.
4. Ensenyar-li a triar les joguines
Els anuncis de joguines poden crear ansietat en els nens. Això ho vull! I aquest també! Són dues frases habituals en aquesta època. L’elecció sol estar guiada més per impulsos que per raonaments. Aquesta manera d’actuar és lògic a aquestes edats, però que implica que els regals quedin oblidats en un racó després de tan sol dos o tres usos.

És labor dels pares fer-los pensar una mica i ajudar-los a reflexionar sobre què motiva la seva elecció i l’ús que se li donarà al producte. Formular algunes preguntes als petits els farà recapacitar sobre la seva elecció i limitar la seva llista de jocs als productes que en realitat s’utilitzaran. Per què t’agrada?, tens ja alguna cosa semblat?, pots jugar el teu sol o necessita altres jugadors? o ho has provat ja abans? són alguns exemples útils.
5. Els anuncis no poden ser l’única opció
Els pares no han de permetre que l’elecció de les joguines de Nadal es limiti als productes inclosos als catàlegs comercials o publicitats en la televisió. Hi ha moltes més opcions. I, en molts casos, més econòmiques. Les famílies han d’ajudar als petits a conèixer-les.
Els anuncis no poden ser l’única opció per triar joguines

En funció dels gustos i aficions del nen, els progenitors poden elaborar amb ell una llista de regals alternativa, sense incloure les opcions comercials. Si al petit li atreu molt la naturalesa, es pot incloure uns prismàtics i un val per cinc sortides al camp, una opció que mai trobarà en un catàleg de joguines convencional.
6. Tancar les llistes a temps protegeix als nens de la publicitat
La carta dels Reis Mags o de Papà Noel ha de redactar-se al més aviat possible. I, una vegada lliurada, cal limitar al màxim la inclusió de nous regals. Si el nen sap que ja no pot canviar ni escriure els noms de noves joguines en la seva llista, l’impacte de la publicitat comercial es reduirà de forma notable.

També cal evitar que els familiars que participaran en els regals de Nadal preguntin als petits quines joguines volen. El més convenient és comptar amb els regals de la resta de la família en la mateixa carta.

RSS. Sigue informado

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions