Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els consumidors s’interessen cada vegada més per les compres sostenibles

El consumidor actual escoge más producto local y evita el uso del plástico al hacer la compra

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 16 de Abril de 2019

¿Cómo haces la compra? Según un informe elaborado por la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC), cada vez la hacemos de manera más sostenible y respetuosa con el medio ambiente, adquirimos muchos productos por Internet, pero también han aumentado las visitas a las tiendas físicas y, en cuestiones como la moda o la tecnología, seguimos el dictado de los influencers. ¿Te reconoces en este perfil? En este artículo diseccionamos las nuevas costumbres del consumidor al hacer la compra.

Compra sostenible? Sí, gràcies

Un total de 21.480 consumidors de 27 països -1.000 d'ells espanyols- asseguren que cada vegada més tracten d'adquirir productes locals, fugir dels envasaments, portar les seves pròpies borses (o usar-les de paper)... És a dir, intenten realitzar compres més sostenibles. A tenor de les dades presentades en l'estudi 'Global Consumer Insights Survey 2019', el respecte al medi ambient i la seva cura s'ha convertit en un aspecte fonamental per als ciutadans en fer la compra. Així, per exemple, l'informe calcula que en el 41 % dels enquestats evita l'ús del plàstic i en un 37 % prefereix adquirir els productes amb un embolcall més sostenible.

Aquesta sensibilitat mediambiental és molt evident en el sector de l'alimentació, on el 65 % de les persones estan disposades a pagar un plus per articles produïts localment i el 50 % prefereix comprar més car, però que sigui menjar orgànic. Un altre informe, el 'Global Kitchen: la cuina, el cor de la llar' realitzada per l'Institut Silestone, corrobora aquesta tendència. Segons aquest estudi, el 35,9 % dels espanyols separa les escombraries que genera; el 18 % utilitza cada vegada menys plàstic; el 69,98 % empra les seves pròpies borses en la compra; i més del 22 % diversifica el lloc de compra per assegurar la procedència.

En canvi, en àmbits com la moda, el consumidor encara no està tan conscienciat ni compromès. En adquirir un vestit o una samarreta, solament un 13,9 % dels entrevistats diu parar esment als materials amb els quals es confeccionen les peces.

En tenda física o des de casa? Ho vull tot!

Hi ha qui prefereix apropar-se al mercat cada dia i "tocar" el producte que es porta a casa. Uns altres es decanten per la comoditat de comprar "en pijama i des del sofa". Quina opció és la majoritària?

El que més es compra per Internet són bitllets d'avió i reserves hoteleres, llibres, música i tecnologia

Bitllets d'avió i reserves d'hotel, llibres, roba, música i articles electrònics són els reis de les vendes online. L'informe de PwC revela que les compres per Internet han crescut de manera significativa, sobretot en aquests sectors (des de 2016, han passat del 19 % al 30 %). I, setmanalment, un 24 % dels enquestats -a nivell mundial- adquireix a través del seu mòbil, la tecnologia de referència per a les compres online. El 23 % dels consumidors ho fa a través del seu ordinador i el 16 % utilitza una tableta. A Espanya, encara es fa més per ordinador que amb el mòbil i solament el 4 % dels espanyols reconeix no comprar habitualment online.

Però aquest auge d'Internet no impedeix que les compres es facin també en les tendes físiques. El citat estudi mostra que els consumidors d'aquests establiments han augmentat del 40 % al 48 % en els últims quatre anys. El principal motiu? Poder veure i tocar els productes, alguna cosa essencial sobretot en el sector de l'alimentació.

Comprem per recomanació: el poder de les xarxes socials

En un món globalitzat i tan influït per Internet és impossible sostreure's a les opinions d'els qui manegen els fils de la Xarxa. Així, el 47 % dels espanyols entrevistats per a l'estudi de PwC indica que ha adquirit algun producte després de la recomanació d'un tercer i un 42 % confessa que fa compres a partir de la publicitat o els consells que troba a les xarxes socials.

Els influencers són molt tinguts en compte pel consumidor espanyol en adquirir roba, doncs més de la meitat ho fa guiat per les seves orientacions. També es fixen en ells quan cal fer-se amb articles tecnològics (51 %) o escollir una destinació de vacances (42 %). Però no en tots els sectors ens deixem guiar per aquests gurús. Malgrat el que pugui semblar, amb prou feines tenen influència en les decisions de compra de productes de bellesa (18 %) i de salut (21 %).

¿Moda sostenible? Ecológica, pero cara

Los consumidores parecen ser conscientes de que una compra libre de plásticos y ecológica es la mejor opción para el planeta y para su salud. Pero esta concienciación no se manifiesta al adquirir ropa, a pesar de que la moda es la segunda industria más contaminante, solo superada por el petróleo.

Muchas marcas, sin embargo, optan ya por promover la moda sostenible utilizando materias primas “limpias”, usando fibras sin añadidos químicos y fomentando el reciclaje. ¿El mayor hándicap para su expansión? El precio, que no es competitivo frente a las marcas de ropa barata. Y el consumidor, hoy por hoy, en este sector mira más el precio que el origen de la prenda.

Etiquetas:

compra

RSS. Sigue informado

Quan publiques un comentari acceptes la Llei orgànica de protecció de dades (LOPD)

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions
Fundació EROSKI

Validacions d’aquesta pàgina

  • : Conformitat amb el Nivell Triple-A, de les Directrius d’accessibilitat per al contingut web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validació del W3C indicant que aquest document és XHTML 1.1 correcte
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validació de feedvalidator.org indicant que els nostres titulars RSS tenen un format correcte