Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

OCU denuncia l’ús de publicitat encoberta en sèries i programes temàtics de televisió

Reivindica el dret dels consumidors a saber quan estan veient publicitat

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 22deDesembrede2005

L’ús de publicitat encoberta, una pràctica expressament prohibida per la legislació vigent, s’ha generalitzat en sèries i programes temàtics de televisió. Un estudi realitzat per l’Organització de Consumidors i Usuaris (OCU) revela que aquest tipus de publicitat és un “recurs habitual” en les diferents cadenes a través de l’anomenat “emplaçament de producte” i “ho fan de forma repetida i a consciència”.

En concret, OCU ha analitzat vuit sèries produïdes a Espanya i cinc programes temàtics de cuina, bricolatge i jardineria. En el cas de les sèries, totes les estudiades empren una mitjana de 4,3 emplaçaments de producte per hora d’emissió (un article cada 13 minuts), assegura l’associació de consumidors. A més, cap empra un senyal que adverteixi al consumidor que se li està intentant vendre un determinat producte o servei.

Els anuncis de joguines encunyen l’estereotip sexista, segons UCE

Respecte als programes temàtics, la mitjana d’aparició és similar, però “més abusiva per la seva permanència”. Així, alguns productes romanen en pantalla durant la major part de l’emissió, que dura poc menys de mitja hora. A més, tampoc alerten al teleespectador amb cap senyal.

Davant aquesta situació, OCU reivindica el dret que tenen els consumidors a saber quan estan veient publicitat, i recorda a l’Administració la seva “doble responsabilitat” de control i sanció, tant per “vigilar” la inserció de publicitat encoberta com per “castigar” la seva difusió “amb rapidesa i severitat”.

Estereotips sexistes

Per la seva banda, la Unió de Consumidors (UCE) afirma que la publicitat de joguines no és ètica. L’associació conclou en el seu estudi sobre els anuncis de joguines en l’actual campanya de Nadal que tots els anuncis visionats compleixen la normativa sobre aquest tipus de publicitat, però “incompleixen” el codi deontològic per a la publicitat infantil.

Sobre aquest tema, afirma que aquests espots es caracteritzen per impulsar l’agressivitat “” i “competitivitat”, així com per “fomentar estereotips” sexistes en lloc de reflectir la realitat, i “obviar el paper dels pares en el joc”, segons va informar en un comunicat.

En aquest estudi s’indica que “gran part dels anuncis de joguines on es publiciten cotxes, motos, pistes de cotxes o ninots articulats, es caracteritza per l’agressivitat, tant en el missatge com en el to de veu de la veu en off, i empra frases com “accelera a fons”, “el radiocontrol més salvatge”, “destruir a l’enemic”, “destruir als dolents”, “llança els cotxes a tota velocitat, cura que no et piquin”, juntament amb paraules com a “rivals” o “combat”.

Així, UCE conclou que en aquests anuncis dirigits “expressament als nens” es “fomenta la competició”, i la presència de la nena és “nul·la”, així com “molt escassa” la inclusió dels pares com a part del joc.

Respecte als anuncis de joguines destinades a les nenes, en els quals “prevalen les nines i accessoris”, l’estudi assenyala que “la dolçor es fa present en la publicitat”, amb la utilització de “música tranquil·la”. En aquests casos, són articles destinats “exclusivament” a nenes on el nen “no està present”, representen la cura del ninot bebè i se centren en el rol femení de mare.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions