Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Cristina García-Orcoyen, Directora de la Fundació Ajusto

Els consumidors espanyols no tenen consciència mediambiental

Cristina García-Orcoyen té una llarga experiència professional en el terreny mediambiental, tant en l’àmbit públic com en l’empresarial a nivell nacional i internacional: Secretària General d’Adena/WWF durant tretze anys, vice-presidenta del Consell Assessor de Medi ambient de la Unió Europea, promotora del Comitè Español del Programa de Medi ambient de Nacions Unides a Espanya, eurodiputada al Parlament Europeu i és membre de diverses entitats. En 1996, assumeix l’adreça de la Fundació Ajusto, des d’on lidera un grup format gairebé íntegrament per dones, amb l’objectiu de defensar el medi ambient i conscienciar a les empreses en el seu camí cap al desenvolupament sostenible.

Per què va sorgir la idea de crear la Fundació Ajusto i quins han estat els seus principals promotors?

La Fundació sorgeix fa onze anys a partir de que un grup important d’empreses públiques espanyoles tinguessin una atenció més enfocada als seus efectes mitjà ambientals. Posteriorment, la fundació ha anat evolucionant, s’han afegit empreses que li han donat més activitat, dinamisme i varietat en els temes. Fins al moment, tenim vint empreses col·laboradores de totes els àmbits, entre elles Eroski, Ferrovial, Gas Natural, Acciona, etc., i treballem amb un gran nombre de pimes.

Un dels objectius de la Fundació és fer compatible el desenvolupament econòmic amb la protecció del medi ambient. Fins a quin punt la realitat ho permet?

Les empreses amb les quals treballem són capdavanteres al mercat i en els aspectes mediambientals i de Responsabilitat Social Corporativa (RSC), la qual cosa vol dir que estar en primera línia en els aspectes mediambientals no els ha suposat una barrera, sinó un avantatge competitiu. Els ha ajudat a tenir enfocaments estratègics de futur; han vist el que el consumidor va a demanar en el futur i l’hi han donat. Medi ambient, RSC i negoci van molt units. No conec un sol cas d’empresari que per complir amb el medi ambient i anar més enllà fins i tot, adoptant voluntàriament més mesures mediambientals, hagi fracassat o guanyi menys diners.No conec un sol cas d’empresari que per complir amb el medi ambient hagi fracassat o guanyi menys diners

Quins són les línies de treball de la Fundació que millor acolliment tenen?

Entre les grans empreses, les memòries o els informes de sostenibilitat. Encara que només hi ha a Espanya 48 o 49 empreses que els fan, d’aquestes almenys 20 treballen amb la Fundació. La intenció de les empreses d’abordar aquest tema no deixa de créixer, també en les pimes. La Fundació, el BBVA i Iberdrola han publicat una guia d’implantació de memòries de sostenibilitat per a pimes que desmitifica el que és fer aquesta memòria, ja que es creu que és una cosa complicadíssima quan no ho és. I seguim sent molt actius en formació: tenim per exemple un campus empresarial amb la Generalitat Valenciana, amb més de 20 cursos diferents al llarg de tot l’any. La formació també la fem a requeriment de les empreses i en aquest sentit hi ha empreses com el BBVA, Iberia, o Endesa, amb les quals treballem amb èxit. I després estem molt involucrats en els temes d’eficiència energètica. Encara que l’Administració ha llançat un programa d’estalvi i eficiència energètica molt complet, no ve malament el suport d’organitzacions com la nostra.

Com poden les empreses aconseguir la tan anhelada eficiència energètica?

Per qüestions de cost, les empreses són eficients en tot el que poden. Encara hi ha marge de millora mitjançant la innovació i l’aplicació de nous dissenys i productes, que és en el que treballem.

Creu que les empreses tenen manques formatives en l’aspecte mitjà ambiental?

El 60% de les empreses espanyoles diu que una de les barreres El 60% de les empreses espanyoles diu que una de les barreres és la formació i per això li donem tanta importància. A la Comunitat Valenciana, on més intensament hem treballat, es nota molt. En altres llocs com el País Basc, on vaig estar fa poc presentant programes en la Cambra de comerç de Bilbao, vaig observar també molt interès.

Tenen les empreses interioritzat el respecte i millora del medi ambient?

Les que s’han vist abocades per la pressió de la llei, des de fa 15 anys, grans multinacionals, cementeras, químiques, empreses de productes elèctrics i electrònics, etc. sí estan conscienciades, tenen departaments molt potents de medi ambient i ara de RSC, i respecten la llei i la majoria pren decisions voluntàries. Una gran empresa sap que si contamina, si incompleix la llei, si posa en perill a la població, li caurà el pèl. Una gran empresa sap que si contamina, si incompleix la llei i si posa en perill a la població, li caurà el pèl Aquí el consumidor sí és implacable, immediatament discrimina a aquesta empresa i no compra els seus productes. Parlem també molt de la contaminació de la indústria, però no parlem de la contaminació de l’agricultura i la ramaderia, què passa per exemple amb els residus de les granges de porcs, o de les avícoles? D’altra banda, una pime que no sent l’ull de la inspecció o l’ull públic tan proper pot ser més contaminant, i moltes petites poden contaminar molt. Per això, en les pimes, que a Espanya cobreixen un espectre molt ampli, hi ha molt a fer. Aquí la gran empresa té també que ajudar, per exemple, posant en contacte a organitzacions com la Fundació Ajusto amb els seus proveïdors i contractistes, perquè és la manera més fàcil d’arribar a les pimes.

La pime és per tant clau per a la protecció del medi ambient

Tenim un programa “pime” que acabem de llançar fa un parell de mesos i que té ja unes 75-80 pimes inscrites. Ofereix formació contínua a tècnics i directius, informació sobre legislació ambiental i propostes legislatives en curs tant a nivell nacional com en la UE per conèixer per endavant els assumptes d’interès que s’estan “coent”, informació sobre jornades, esdeveniments, exemples de pimes i d’altres empreses de tot el món que han tingut resultats molt positius tant econòmics com en la seva reputació, etc. Una de les principals barreres que mostra la pime és, a part de les econòmiques, la falta de personal i temps, i nosaltres l’hi intentem donar. Qualsevol pime pot accedir entrant al programa d’associats que suposa el pagament d’1.000 euros a l’any.

Quins països estan més i menys conscienciats?

Els països del Nord d’Europa són els més conscienciats, però també és veritat que Alemanya, Itàlia i França, en qüestió d’opinió publica, estan per davant d’Espanya. Un estudi recent de la Fundació Ajusto i altres informes que no són nostres diuen que els consumidors espanyols estan molt poc o malament informats de les característiques ambientals dels productes que compren, i que en la seva decisió de compra influeixen poc o gens aquests aspectes. Falta la labor de les administracions públiques, que haurien de fer més esforç d’informació i conscienciació del ciutadà: Falta la labor de les administracions públiques, que haurien de fer més esforç d’informació i conscienciació del ciutadà llegeixi’s les etiquetes dels productes que compra, assabenti’s de com estan fets, de si té algun distintiu que ofereix garanties mediambientals. Per exemple, les ecoetiquetas “Ángel Blau” d’Alemanya han tingut una difusió immensa. Quan la gent veu aquesta etiqueta en un producte sap que és més correcte mediambientalment que uns altres que no ho porten i ho compren.

Com es convenç a una empresa que contamina que es tracta d’una decisió equivocada per als seus interessos?

Amb un sistema d’inspecció i de sanció molt rígid i exigent. A aquells que incompleixin la llei, que els caigui el pèl i que es faci publicitat d’això. I després, explicar-li que si no la compleix, el seu negoci a més, a mitjà i llarg termini, segurament desapareixerà perquè està tenint una actitud obsoleta, “molt cutre”. D’altra banda, aquelles que compleixen amb la legislació perquè no tenen més remei, però no veuen una oportunitat de negoci, són el nostre objectiu. Es pot fer diners i fins i tot guanyar més no només complint la llei sinó també prenent decisions voluntàries. La incorporació del sistema de gestió ambiental és el primer que han de fer i després avançar cap a anàlisi del seu entorn i activitats, i realitzar una memòria de sostenibilitat depenent de les característiques de l’empresa.

La sostenibilitat és un altre dels objectius bàsics de la Fundació, fins al punt que té un Observatori per a tal efecte. Per què és tan important?

En conservar els recursos naturals podrem mantenir un cert nivell de desenvolupament econòmic. El model de desenvolupament que ha servit a Europa o EUA no va a servir als països en vies en desenvolupament. Cal canviar els models, de manera que hi hagi para tots, que es mantingui la biodiversitat de la qual tan poc es parla. Perquè segueixi havent-hi recursos, cal treballar amb tota societat. Així mateix, tenim un fòrum sobre construcció sostenible. No és tant que el ciutadà reguli la calefacció de les seves cases o encengui la llum només quan faci mancada, que està molt bé, sinó que pensem que la construcció de les cases ha de ser energèticament més eficient. Cal treballar amb promotors, constructors, amb qui ven la casa al ciutadà.

Quines conclusions principals ha extret l’Observatori?

L’empresa espanyola evoluciona favorablement cap a posicions més modernes en l’àmbit mediambiental, L’empresa espanyola evoluciona favorablement cap a posicions més modernes en l’àmbit mediambiental i s’ha frenat l’incompliment de la legislació. Fa 10 anys incomplien sistemàticament la legislació mediambiental. Avui dia no és així, encara que encara s’incompleix en molts llocs, en les pimes més encara, probablement. Caldria donar un nou pas: implicar al consumidor. L’empresa serveix a un mercat regulat per les administracions públiques, però es deu al que els consumidors demanen. No obstant això, els consumidors espanyols no demanen amb suficient claredat productes ambientalment correctes, ni porten una manera de vida conscient dels temes mediambientals. Quan una persona es compra un cotxe, no cal preocupar-se tant per la potència, sinó per com s’ha construït, si les peces són reciclables o quines emissions contaminants té.

Cap a on vol caminar la Fundació de cara al futur?

Seguir treballant intensament com fins ara i incorporar altres 100 pimes per a l’any que ve, perquè vull crear una important plataforma molt dinàmica i conscienciada, que no existeix en aquest moment a Espanya, amb la col·laboració de les cambres de comerç, associacions empresarials i comunitats autònomes.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions