Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Consum lliure de culpa

Els ciutadans prefereixen cada vegada més productes respectuosos amb el medi ambient, les persones i la salut

Img carrito super gr Imatge: Couse-Baker

Els ciutadans no volen productes que els converteixin en males persones. El consum lliure de culpa és una tendència creixent de mercat que proposa productes respectuosos amb el medi ambient, com els reciclables, de comerç just i sense substàncies nocives per a la salut. Aquest article explica què és el consum lliure de culpa, les tres classes de consumidors lliures de culpa i les tres claus per convertir-se en un d’ells.

Què és el consum lliure de culpa

Img carrito super
Imatge: Couse-Baker

Els consumidors estan cada vegada més informats i conscienciats, rebutgen empreses que danyen el medi ambient, que ofereixen unes pèssimes condicions als seus treballadors o que utilitzen substàncies nocives per a la salut.

Dos terços dels consumidors a nivell mundial volen comprar de forma responsable amb la societat i el medi ambientEl consum lliure de culpa (Guilt-free consumption) respon a una creixent necessitat a tot el món, ja que es basa en un sentiment universal: tots volem tenir la nostra consciència neta, tranquil·la. “Els consumidors estan ansiosos per un nou tipus de consum sense preocupar-se (o almenys preocupar-se menys) pel seu impacte negatiu”. Així ho assenyalen en Trendwatching, una empresa especialitzada en tendències de consum globals.

Diversos estudis mostren la tendència a l’alça del consum lliure de culpa. Prop de dos terços dels ciutadans a nivell mundial volen comprar de forma responsable amb la societat i el medi ambient, segons un informe publicat en 2013 per GlobeScan, SustainAbility i BBMG. El 28% dels consumidors se sent culpable per l’impacte de les seves accions en el medi ambient, segons el document Greendex de National Geographic, publicat en 2012. A Estats Units (EUA), el 27% dels consumidors estava “més preocupat” pel desaprofitament d’aliments en 2013 que en 2012, segons l’estudi BAV & Sustainable America.

El consum lliure de culpa provoca també que les “marques netes” aconsegueixin un avantatge enfront de la seva competència, segons els experts de Trendwatching. Les empreses que es declaren respectuoses pel medi ambient, que no produeixen en països amb mà d’obra precària, o que utilitzen substàncies saludables, posen en el punt de mira dels ciutadans a les companyies que creixen sense dir res sobre aquest tema.

En definitiva, els consumidors són la base del sistema productiu i les seves decisions de compra poden modificar les tendències del mercat. Per això, realitzar un consum lliure de culpa és una manera indirecta de reclamar a les empreses que incloguin la variable ambiental, solidària i de benestar en els seus productes i serveis.

Tres classes de consumidors lliures de culpa

Els consumidors lliures de culpa es divideixen en tres classes:


  • Per si mateixos. Necessiten productes positius per al seu benestar físic i mental. Per a això, volen aliments amb menys grasses, calories, sense alcohol, amb activitats que promoguin l’exercici, etc.

  • Per la societat. Volen sentir-se bé amb els altres i busquen productes de comerç just, elaborats per empreses que incorporin treballadors en perill d’exclusió social, etc.

  • Pel planeta. El medi ambient és la seva preocupació prioritària, i per això consumeixen productes que puguin reciclar-se, biodegradables, no embolicats en destrucció d’espais naturals, amb la menor petjada ecològica possible, respectuosa amb la biodiversitat, etc.


Un producte o marca que reuneixi els tres tipus de consum lliure de culpa seria l’idoni. Els experts de Trendwatching parlen d’anar fins i tot més enllà i promoure el “consum lliure de culpa total”, amb un “impacte altament positiu en cadascuna de les dimensions”.

Tres claus per ser un consumidor lliure de culpa

Els ciutadans que vulguin tenir el menor complex de culpabilitat en consumir haurien de guiar-se per les tres següents claus:

1. Conscienciar-se. Ser conscient de les conseqüències negatives de determinats productes porta a plantejar-se el consum dels quals no les tenen, o el menys possible. Reflexionar abans de comprar gens, ser crítics o assumir les tres erres de la conducta ecològica (reduir, reutilitzar i reciclar) són algunes de les possibilitats.

2. Informar-se. Una bona informació contrastada ajuda a destriar entre els productes i empreses amb major impacte ambiental, social o sobre la salut, i els que poden proporcionar als ciutadans una compra lliure de culpa. Les etiquetes i la informació al consumidor dels productes poden ajudar, com els símbols de reciclatge.

3. Rebutjar i reclamar. El consumidor lliure de culpa ha de ser proactiu, no quedar-se en un consum passiu. Per a això ha de rebutjar l’ús dels productes amb impacte negatiu, i fer-ho de manera pública, perquè el seu entorn social ho sàpiga i segueixi el seu exemple. Així mateix, ha de reclamar a les empreses i les institucions més mesures que contribueixin a millorar el medi ambient, la justícia social i la salut.

RSS. Sigue informado

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions