Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els ‘singles’

Augmenta el nombre de persones que decideixen viure soles i amb elles varien els hàbits de consum

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 11deDesembrede2006

El 21% de les llars espanyoles (3,4 milions) està compost per una sola persona. Els qui habiten solos tenen, a grans trets, una manera de viure diferent als qui comparteixen domicili amb una parella o família. Aquestes diferències es reflecteixen a l’hora de fer la compra, sobretot quan aquests singles, solters, divorciats o vidus, han decidit no enfrontar-se a una hipoteca. Com els riscos i les despeses corren a nom d’una sola persona, prefereixen viure de lloguer. En la cistella del supermercat les llars unipersonals es deixen un 65% més que la resta. I és que la majoria dels qui viuen en singular es reconeixen hedonistes i capritxosos, i no sols en la gastronomia. Així, els singles són conscients que poden abordar despeses extraordinàries que en una altra situació haurien d’eliminar o reduir per a atendre altres diferents, a vegades més elevats. Entre les seves demandes, a més d’un augment en l’oferta d’habitatges petits a petits preus, reclamen més envasos unidosis de productes alimentosos.

Principals característiques

Si bé no totes les persones que formen part de llars unipersonals tenen un poder adquisitiu per sobre de la mitjana, la veritat és que “en funció de les seves possibilitats, independentment del seu nivell econòmic, intenten estalviar per a acaronar-se i permetre’s petits plaers diaris”, afirma Ana Berdié, Directora de Màrqueting de TNS Worldpanel.

Segons l’estudi realitzat per aquesta empresa consultora referent a Espanya en la informació dels mercats:

  • Un de cada cinc llars (21%) està format al nostre país per una persona que viu sola. Aquest col·lectiu representa avui 3,4 milions de persones. En deu anys aquesta tipologia de llars s’ha doblegat en xifres absolutes. Tots els indicadors apunten al fet que aquest grup seguirà en augment. Als països del nostre entorn superen el 30% i en els nòrdics el 37%.
  • En general, les persones que viuen soles, siguin joves, madures o sèniors, segueixen horaris de menjar menys estructurats que altres models de llar. Així mateix, exceptuant els majors de 65 anys, destinen poc temps a fer la compra.
  • Un de cada quatre clients de botigues de conveniència (aquelles que romanen obertes al públic almenys divuit hores al dia) és un single. També fan major ús de les Noves Tecnologies, utilitzen mòbils millor equipats i compren més per Internet.
  • Els singles, sobretot si són joves, com a consumidors són molt hedonistes, sibarites i capritxosos. Són marquistas i, excepte els sèniors, no es regeixen pel preu. En alimentació, opten per la facilitat i en un 30% de les ocasions en què realitzen alguna ingesta a casa segueixen l’impuls del “em venia de gust”. Si compren pernil, ja que demanen poca quantitat, compren ibèric, per exemple.
  • El 69% de les dones i homes menors de 65 anys que viuen solos subscriuen la frase “m’agrada acaronar-me”. Per això, aquestes persones solen consumir més oli d’oliva verge; piquen més fruita seca i snacks, dolços i bombons; beuen vins amb denominació d’origen, etc.
  • Els qui viuen en singular consumeixen 70 minuts diaris més de televisió, o almenys la mantenen encesa tot aquest temps més, i tendeixen a sopar davant del televisor.
  • Les anomenades llars unipersonals concentren el 13% de la despesa realitzada en els productes del sector de gran consum i generen un mercat de més de set mil milions d’euros. La seva mitjana dins de la despesa per càpita és un 65% superior a la resta de llars en alimentació, begudes, drogueria i perfumeria.

Gran part dels singles consideren insuficient l’oferta de pisos petits o lloguers i creuen que se’ls exigeixen més que a les parelles a l’hora de demanar un préstec, simplement pel fet que “una parella ofereix més garanties, en poder disposar de dos sous”. “Per a afrontar una hipoteca d’entre 600 i 1.000 euros mensuals cal tenir una molt bona nòmina”, reflexionen.

Evidentment, el que contempla el banc o caixa és la capacitat de pagament. No obstant això, el percentatge d’hipoteques sol·licitades per un únic titular suposen en el BBVA, per exemple, un percentatge gens menyspreable, el 36% del total. “En el finançament hipotecari es té en compte la capacitat de pagament del titular o titulars de l’operació així com la garantia aportada, i fins al moment no existeix diferenciació en la documentació i requisits sol·licitats als nostres clients en funció que hi hagi un o més d’un titular”, asseguren fonts del banc.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions