El comportament dels consumidors espanyols canvia a poc a poc a causa de la situació econòmica. En l’últim informe de projeccions per als propers dos anys, elbanc nord-americà Goldman Sachs pronostica que la situació econòmica espanyola empitjorarà en 2012 com a conseqüència de la deterioració de la crisi de deute a la zona euro. El consum es ressent per l’augment incessant de la desocupació i el daltabaix de moltes empreses. Avui es consumeix menys i es tendeix a comprar el més barat. Per això, els consumidors han de saber en quines partides els afectarà amb més duresa la recessió.
Què implica la recessió econòmica
El ministre d’Economia i Competitivitat, Luis de Guindos, ha reconegut que els propers mesos no seran bons per a l’activitat i l’ocupació . Per la seva banda, els analistes financers coincideixen en assenyalar que Europa entrarà en recessió en 2012 i la resta del món creixerà a un ritme menor. Un país entra en recessió quan tots els seus indicadors econòmics experimenten una reculada generalitzada durant dos trimestres consecutius.
L’augment de l’atur, la incertesa laboral i les pujades de l’euríbor dificultaran la compra d’un habitatge
La reducció dels salaris, l’augment de la desocupació, la contracció en el consum i la inversió, la disminució de la producció de béns i serveis, les caigudes dels beneficis de moltes empreses i, en alguns casos, el seu tancament, són els principals símptomes que diagnostiquen l’arribada d’una recessió. En el tercer trimestre de 2011, el PIB (Producte Interior Brut) espanyol es va estancar, a la cambra ha disminuït i hi ha moltes possibilitats que torni a decréixer en el primer trimestre de 2012, la qual cosa derivaria en una recessió.
El 60% dels consumidors ha reduït el seu pressupost destinat a restauració i oci
Davant aquest ombrívol panorama, es complica la supervivència d’algunes empreses, augmenta la taxa d’atur i disminuiran els ingressos de l’Estat. Per això, gairebé amb total seguretat, el nou Executiu projecta incrementar la pressió fiscal, en part, a través de l’IVA . Alguns experts creuen que aquesta mesura és la més senzilla de realitzar, ja que el seu impacte en les arques de l’Estat és gairebé immediata. No obstant això, un dels principals efectes de la pujada de l’IVA seria el debilitament del consum i la ralentització de l’economia. La recessió provocarà que als consumidors no els quedi una altra opció que gastar menys. Però, en quines partides afecta als consumidors la recessió econòmica?
La recessió afectarà als consumidors en sis matèries
L’habitatge:
Les previsions macroeconòmiques apunten a una més que possible recessió. Aquesta dada,unit a l’augment de les taxes d’atur i d’inseguretat laboral i a les pujades deleuríbor, dificultarà l’adquisició d’un habitatge.
A pesar que hi ha hagut una reducció del volum d’habitatges iniciats, l’oferta deimmobles de nova construcció és elevada i la venda de l’estoc de les immobiliàries i bancs serà lenta, tant en primeres com en segones residències. L’increment dels costos financers comportarà una disminució en els marges comercials de les promotores, la qual cosa pot contribuir a perllongar el període deincertesa al mercat immobiliari.
Per tot això, es preveu que en 2012 continuarà la tendència a la baixa dels preus dels immobles, fins que s’absorbeixi l’excedent d’oferta. A més, la reducció de l’estoc serà més ràpida a les zones cèntriques de les ciutats, a causa de l’escassetat d’habitatges nous i de sòl edificable.
Vehicles:
L’any passat es van comercialitzar a Espanya 809.948 turismes i tot terrenys. Aquesta xifrarepresenta una reculada del 17,7% respecte a les vendes en 2010, segons les dades deANFAC (Associació Espanyola de Fabricants d’Automòbils i Camions). Són unes vendes similars a les aconseguides en 1993, però estan molt lluny dels 1,6 milions d’automòbils comercialitzats en 2007, quan van aflorar els primers símptomes de la crisi econòmica.
A pesar que la situació ha empitjorat, el segment del mercat d’automòbils que millor comportament ha experimentat en 2011 és el de les berlines de luxe, amb un creixement del 83,1%. Els tot terrenys petits (amb un 22%) i els monovolúmenes grans (amb un 11,3%) han estat altres dos segments que han registrat les majors vendes.
Des de 2008, fabricadors i distribuïdors no han aconseguit superar el milió deautomòbils venuts, malgrat els incentius econòmics oferts pel Govern i lapròpia indústria, que ha vist com, en els últims deu anys, el seu negoci s’ha reduït en un 45%. Les expectatives per 2012 són poc optimistes, ja que s’estima una xifra de vendes inferior a les 800.000 unitats.
A més, la caiguda de les vendes ha provocat la pèrdua d’uns 5.000 llocs de treball i ha afectat a les arques públiques, per la menor recaptació fiscal. Segons lesestimacions d’ANFAC, l’Estat ha deixat de percebre 450 milions d’euros respecte a2010.
L’alimentació:
El consum s’ha ressentit i tant els espanyols que han perdut la seva ocupació comels qui s’han contagiat de l’ambient general de crisi compren menys i a un preu més barat. Aquest comportament afecta de manera negativa al gran consum. 2008 va ser l’últim any en el qual aquest sector va créixer de manera significativa (un 7%).
Els espanyols han adoptat de manera progressiva les marques blanques dels comerços com una mesura d’estalvi. En 1999 representaven el 20% de la despesa en alimentació, mentre que en 2009 ja constituïen el 38%. Avui suposen una gran competència per a les marques dels fabricants.
Segons les previsions dels especialistes, en 2012 solament augmentarà el consum en drogueria (un 0,6%) i en alimentació (un 0,1%), especialment, pel que fa a aliments saludables, de dieta i preparats.
Les despeses de la llar:
El preu s’ha convertit en el factor determinant per decidir una compra,fins i tot en els articles que abans es consideraven immunes als cicles econòmics. Es pot dir que gairebé cap producte està a resguard de la recessió.
A més, caldrà fer un consum més moderat dels subministraments bàsics de la llar en 2012. En l’exercici anterior, l’import destinat als transports va ser un 19% menor que en 2010. En canvi, el consum d’aigua, electricitat i gas s’ha incrementat en un 18%. Utilitzar bombetes de baix consum, apagar els aparells elèctrics que no s’usen de manera habitual, no malgastar l’aigua, disminuir algun grau la temperatura de la calefacció o viatjar més en transport públic són normes que poden ajudar a reduir la despesa domèstica.
El consum al llarg del passat any va créixer un 2,3%, sobretot, a conseqüènciade la inflació, que va ser del 3%. Per al present exercici, s’espera que la inflació nosobrepassi l’1,1%, però sembla clar que els consumidors es resignen aafrontar una llarga etapa de crisi i, si mantenen el consum, és a costa dels seus estalvis i de buscar el millor preu.
La roba i els complements:
Els consumidors es converteixen en uns experts en administrar els seusrecursos i pretenen mantenir l’adquisició de les seves marques favorites, però no a qualsevol preu.El preu és un factor clau en la compra i un 65% dels espanyols es fixa ara molt més que abans en l’import dels productes.
Aquesta cerca del millor preu porta a ser infidel a la marca. Dos terços delsconsumidors estan disposats a canviar de marca per treure un major partit al seupressupost. El mateix percentatge d’espanyols estaria disposat a ser fidel a la seva marca solament si el preu és ajustat. En determinats casos, els consumidors prefereixen reduirla freqüència de compra abans que renunciar al producte, com en els articles de bellesa i cosmètica d’alta gamma.
De totes maneres, l’elecció de la compra no està basada solament en el preu, sinó en el valor i la confiança en la marca. A més, el 59% dels espanyols sent la necessitat de donar-sealgun capritx al marge de la seva situació econòmica i més de la meitat estan interessats a comprar novetats.
El sector tèxtil va créixer un 2,2% l’any passat, gràcies a les compres en establiments outlets i a les agressives campanyes de rebaixes. Es preveu que la despesa en roba es mantinguiestable en 2012, mentre que el consum d’articles de perfumeria i bellesa caurà un0,5%.
L’oci:
La difícil situació econòmica ha impactat de manera negativa en els nivells de despesa i lameitat dels espanyols ha reduït els seus hàbits de consum. Els consumidors tenenara una nova mentalitat que provoca un canvi en el seu comportament. Viuen l’experiència de l’oci casolà, com organitzar vetllades a la seva pròpia casa o en cases d’amics.
Des de l’inici de la crisi, el 60% dels consumidors ha reduït el seu pressupostdestinat a restauració i oci. Els bars i restaurants s’han vist afectats, ja quela clientela ha deixat de freqüentar-los per consumir més en la llar. Els usuaris esdecanten ara pels serveis low cost, com l’oci barat o les ofertes, i pretenenmantenir-los en el futur.
A més de la restauració i l’oci, la despesa dels consumidors també s’ha reduïten altres categories, com l’allotjament en viatges. El consum d’impuls “” (que recullla despesa en menjar i beguda fora de casa) caurà un 0,6% en 2012. Un 36% delsconsumidors cuina ara més a la seva casa i el 43% es porta el menjar al treball, enfront del36% de mitjana europea.
La televisió representa un paper fonamental en la família, és la principal activitaten el seu temps d’oci, sobretot per a les dones. Internet es converteix en un benimprescindible del que els consumidors no es volen desprendre. A més, ha caigutel consum en telefonia mòbil en un 0,6%. Per la seva banda, les xarxes socials constitueixenun excel·lent mitjà per comunicar-se. L’actual consumidor ha començat a practicarel “consum intel·ligent” i ha de buscar les ofertes que li donin més per menys.
