Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Audiència en televisió

El seu estudi permet elaborar una programació d'acord amb els gustos de l'espectador

Les cadenes de televisió les consideren imprescindibles. De caràcter diari, setmanal o mensual principalment, les audiències s’han convertit en l’eina bàsica per a decidir la confecció de la graella televisiva, l’emissió d’un programa o un altre i l’augment o disminució de les taxes publicitàries. Així les coses, les cadenes de televisió asseguren recórrer a elles per a oferir a l’espectador el tipus de programa que més l’atreu i demanda, mentre que algunes associacions en defensa dels televidents els acusen d’utilitzar-les en benefici propi, per a obtenir un major rendiment econòmic a través de la seva política comercial.

Com es fan

En l’actualitat, els índexs d’audiència a Espanya són facilitats per l’empresa Sofres a través d’una mostra representativa de 3.305 llars (9.019 persones), que compten amb la instal·lació d’un audímetre. Un univers d’estudi que compon el Panell d’audimetría, en el qual estan representades totes les comunitats autònomes, incloses les Illes Balears i Canàries. En concret, el panell general d’estudi està format per nou subpaneles, que corresponen a cadascun dels àmbits d’anàlisi bàsica de la informació: Andalusia (400 llars), Catalunya (440), Euskadi (300), Galícia (300), Madrid (355), Comunitat Valenciana (310), Castella-la Manxa (300), Canàries (300), Resta de la Península i Balears (560).

“El panell el formen les llars principals, no habitatges secundaris, amb televisió i tots els individus de quatre i més anys que resideixen en ells. A més, la mostra per regions és aproporcional, en sobredimensionar-se en algunes comunitats amb televisió autonòmica i garantir així una mostra suficient”, argumenten des de Sofres.

Per edats , els estudis divideixen als espectadors en cinc grups que concentren als qui tenen entre 4 i 12 anys, entre 13 i 24, entre 25 i 44, entre 45 i 64, i majors de 65 anys. Així mateix, es classifiquen els gustos dels televidents per sexe, classe social (alta, mitjana i baixa) i hàbitat (menys de 50.000 habitants, entre 50.000 i 500.000 i més de 500.000).

Per cadenes , s’analitzen els programes més vists dels canals públics i privats a nivell nacional, així com dels autonòmics i les desconnexions regionals de les cadenes nacionals, i s’elabora una llista amb els tres espais més vists de cadascuna de les cadenes, la data d’emissió i el nombre d’emissions (en el cas dels estudis mensuals), la durada del programa, l’audiència mitjana i el share. Precisament, aquest últim element és molt important perquè indica el percentatge de persones que veuen un programa respecte al nombre total d’espectadors i, per tant, la preferència d’aquests per un espai o un altre. És a dir, si un programa és seguit per sis milions de persones, dels dotze que estan veient la televisió en aquest moment, aquest programa té un share del 50%.

Per part seva, el ràting és el percentatge de persones que veuen un programa de televisió o un anunci publicitari en un moment determinat. Per a obtenir aquesta xifra, es té en compte l’audiència potencial, que a Espanya suposa uns 40 milions d’espectadors, de manera que si un programa és vist per deu milions de persones, el ràting serà del 25%.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions