Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Spain

Els grans gegants de la moda no paguen pel que contaminen ni pels recursos que consumeixen

Després del seu pas per diverses grans cadenes de moda, la dissenyadora Gema Gómez va decidir fundar Slow Fashion Spain, una plataforma per potenciar la moda sostenible. En la seva opinió, els consumidors apostarien més per aquest tipus de peces de qualitat, produïdes de forma local, si coneguessin els impactes ambientals i socials del consum accelerat i massiu de la moda convencional. En països del nord d’Europa aquesta moda sostenible està assentada, mentre a Espanya comencen a sorgir marques que tracten si es fes un buit en aquest difícil mercat.

Slow Food, Slow Cities… i “Slow Fashion”. La moda també va massa ràpid?

Sí. La moda és dels sectors on més s’accelera el seu consum. El problema principalment és que es desconeix. No som conscients dels recursos utilitzats. Per fer una simple samarreta de cotó fan falta 2.700 litres d’aigua.

Quin impacte ambiental té la moda?

“Per fer una simple samarreta de cotó fan falta 2.700 litres d’aigua”Els grans gegants de la moda depenen a l’excés del consum massiu i accelerat. Per a això, els preus són molt baixos i els costos s’externalitzen. La indústria tèxtil s’ha deslocalizado i no coneixem els seus efectes. No paguen pel que contaminen ni pels recursos que consumeixen. Es considera que emeten el 20% de substàncies tòxiques als rius i mars. Una peça pot haver donat la volta al món dues vegades. S’estima que la indústria tèxtil provoca el 10% de les emissions de diòxid de carboni (CO2) globals. Els nonilfenoles són unes substàncies químiques sintètiques que posen en risc la vida en mars i rius. En l’aigua provoquen que els peixos mascles es comportin com a femelles i ja no copulin. La producció de cotó utilitza el 3% de les terres i el 25% dels pesticides de tot el món. La indústria tèxtil té una relació directa amb la desaparició de les abelles.

L’accident de l’edifici Rama Plaza de Bangladesh, on van morir centenars de persones, és una mostra més d’aquesta moda accelerada?

Va ser un fet brutal que ens va deixar a tots amb els ulls oberts. Però és alguna cosa que ocorre des de fa 20 anys, amb fàbriques que s’incendien i morts per aquí o per allà. Es diu que es dona treball, però en realitat es fomenta una cadena d’esclavitud: gent que treballa de 12 a 20 hores al dia, nens i dones, i sense cap capacitat de sortir d’aquí. La nostra ànsia per la compra ràpida i barata produeix aquesta situació. He treballat per a aquestes grans cadenes, i ara ajudo a la gent que vol produir de manera sostenible, amb unes condicions de treball justes, amb producció local per generar ocupació.

Què podem fer els consumidors?

Anar contra aquest consum d’immediatesa, de relaxar-te comprant productes de baixa qualitat que duraran un parell de vegades, d’anar de tendes com anar al cinema. Si veiéssim el que s’ha necessitat per comprar això que ens dura tan poc, ens ho pensaríem molt i deixaríem de comprar en molts casos.

Ha publicat el llibre ‘Fashionista i Slow‘ en el qual explica com anar a la moda i respectar el medi ambient. Com es pot aconseguir?

“La indústria tèxtil diu que dona treball, però en realitat fomenta una cadena d’esclavitud”En la primera part del llibre explico tots els impactes de la indústria de la moda, i en la segona part, les alternatives. I aquestes poden ser moltes, com cosir un botó que li caigui a la peça per no haver de comprar una nova, fer-se nostra pròpia roba, o apostar per marques i dissenyadors locals sostenibles la creativitat dels quals se salta la uniformitat de la moda actual.

Té suficient comprat aquesta moda sostenible a Espanya?

No. Està en una fase llavor, i és molt complicat, perquè no hi ha suport de les administracions. Cada marca és un heroi, és molt dur mantenir-se. Però també és un sector en plena ebullició. Hi ha centenars, milers d’iniciatives noves, de vegades perquè no hi ha una altra, perquè no hi ha empreses que contractin per tirar endavant. Els valors de producció local, amb materials sostenibles, no els podran tenir mai les grans marques. La perspectiva és molt favorable. Cada vegada tenim més al·lèrgies, som més conscients de successos com el del Rama Plaza, són moltes petites coses que generen consciència en el consumidor. Encara que ara no hi ha un mercat real, per la crisi, està creixent de manera molt potent, i arribarà, perquè és el camí.

Hi ha altres països que ja han recorregut aquest camí?

Els països del nord ens porten uns 20 anys d’avantatge. Destacaria Holanda com les iniciatives més interessants. Després les de més nom venen de Regne Unit, amb dissenyadores com Kate Fletcher, Alemanya o Estats Units. Es potencien els valors de la producció local, la qualitat de la peça, que ens facin sentir bé i macos, etc.

Els crítics d’aquests productes els consideren massa alternatius, fora dels gustos de la majoria de la població. S’equivoquen?

“La ‘slow fashion’ és una roba de qualitat, ben feta, atemporal, que senti bé”El moviment d’una moda amb consciència ambiental vi d’un sector que no tenia formació estètica. Això va ocórrer fa 10-20 anys, i ja ha quedat enrere. Ara hi ha dissenyadors de debò. Per això m’agrada parlar de moda sostenible que inclou l’ecològic i el social. I de “slow fashion” com una roba de qualitat, ben feta, atemporal, que senti bé, etc. En breu publicaré un directori d’iniciatives en el qual es podrà comprovar la quantitat de creativitat que hi ha.

Posem l’exemple de la samarreta de cotó convencional, que pugui costar entre 5 euros i 10 euros. Quant costaria una similar de “slow fashion”?

Uns 25 euros o 30 euros. Però la de 5 euros no et va a durar gens, i l’altra et dura tres o quatre temporades. I després la qualitat, i evitar possibles al·lèrgies, especialment als nens. Una peça de cotó orgànic és el millor regal que els pots fer. I no solament és comprar, també és compartir, intercanviar. Hi ha moltes pàgines webs que funcionen per a això.

Què han de fer aquestes marques per fer-se més populars?

Les peces convencionals surten amb un avantatge competitiu enorme, que no haurien de tenir, però la tenen, almenys ara com ara. El nivell de conscienciació és cada vegada major, i la gent vol fer alguna cosa bé pel món. El gran repte per a aquestes marques és convertir-se en alguna cosa desitjable, donar un valor afegit, que la gent se senti “guay” amb elles.

És com tornar enrere, a comprar poc però d’alta qualitat?

Efectivament. Pensar més a tenir poques peces, que aprenguem a combinar, i ser més creatius en el nostre estil personal.

Quins són els productes “slow fashion” de més èxit?

Tal vegada la roba de bebè, i després la infantil. És el més fàcil, per al teu fill no escatimes. I hi ha molta marca de dona.

On es pot aconseguir aquest tipus de moda?

Aquest és el problema, i per això faig el directori. Són moltes petites marquitas, que amb prou feines tenen capacitat de fer difusió, publicitat, i la manera és agrupar-les.

Etiquetes:

nus-ca


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions