Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Audiència en televisió

El seu estudi permet elaborar una programació d'acord amb els gustos de l'espectador

Les cadenes de televisió les consideren imprescindibles. De caràcter diari, setmanal o mensual principalment, les audiències s’han convertit en l’eina bàsica per a decidir la confecció de la graella televisiva, l’emissió d’un programa o un altre i l’augment o disminució de les taxes publicitàries. Així les coses, les cadenes de televisió asseguren recórrer a elles per a oferir a l’espectador el tipus de programa que més l’atreu i demanda, mentre que algunes associacions en defensa dels televidents els acusen d’utilitzar-les en benefici propi, per a obtenir un major rendiment econòmic a través de la seva política comercial.

Estudis d'audiència

Després de posar-se de moda en l’última dècada, amb l’arribada a l’escenari televisiu de les cadenes privades de caràcter nacional, els estudis d’audiència s’han revelat fonamentals per a mantenir en antena o programar aquells espais que garanteixen un nombre determinat d’espectadors. La seva influència en els directius dels canals és tal que un mal resultat en les estadístiques pot suposar la immediata retirada de la sèrie o concurs, si el seu nombre d’espectadors no és l’esperat o es troba molt per sota de l’aconseguit a la mateixa hora per la competència.

D’aquesta manera, els seus resultats són la causa de decisions transcendentals en les quals es posa en joc el futur de molts professionals i que, en general, coincideixen amb els interessos de la majoria d’espectadors. “Que es produeixin queixes per l’eliminació d’un programa no significa que aquest programa es veiés més, ja que els qui mostren la seva disconformitat són els qui el veien, espectadors amb inquietuds diferents a la resta, que gaudien amb el programa o la sèrie i que entenen que s’han lesionat els seus drets. Casar els interessos d’una majoria amb els d’una minoria és molt difícil”, explica el defensor de l’Oïdor i de l’Espectador de la Ràdio Televisió d’Andalusia, Patricio Gutiérrez.

No obstant això, les opinions no sempre són favorables als estudis d’audiències, ja que en el pla econòmic serveixen també per a ‘disparar’ les taxes publicitàries durant l’emissió d’un programa l’audiència del qual està garantida o és més elevada que la de la resta de cadenes. Al mateix temps, les dades obtingudes en els estudis s’utilitzen per a posar en pràctica la denominada contraprogramació, és a dir, el canvi de data d’emissió d’un determinat programa, anunciant-lo en un termini inferior al previst per la llei, de manera que es faci coincidir a aquest amb el qual a aquesta mateixa hora s’emet en un altre canal.

En aquest sentit, el director gerent de l’Associació per a la Recerca de Mitjans, Juan Luis Méndez, recorda que són els programadors de les cadenes els qui estan “absolutament pendents dels resultats d’audiència” per a tractar de compondre una graella de programació que millor s’adapti als seus interessos. “L’audiència és absolutament vital i decisiva en establir en cada televisió la seva pròpia graella, decidir com canviar-la i quan és recomanable substituir un programa, així com la seva pròpia estratègia comercial -considera-. Les audiències es compren i es venen, i són estrictament necessàries per a conèixer les polítiques comercials de la cadena”.

Paginació dins d’aquest contingut

  •  No hi ha cap pàgina anterior
  • Ets a la pàgina: [Pág. 1 de 4]
  • Ves a la pàgina següent: Com es fan »

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions