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Així ha evolucionat la nostra percepció sobre les marques blanques

Los productos de distribuidor tienen bastante peso en la cesta de la compra. Lo vemos en una encuesta propia sobre la confianza depositada por los consumidores en la última década

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 10 de Setembre de 2020
producto marca blanca Imatge: Gettyimages

Se han hecho hueco en la lista de la compra y en el carro. Forman parte de nuestro ideario de productos y de sabores. Percibimos su calidad, nos dan confianza y nos gusta su precio asequible. Pero, ¿qué peso tienen las marcas blancas en nuestra compra? Hace 10 años, en plena crisis económica, en EROSKI Consumer realizamos una encuesta para ver la importancia que tenían para los consumidores estos productos. Y en el último trimestre de 2019 lo volvimos a hacer con otro cuestionario online en el que participaron cerca de 900 personas. Los resultados los vemos ahora. Así es cómo ha evolucionado en la última década la confianza de los consumidores en las marcas blancas. 

Las marcas blancas, hoy en día

✅ 1. Las marcas de distribuidor (MMDD) tienen un peso muy importante en la cesta de la compra. Casi el 70 % de los encuestados reconoce que estos productos son mayoritarios o están muy presentes en su carrito.

✅ 2. El fin de la crisis de 2010 no afectó mucho a los datos de compra de artículos con marca de distribuidor. Más de la mitad de los encuestados mantienen estos productos en sus cestas.

✅ 3. La reputación de los productos de marca propia ha mejorado con los años. Ya no se perciben como enseñas inferiores frente a las marcas de los propios fabricantes. Se valora la gama premium.

✅ 4. El precio y las estrategias de marca de los distribuidores son factores que han impulsado el éxito de estos productos.

✅ 5. La calidad de las marcas propias tiene más influencia en la decisión de compra que el precio y las ofertas. El fabricante que está detrás es decisivo para cuatro de cada diez encuestados.

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