Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La taxa rosa: per què les dones paguen més pel mateix?

Les dones denuncien que un producte s'encareix fins al 30% si està dirigit a elles, però els fabricants assenyalen que els preus responen a la llei de l'oferta i la demanda

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 24 de Desembre de 2015
img_mujeres pagan mas tasas rosa hd_

Per què unes fulles d’afaitar roses costen més que les blaves i damunt porten menys unitats? El correpasillos rosa porta algun material especial per tenir un cost gairebé 15 euros superior al del veí, de la mateixa marca i comprat en el mateix establiment? Les dones han donat la veu d’alarma davant l’anomenada taxa rosa, cobrar un preu més car pel mateix producte sol per estar dirigit al secotr femení. Llei de l’oferta i la demanda o taxa discriminatòria? El tema suscita controvèrsia i en aquest article es tracta d’aclarir tots els dubtes.

Què és la taxa rosa?

Imatge: CandyBoxImages

Les dones cobren salaris un 24% inferiors als dels homes per fer el mateix treball, segons l’Informe de Desenvolupament Humà 2015 de Nacions Unides (a Espanya la bretxa salarial és del 17%). A més, ocupen solament el 25% dels llocs directius, tenen menys temps per dedicar a la seva vida social… i paguen més pels mateixos productes! La trucada woman tax, pink tax o taxa rosa és, en opinió d’alguns moviments i col·lectius socials, una manera més de discriminar a les dones, ja que consisteix en un “impost ocult” que els fa pagar una mica més pel mateix producte.

Un estudi de la Universitat de Califòrnia (EUA) de fa ja 20 anys va revelar que les dones americanes pagaven fins a 1.351 dòlars més a l’any per la versió femenina de productes similars masculins. A Europa, ha pres les regnes d’aquesta comprovació el col·lectiu francès Georgette Sand. Després de demostrar l’existència de diferències, les ha denunciat de manera vehement i ha aconseguit que el Govern gal prengui l’assumpte de debò i investigui si existeix la taxa rosa i si és discriminatòria.

Imatge: Daniel Riquelme

El mateix producte fins a un 30% més car per a elles

Hi ha productes gairebé iguals als dels homes “que pel fet de ser para elles, el fabricant els canvia el color i el packaging i els augmenten de mitjana un 20% o 30% més”, reconeix Gemma Cernuda-Canelles, especialista en marques i comunicació en femení i creadora del blog Elles Decideixen. I com a mostra, un botó: perfums amb increments del 40%, desodorantes, escuma d’afaitar o cera per depilar amb diferències del 25% i corts de pèl amb pujades del 80% en algunes perruqueríes fins i tot si ells porten pèl llarg i elles curt!

Però existeixen centenars d’exemples, que es poden consultar en el tumblr The Woman Tax creat pel col·lectiu Georgette Sand. Aquest lloc ho actualitzen diàriament amb imatges que demostren aquesta discriminació econòmica, fins i tot en productes escolars i infantils com a calculadores, típex, calendaris d’adviento…

Taxa rosa, discriminació o llei de l’oferta i la demanda?

L’existència de preus superiors en alguns articles per anar dirigits de manera específica a les dones és un tema que genera controvèrsia.

Els fabricants assenyalen que els imports responen a la llei de l’oferta i la demanda i afegeixen que si alguna cosa es ven més, s’encareix; i si es ven menys, s’abarateix. A més, apunten que, en el cas d’articles de cosmètica, hi ha més demanda femenina i les empreses aprofiten l’estirada, en una estratègia legítima. Indiquen també que, de vegades, els productes femenins són més cars perquè el disseny o qualsevol altre factor és diferent i això atorga a l’empresa la possibilitat de comercialitzar-los amb imports més alts.

Però aquestes afirmacions no convencen als col·lectius de dones. L’experta en branding ho té clar i, en la seva opinió, “la diferència de preu és discriminatòria perquè no hi ha cap ingredient o extra justificable per a aquest augment”.

Des del món del màrqueting argumenten que, en realitat, és més una “taxa de màrqueting” que una “taxa de gènere”. I expliquen que la diferència de costos també es dona en alguns productes masculins, que són més cars que els femenins, perquè ells estan també més predisposats a pagar el que sigui per aconseguir-los.

Podem evitar la taxa rosa?

Les dones tenen un enorme poder de consum i prenen “el 80% de les decisions de compra”, reconeix Gemma Cernuda-Canelles. A més, exerceixen una increïble influència social en recomanar productes i poden canviar la percepció d’una marca. Convé tenir en compte aquest aspecte i, si es desitja variar la situació, es poden seguir alguns consells:

  • 1. Ser conscients d’on està l’increment de preu i localitzar els productes que són més cars sol per ser per a dones.

  • 2. No comprar els productes pink, si són més cars i gairebé iguals a la seva versió en un altre color o destinatari.

  • 3. Anar directament a la secció d’homes en segons quina categoria de productes, i no pagar un peatge per ser dones.

  • 4.Denunciar la diferència de preus per a productes exactes a les xarxes socials amb una foto i l’hashtag #pinktax.

  • 5. Celebrar l’import unisex i donar publicitat entre amics i a les xarxes a les marques que ho apliquen.

RSS. Sigue informado

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions