Article traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Com es fabrica un best-seller?

Una bona campanya de publicitat, l'oportunitat i saber connectar amb el lector són els ingredients essencials per a convertir una novel·la en best-seller
Per Marta Parreño 9 de gener de 2008
Img best seller
Imagen: Sanja gjenero

Es diu que un “best-seller” és com un virus que s’estén fins a propagar una epidèmia. És el que li va passar a Paulo Coelho, a Agatha Christie, a Stephen King… Tots ells han ajudat a fomentar la lectura o compra de llibres entre un públic moltes vegades poc lector. I l’única cosa que els uneix, a més de gegantesques operacions de màrqueting en la majoria dels casos, és la seva habilitat per a connectar amb els interessos d’amplíssimes capes de població. La realitat és que entre l’infinit aparador de títols, els best seller són els més venuts i els més demandats. La raó? Pot ser fruit del prestigi de l’autor, del màrqueting amb el qual s’ha venut l’obra, o del boca-boca originat per l’èxit dels seus anteriors títols. Però, existeix una recepta màgica perquè un llibre es converteixi en supervendes a tot el món de la nit al dia? Publicitat, oportunitat i connexió amb el lector són els factors que influeixen, encara que no sempre són decisius perquè una determinada obra es converteixi en un supervendes.

Maquinària publicitària

Una bona dosi d’humor combinada amb uns g de misteri i algunes gotes de romanticisme. No existeix una recepta única per a aconseguir que una obra es converteixi en un supervendes, sinó una suma de factors molt diversos, entre els quals la maquinària propagandística té, la majoria de les vegades, molt a veure. Però no sempre és així. Moltes vegades, les operacions de màrqueting fracassen i en altres ocasions sorgeixen novel·les que, contra tot pronòstic i pràcticament sense ajuda, aconsegueixen col·locar-se en els aparadors de totes les llibreries. És el que va succeir en els casos de l’escriptora anglesa J.K. Rowling amb el seu primer “Harry Potter”, o al llavors desconegut Donen Brown quan va publicar el seu èxit mundial “El codi Da Vinci”.

La crítica culta sol rebutjar aquesta literatura en considerar-la com a fàcil i destinada al consum massiu

Des que va sorgir el gènere dels supervendes en la dècada dels anys 20 del segle passat, molts es pregunten si els “best-sellers” neixen o es fan. Alguns sostenen que abans naixien i ara, en plena globalització, es fan. Uns altres opinen que avui dia també hi ha obres que aconsegueixen el “top ten” per les seves qualitats literàries i artístiques. No és el cas de la crítica culta, que sol rebutjar aquest gènere literari per considerar que promouen una literatura fàcil i destinada al consum massiu en la qual el més important és el nom de l’autor, el prestigi de l’editorial, el llançament del llibre i el moment en el qual es fa aquest llançament.

Amens, oportuns i clàssics en la forma

Llançar un llibre en el moment oportú és un dels factors que pot ser decisiu perquè es converteixi en un èxit. En el mercat editorial espanyol hi ha tres moments essencials en els quals, acompanyats d’una enorme maquinària propagandística, se solen promoure el naixement dels “best-sellers”: El Dia del Llibre (23 d’abril), la Fira del Llibre de Madrid (entre maig i juny) i el Nadal, precedida pel lliurament del prestigiós Premi Planeta. És llavors quan les grans editorials despleguen tota la seva artilleria i publiciten les seves ofertes més importants en llibreries, periòdics i suplements culturals.

Llançar una obra per Nadal, en el Dia del Llibre o en la Fira del Llibre de Madrid és una garantia de convertir-la en un “best-seller”

Un altre factor determinant són les llistes dels llibres més venuts. Aquestes llistes no sols funcionen com a indicador de vendes per a les editorials, sinó que també són un instrument publicitari que permet als lectors de novel·les comercials conèixer amb rapidesa quins títols els poden resultar interessants. Encara que cal tenir en compte que els mecanismes d’elaboració de llistes a Espanya es basen en les dades de llibreries i editorials, xifres difícilment contrastables.

Cultura o mercaderia?

Amens, oportuns i clàssics en la formaLa creixent cultura del “best-seller” ha convertit la presentació de cada nova obra en un espectacle més. En l’actualitat, el més important és donar a conèixer el llibre en qüestió, i el to de les crítiques és això de menys, ja que l’essencial és que es parli de l’obra, ja que el secret perquè un llibre es converteixi en un “best-seller” és el nombre de vendes i la difusió que pot aconseguir a nivell planetari, la qual cosa no implica necessàriament que l’obra sigui d’una qualitat literària excel·lent. Però tampoc comporta sempre el contrari. De fet, obres de gran valor artístic com “El nom de la rosa” d’Umberto Eco, o “Memòries d’Adriano” de Marguerite Yourcenar, han adquirit la categoria de supervendes.

A pesar que no existeix una fórmula màgica per a convertir una novel·la en un èxit de vendes, Albert Zuckerman, expresident de l’agència literària Writers House sosté en la seva obra “Com escriure un best-seller”, que existeixen conceptes sociològics i literaris comuns en aquesta mena de llibres:

  • Les històries es desenvolupen en llocs exòtics, de manera que el lector aprèn nous costums i tradicions.
  • Compten amb un argument molt actual.
  • Descriuen detalladament els llocs en els quals transcorre l’acció.
  • Els personatges principals són excepcionals però no herois, són més humans i deixen entreveure les seves febleses.

Quant a l’escriptor, segons Zuckerman, aquest ha de saber molt bé per a qui escriu i dominar la major informació possible sobre els gustos d’aquest futur lector, que sol entendre la literatura com una mera font d’entreteniment i, per això, l’escriptor d’aquesta mena d’obres sol passar de fragments amb una acció vibrant a moments de pau i assossec, alternant-los amb una dosi d’intriga. A aquests components cal afegir un valor afegit: el final sempre sol ser feliç.