Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els ‘singles’

Augmenta el nombre de persones que decideixen viure soles i amb elles varien els hàbits de consum

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 11deDesembrede2006

El 21% de les llars espanyoles (3,4 milions) està compost per una sola persona. Els qui habiten solos tenen, a grans trets, una manera de viure diferent als qui comparteixen domicili amb una parella o família. Aquestes diferències es reflecteixen a l’hora de fer la compra, sobretot quan aquests singles, solters, divorciats o vidus, han decidit no enfrontar-se a una hipoteca. Com els riscos i les despeses corren a nom d’una sola persona, prefereixen viure de lloguer. En la cistella del supermercat les llars unipersonals es deixen un 65% més que la resta. I és que la majoria dels qui viuen en singular es reconeixen hedonistes i capritxosos, i no sols en la gastronomia. Així, els singles són conscients que poden abordar despeses extraordinàries que en una altra situació haurien d’eliminar o reduir per a atendre altres diferents, a vegades més elevats. Entre les seves demandes, a més d’un augment en l’oferta d’habitatges petits a petits preus, reclamen més envasos unidosis de productes alimentosos.

Missatge per al mercat

Les persones que viuen soles han encunyat un estil de vida diferent. En trenta anys, de 1971 a 2001, el nombre de singles a Espanya va créixer un 350%. Almenys deu milions d’espanyols estan solters, vidus o divorciats, encara que no tots viuen solos. Aquesta dada, segons l’Institut Nacional d’Estadística, suposa el 23% de la població. La xifra va en augment, però encara queda lluny del 30% de mitjana europea.

Aquests canvis demogràfics i de comportament tenen un reflex en el mercat. Florencio Barranco, president de l’agència de mitjans i recerca publicitària Carat, també està convençut que en les pròximes dècades hi haurà menys famílies tradicionals i augmentarà el nombre de llars habitades per solters o famílies monoparentals. “Les recerques actuals ens demostren que, quant majors i més pròspers són els consumidors, més valoren les sensacions en perjudici de la possessió de béns materials i tendeixen a gastar els seus ingressos extra en oci i serveis com a salut i educació”, assevera en un dels seus articles.

“El fenomen és creixent, encara que a Espanya anem amb retard respecte a aquesta evolució.“El fenomen és creixent, encara que a Espanya anem amb retard respecte a aquesta evolució” La llei del divorci només porta 25 anys i el “baby boom” es va produir aquí més tard. No obstant això, l’oferta de productes destinats al consum per a una sola persona és petita i relativament recent, excepte excepcions, com els sobres de sopa instantània monodosis”, comenta Ana Berdié. Els envasos encara estan pensats com packs familiars o multipacks. “La majoria dels envasos vénen en quantitats majors a una porció. És molt difícil trobar aliments peribles per a una sola persona com el peix o la carn, fins i tot la llet i lactis com el formatge fresc”, corrobora un dels singles que ha participat en el sondeig efectuat per a aquest reportatge.Mentrestant, la indústria continua atenta a aquests canvis, recull els seus missatges i fabrica grandàries “single” com a complement de l’assortiment actual; incrementa les propostes de “snacking” o picotejo, etc.

Els singles viuen sols però no són persones solitàries. Els resulta fàcil trobar gent amb els mateixos interessos en clubs i altres pàgines d’Internet. En aquest sentit, han sorgit nous nínxols de mercat i en ells empreses com www.elmundodelsingle.com , que es dedica a organitzar festes, viatges i tot tipus d’activitats culturals i d’oci per a singles de fins a 60 anys, amb o sense nens. De moment opera a Madrid i Barcelona però té pensat obrir en Llevant i Castella i Lleó, donat l’èxit de la seva pàgina (visitada al mes per 22.000 usuaris únics). Els clients d’El Mundo del Single, tal com relata Cristina Saiz, la seva directora comercial, únicament paguen per l’activitat a la qual s’apunten.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions