Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Mitjans de comunicació en Borsa

Proporcionen un elevat grau de liquiditat als seus accionistes, però depenen a l'excés del volum de publicitat que generen

Img periodistas Imatge: Bas Bogers

Invertir en televisions privades, premsa escrita o grups editorials és una de les apostes que ofereix la renda variable espanyola. Sector en alça durant els últims anys en formar-se importants holdings audiovisuals, no té massa pes específic al Mercat Continu, però compta amb oferta suficient per fer viable la inversió. A més, proporciona als seus accionistes un elevat grau de liquiditat, encara que en èpoques de crisis és perillós, en dependre a l’excés del volum de publicitat que genera, que òbviament decreix en períodes de convulsió econòmica.

Convé, doncs, tenir molta precaució amb els valors d’Antena 3 Televisió, Telecinco, Pressa, Sogecable i Vocento, perquè depenen del volum de publicitat que gestionen, i si en períodes expansius de l’economia -quan se signa la majoria dels contractes de publicitat que emeten- hi ha una pujada generalitzada de les seves accions, quan es produeixen períodes recessius la publicitat cau, la qual cosa es reflecteix també en les seves accions. És aquest un moviment cíclic que es repeteix contínuament en aquest sector, per la qual cosa el petit inversor ha d’estar atent a aquesta variable per triar el moment adequat per prendre posicions en alguna d’aquestes companyies.

Per a inversors conservadors

Aquesta alternativa borsària ofereix una bona rendibilitat per dividend, la qual cosa la converteix en l’opció idònia per als inversors més conservadors, que es fixen en aquest mitjà de pagament a l’hora de conformar la seva cartera borsària, ja que ofereix una rendibilitat mitjana d’entre el 2% i 5%, en línia amb la qual proporcionen altres sectors del panorama borsari espanyol. També té un volum de contractació bastant estimable, alguna cosa que permet als usuaris posicionar-se sense dificultats. En suma, els mitjans de comunicació destaquen perquè tenen gran liquiditat, i per regla general és possible entrar i sortir d’aquests valors sense massa problemes. A més, es tracta de valors sempre presents en les carteres elaborades pels brokers més prestigiosos, extrem que dona seguretat als possibles accionistes.

Ofereixen una rendibilitat mitjana per dividend d’entre el 2% i 5%

En l’aspecte negatiu, destaca que el sector dels mitjans de comunicació és un dels quals pitjor han resistit la pèssima situació de la renda variable espanyola; els mitjans de comunicació es van convertir en 2008 en un dels pitjors sectors, encara que per darrere de les immobiliàries. Antena 3 Televisió, per exemple, acumula pèrdues properes al 60%, Telecinco presenta uns resultats similars (caiguda del 55%), Vocento cau el 70% i Pressa, gairebé el 80%.

Diversificació sectorial

A l’hora de valorar la contractació de valors d’alguna de les companyies d’aquest sector, el petit i mig inversor ha de tenir present que no totes les empreses que ho integren són iguals i de les mateixes característiques, i les seves diferències les converteixen en idònies per a perfils d’accionistes determinats. Així, Antena 3 TV i Telecinco són dues companyies d’igual tall televisiu, mentre que Pressa, per contra, és un grup molt diversificat posicionat en el negoci de premsa escrita, ràdio, audiovisual… així com, entre altres negocis, educació i formació. Vocento, per la seva banda, controla un 13% de Telecinco, i és també és un grup de comunicació multimèdia, que compta amb 14 capçaleres per tota Espanya, ràdio i televisió.

L’inversor pot també decantar-se per altres mercats borsaris en els quals estan representats els mitjans de comunicació en major o menor grau. Les borses europees poden ser una d’elles, però sens dubte el mercat on s’ofereixen majors oportunitats per contractar títols d’aquestes característiques és nord-americà, l’oferta del qual és molt àmplia i fa possible escollir empreses de diferents continguts i estructura, des de les televisions d’àmbit generalista fins a canals temàtics, passant per altres mitjans de comunicació (premsa escrita, ràdios, grups editorials i fins i tot premsa digital).

LA CHAMPIONS LEAGUE COTITZA EN BORSA

Qualsevol notícia que tingui a veure amb la compra de drets d’imatge d’un esdeveniment esportiu internacional i de gran rellevància té una repercussió directa en la cotització d’aquests valors, fonamentalment per l’audiència que proporciona a les cadenes televisives que ho emeten i la publicitat que comporta. Fer-se amb els drets de retransmissió dels Jocs Olímpics, la Champions League, el Campionat Mundial de Futbol o la Fórmula 1, per exemple, pot disparar el valor d’una cadena de forma immediata.

A mesura que l’esport -o els esportistes- sigui més mediàtic, major serà la incidència que tingui en la seva cotització en la renda variable. Esportistes com Rafael Nadal, Fernando Alonso o Pau Gasol o equips com el Reial Madrid o el Futbol Club Barcelona són un excel·lent referent perquè l’augment de l’audiència sigui un fet, la qual cosa es reflectirà en la cotització de les empreses que portin la imatge d’aquests esportistes a milions de teleespectadors de tot el món.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions