Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Andy Ridley, fundador de l’Hora del Planeta i expert en economia circular

L'economia circular pot ajudar a solucionar problemes com l'atur o la contaminació

Andy Ridley sap com cridar l’atenció pel medi ambient. En 2007 engegava en Sidney (Austràlia) “La La Hora del Planeta, una de les mobilitzacions ambientals globals més importants que s’ha estès a més de 7.000 ciutats de 162 països. Convençut que l’enfocament ambiental ha de generalitzar-se en tota la societat, dirigeix en l’actualitat Circle Economy. Aquesta cooperativa promou la transició a un model basat en l’economia circular, en la qual els residus són recursos i tot es reaprofita igual que en la naturalesa. Ridley ha estat a Bilbao en el Global Innovation Day 2015, un esdeveniment organitzat per l’Agència Basca d’Innovació Innobasque.

Quin és el secret de l’èxit d’un esdeveniment com L’Hora del Planeta?

L’Hora del Planeta està basada en una idea anterior, Future Makers, que va tenir poc èxit però ens va permetre un aprenentatge essencial. El necessari en aquest tipus de campanyes és aconseguir un punt d’inflexió, un moment simbòlic que catalice els canvis posteriors. És alguna cosa que es va aconseguir, per exemple, amb el vot de la dona. Una altra idea bàsica és que les campanyes pel medi ambient no s’han de basar en la por o les conseqüències negatives, sinó en l’esperança que es pot aconseguir un canvi. També és molt important que sigui una campanya oberta: la marca no té uns propietaris, sinó que es comparteix amb tothom. La gent, a més, busca oportunitats per connectar-se i comunicar amb la resta del món. Finalment, una de les claus va ser que no venia dels llocs clàssics, com Londres o Nova York, sinó d’Austràlia, un fet diferencial.

Quin consell li donaria a algú que vulgui fer un esdeveniment ambiental per arribar al gran públic?

El problema de les campanyes ambientals és que acabes parlant a una minoria que normalment ja està convençuda de la protecció del medi ambient. Per això és important crear un enfocament atractiu per a la gran majoria social que no són experts.

Quin és la seva opinió sobre el moviment ambiental?

“Les campanyes pel medi ambient no s’han de basar en la por, sinó en l’esperança que es poden aconseguir canvis”Les organitzacions ambientals són vitals per exercir pressió i fan un treball extraordinari. De quan vaig estar treballant a Singapur recordo una campanya de Greenpeace perquè empreses multinacionals com Unilever o Procter & Gamble es conscienciessin del terrible problema de la desforestació a Sumatra. No obstant això, els esforços no solament s’han de focalitzar en els col·lectius ambientals, sinó que han d’estendre’s a tota la societat, que és també l’objectiu de l’economia circular. La idea és treure-ho de l’esfera ambiental pel social, l’econòmic, etc. i ajudar a solucionar problemes com l’atur, la contaminació, etc.

Conceptes com a economia circular o economia verda són possibles o són més aviat un “rentat de cara verd” per a empreses i institucions?

Sempre reivindico la necessitat de moure’s del discurs a l’acció. L’economia circular no és discurs sinó acció, perquè és una eina mesurable amb un funcionament pràctic. Per això no és màrqueting. A els qui no creuen que això és així els diria que no es quedin al marge i es limitin a criticar, sinó que facin alguna cosa per aconseguir canvis, perquè entre tots és possible.

L’economia circular és un concepte que comença a sentir-se ara, almenys a Espanya, i s’associa al reciclatge i l’aprofitament dels residus. És una mica més?

“L’economia circular busca un canvi favorable no solament per al medi ambient, sinó també per a l’economia i la societat”El concepte d’economia circular té el problema que és molt nou, però no es limita solament a reciclar. És una mica més ampli. Es basa en el cicle vital de la naturalesa: tot funciona de forma automàtica, comença i acaba. Per tant, no solament és reciclar, sinó també reutilitzar i pensar bé en el disseny dels productes per aprofitar-los, i des de la perspectiva del consumidor. L’economia circular pugues també contribuir a baixar els preus d’un producte, com per exemple mitjançant el reaprofitament de l’embolcall.

L’economia circular es pot implantar en tots els països o solament en aquells que disposen dels mitjans i les eines necessàries?

L’important de l’economia circular és que sigui un sistema global, i es pot aplicar en tots els països. De fet, en alguns països considerats en desenvolupament ja s’aplica encara que no s’ha batejat com a economia circular. En realitat, la idea no és nova. El meu sogre és granger i en la seva labor de plantar, conrear, recollir la collita, etc. posa en pràctica aquesta idea de circularidad, un procés continu. Però no és tornar a les cavernes, sinó canviar les metodologies i adaptar-les a l’economia actual, que es basa en un model lineal nascut en la Revolució Industrial de produir i tirar.

Podria citar alguns exemples en els quals ja s’aplica una economia circular?

“Les campanyes ambientals haurien de dirigir-se a la gran majoria, no solament als convençuts”En ser alguna cosa nou no hi ha molts, però, per exemple, estem treballant amb Philips per aconseguir que pugui usar un material reutilitzable en les seves bombetes. També es treballa bastant en el sector tèxtil amb el polièster perquè pugui reutilitzar-se.

Com pot l’economia circular ajudar a les vides dels ciutadans?

Encara no està molt explorat, però en el fons l’economia circular busca un canvi no solament favorable per al medi ambient, sinó també per a l’economia, per a la societat. Pot portar oportunitats per als emprenedors, per crear ocupació, etc. Per això estem creant una xarxa per arribar a més ciutats i promoure-ho.

Què podem fer com a consumidors per aconseguir una economia circular?

El realment important no és que la gent sàpiga què és l’economia circular, sinó que es generin productes amb aquesta idea.

Vídeo promocional de l’Hora del Planeta

Llegeix més articles sobre reciclatge. Segueix el canal de Medi ambient en Twitter @I_CONSUMERma i al seu autor @ecienciacom


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions