Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Economia domèstica

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Targetes d’afinitat esportiva

Bancs i caixes aprofiten el ganxo del futbol per a llançar productes financers i comercialitzar-los sota l'estratègia de l'emissió de targetes

Des de bonificacions pels gols que aconsegueix un determinat club de futbol, fins a targetes de crèdit personalitzades amb els colors de l’equip favorit del client. La implicació dels bancs i caixes d’estalvi amb el món de l’esport en general, i amb el del futbol en particular, va més enllà del patrocini a clubs o esdeveniments esportius. Les entitats financeres aprofiten el ganxo de l’esport per a llançar nous productes financers i comercialitzar-los sota l’estratègia de l’emissió de targetes. L’aposta és àmplia, i no es limita als grans clubs de la Lliga de Futbol Professional, sinó que abasta als més modestos de segona i tercera divisió, com la Gimnàstica Segoviana, Extremadura, Leganés o Racing Club Ferrol, entre altres. I fins i tot va més enllà de l’esport rei, i s’associa a uns altres menys massificats i populars com l’hoquei sobre herba o el bàsquet.

Captar clients

Aconseguir descomptes en omplir el dipòsit de gasolina del seu cotxe, passar una nit en un hotel o, simplement, finançar l’abonament del seu club. Són alguns dels beneficis que obtenen els usuaris d’unes targetes de crèdit diferents. Amb elles, aAdemás,és possible pagar un sopar en un restaurant o comprar en uns grans magatzems.Són les denominades targetes “affinity” (afinitat), un producte al qual recorren cada vegada més clubs i entitats financeres per a aconseguir clients. És estrany trobar una entitat esportiva que no disposi d’una targeta d’estàs característiques. Estan inclosos pràcticament tots els clubs: Athletic de Bilbao, Atlètic de Madrid, Futbol Club Barcelona, R. C. Sr. Mallorca, R. C. Sr. Español, Reial Madrid, Osasuna, València C. F., Villareal, Reial Valladolid o Sevilla C. F.formen part d’aquesta oferta, però a més estan associades a altres esports, encara que a un nivell més modest, com en el cas del bàsquet.

No ofereixen cap avantatge addicional, excepte l’obtenció de certs descomptes en esdeveniments organitzats per un club determinat

La majoria d’aquestes targetes són de dèbit o crèdit, amb similars característiques i prestacions que les que proporcionen la resta de les disponibles en el mercat. No ofereixen cap avantatge addicional, excepte l’obtenció de certes descomptes en esdeveniments organitzats per un club determinat, i en productes esportius, a més del valor sentimental de portar en la cartera la targeta del “club dels nostres amors”.

Amb aquesta iniciativa, els clubs esportius subscriptors pretenen oferir avantatges als seus socis, ja sigui en forma de descomptes en la compra de productes, en l’accés a determinats serveis o en l’obtenció de beneficioses fórmules de pagament. Però també es beneficien les entitats bancàries, que emeten un major nombre de targetes. Perquè un dels principals objectius de la posada en marxa d’aquestes targetes és, per a tots dos, el mateix: fidelizar clients. A canvi, proporcionen l’avantatge de no haver de canviar de banc. Un altre ganxo per a captar clients és oferir als socis o simpatitzants de l’equip en qüestió promocions periòdiques: regals, sortejos de material esportiu, viatges per a acompanyar a l’equip en els seus desplaçaments… I, en alguns casos, descomptes en determinats establiments.

Paginació dins d’aquest contingut

  •  No hi ha cap pàgina anterior
  • Ets a la pàgina: [Pág. 1 de 2]
  • Ves a la pàgina següent: Fidelització »

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions