Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La Comissió de Seguiment de Publicitat Infantil detecta 16 anuncis que incompleixen el Codi Deontològic

Alguns "espots" no compleixen la normativa per barrejar imatges reals i fictícies que poden induir a error als nens

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 23deDesembrede2003

La campanya de Nadal de la Comissió de Seguiment de Publicitat Infantil ha detectat aquest any 16 anuncis, dels quals 10 ja han estat retirats per les pròpies empreses anunciants, que incompleixen diferents directrius del Codi Deontològic per a Publicitat Infantil i algunes disposicions legals. En aquesta campanya s’han analitzat 1.024 anuncis emesos per les diferents cadenes de televisió.

Alguns dels “espots” incompleixen el Codi per barrejar imatges reals i fictícies que, si no estan prou partionades i identificades, poden induir al nen a error sobre les prestacions i característiques reals del producte, sobretot ateses les capacitats de comprensió dels menors als quals van dirigits, segons l’Associació Espanyola de Fabricants de Joguines (AEFJ). Entre aquests anuncis es troba un de l’empresa Toys “R” Us, en el qual joguines convertides en dibuixos animats es presenten amb excessiva animació i moviment juntament amb imatges reals de nens.

Altres “espots” detectats incompleixen la normativa per presentar a famosos com prescriptores del producte, la qual cosa explota l’especial confiança del menor, a tenor de la seva popularitat entre el públic infantil. Entre aquests es troba l’anunci del “Karaoke UPA DANSI”, de Giochi Prezziosi, en el qual apareixen personatges de la sèrie d’Un “Pas Endavant”.

Per presentació d’un menor en situació de risc, s’ha retirat l’anunci del joc de videoconsoles “Ghost Hunter” (Sony Playstation), que presentava a una nena trencant el cristall d’un mirall per a introduir-se en el món virtual del videojoc. Aquest tipus d’anuncis poden resultar perillosos per als menors, donada la seva tendència i especial facilitat a imitar i reproduir situacions i escenes, segons l’AEFJ.

Per incitació a la violència, s’ha suspès l’emissió de l’espot “” “Nokia Mòbils. Jocs per a mòbils”, perquè en ell pot llegir-se en pantalla la llegenda: “Aquí és on em vaig embolicar a cops de puny”, considerant que fa referència a un comportament violent sense diferenciar adequadament entre realitat i ficció, donat el públic al qual es dirigeix.

D’altra banda, la Comissió de Seguiment ha advertit als anunciants sobre la poca llegibilitat de les llegendes informatives i l’escassa durada de les mateixes en pantalla.

Així mateix, ha anunciat la possibilitat de realitzar en la campanya pròxima dos visionats de publicitat, un a mitjan novembre i un segon un mes després, de manera que puguin detectar-se abans els possibles incompliments.

Enguany la Comissió ha avaluat els “espots” tenint en compte les directrius del Codi Deontològic de Publicitat Infantil, subscrit per l’AEFJ, així com els aspectes legals i normatius derivats de la Directiva de Televisió sense Fronteres, obrint la seva actuació a totes les empreses anunciants de productes infantils.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions