Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els majors es queixen del tracte negatiu que els dóna la publicitat

Ancians i geriatres protesten per la insolidaritat d'algunes campanyes

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Divendres, 10deGenerde2003

Dos nens davant una cambra adverteixen als seus pares que un serà de major astronauta i l’altre no sap ni lligar-se les sabates. “Així que, serà millor que es busquin la vida (i es facin el pla de pensions del banc que paga l’anunci), perquè ells no estaran a prop per a fer-se càrrec quan arribin a ancians”. Aquest és l’anunci que posen com a exemple la Confederació Espanyola d’Organitzacions de Majors (CEOMA) i la Societat Espanyola de Geriatria i Gerontologia (SEGG) per a denunciar el malestar que algunes campanyes publicitàries provoquen en el col·lectiu d’ancians, que se suma al de dones i nens com a material “sensible” i més vulnerable a la publicitat.

“Tècnicament aquest anunci és molt bo. Però crea el missatge subliminal de la insolidaritat i la falta de responsabilitat entre les generacions. I s’obliden que la vellesa ens afectarà a tots, tard o d’hora”, explica el president de la CEOMA, Eduardo Rodríguez.

La percepció no és només dels majors. En 2050, Espanya serà el país més “vell” del món, tal com es va advertir en l’Assemblea Mundial sobre Envelliment, celebrada a Madrid l’any passat. Són el suport econòmic del 34% de les llars (Informe sobre Consum i Economia Familiar), però “no impedeix que es presenti sempre com una càrrega, en la qual no hi ha aspectes positius”, explica el president de la SEGG, Isidoro Ruipérez.

Els majors són majoria, però mai estan de moda “”, assenyala Ruipérez. Un informe del Centre de Recerques Sociològiques (CIS) va arribar a la conclusió que el 47% dels espanyols admet que “se’ls tracta amb indiferència”. Dos de cada tres consideren que “la tercera edat no ocupa el lloc que li correspon en la societat”.

“Envelliment actiu”

Entre les conclusions de la citada Assemblea es va destacar el dret a l’envelliment “actiu”. Encara que en matèria publicitària, aquesta activitat sol reduir-se a la signatura de plans de pensions, viatges termals o com a subjectes electorals passius que només han de preocupar-se que no els minvi la pensió, segons recullen en el seu “menú” d’estereotips. “S’assumeix com a normal la imatge pejorativa dels majors. En molta gent ja ha calat i anuncis com aquest (el dels nens i el pla de pensions) ja no els fan reflexionar sobre aquest rerefons nociu”, explica Ruipérez.

Des dels publicistes es relativitzen més les coses. “El mercat espanyol és molt madur i tot està regulat en la llei. Lluitem per aconseguir objectius però no tot val, perquè tiraríem pedres contra la nostra teulada”, resumeix la subdirectora de l’Associació Espanyola d’Anunciants, Lidia Sanz. En els informes d’Autoregulació de la Publicitat, l’organisme que vela per l’ètica del sector, hi ha bastants exemples de denúncies que han llançat del mercat campanyes indecoroses. Però gairebé totes referides al consum d’alcohol, tabac, sexe i, sobretot, dones.

Estereotips femenins

Els col·lectius femenins, víctimes dels “estereotips lligats al sexe en la publicitat i en els mitjans de comunicació”, tal com reconeix la Unió Europea (UE), han parat moltes campanyes i bestiar el respecte publicitari. “Sí, hem de buscar altres fòrums més enllà de la queixa pública”, reconeixen en CEOMA, que tracten d’estendre fórmules com el “Glossari i llibre d’estil sobre persones majors”, que ultima l’Institut de Migracions i Serveis Socials (Imserso).

A Espanya, l’article 14 de la Constitució estableix la igualtat, sense discriminació per raça, sexe “…o qualsevol altra condició o circumstància personal”. Ara, la Unió Europea ja estudia una directiva perquè l’edat no sigui una càrrega afegida per a ningú, tal com succeeix als Estats Units, on està penat usar l’edat com a fórmula de selecció laboral.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions