Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Javier Goyeneche, impulsor de la marca de moda sostenible Ecoalf

Per molt que t'agradi el reciclatge, si el producte no et convenç no ho compres

Imatge: Ecoalf

Ecoalf és una marca espanyola de moda sostenible que ven en països de tot el món, amb seguidors famosos com l’actriu Gwyneth Paltrow o el dissenyador de moda Marc Jacobs. On uns altres veuen escombraries, com a pneumàtics usats o xarxes de pesca abandonades, el seu responsable, Javier Goyeneche, veu materials per crear productes innovadors i de qualitat. El reciclatge pot ajudar al medi ambient enfront de l’augment de les escombraries i la sobreexplotació de recursos naturals, però per a això els consumidors s’han de sentir còmodes i identificats, explica Goyeneche. Enfront de les crítiques que aquests productes són cars, considera que “el veritable luxe consisteix a cuidar el que realment té valor, el nostre planeta”, i recorda que en molts mercats estrangers els seus productes es consideren barats per als seus punts de venda.

Per què ha creat una empresa de moda sostenible?

“Consumim 5-6 vegades el que el planeta és capaç de generar”Arran del naixement del meu primer fill Alfredo. Davant l’ús indiscriminat de recursos naturals, sorgeix la idea de crear una marca de moda realment sostenible. Em va semblar que el més sostenible era no utilitzar aquests recursos. En l’actualitat consumim 5-6 vegades el que el planeta és capaç de generar. El reciclatge podria ser una solució, si fóssim capaces de crear una nova generació de productes reciclats amb la mateixa qualitat i propietats tècniques que els millors productes no reciclats. Gràcies a la nostra contínua inversió en sofisticats processos d’innovació, a través del reciclatge reduïm el consum dels recursos naturals i contribuïm a donar una segona vida a les deixalles convertint-los de nou en matèria primera. D’aquesta forma Ecoalf intenta garantir les necessitats actuals sense comprometre les necessitats de les generacions futures.

Hi ha mercat per a aquest tipus de productes?

Ecoalf es va llançar com a primer mercat a EUA, perquè allí hi havia una sensibilitat major cap a la sostenibilitat i la innovació. Japó no para de sorprendre’ns i clients com Isetan, Beams, United Arrows o Journal Standard ens van obrir les seves portes en la primera temporada. El nord d’Europa (Noruega, Àustria o Suïssa) també comença a ser molt important.

I a Espanya?

Solament venem a Espanya el 20% de la facturació total. A partir de la temporada tardor-hivern 2014 comencem a distribuir a través de tendes multimarca. Però sempre insisteixo que el més important és el producte. Per molt que t’agradi el concepte i la filosofia, si el disseny i la qualitat del producte no et convenç, no ho vas a comprar.

Quins desafiaments es presenten en fer productes amb materials reciclats?

Potser un dels majors hándicaps és acabar amb la idea preconcebuda que el reciclat és cutre. Nosaltres no agafem l’edredó de l’àvia per fer una motxilla, sinó que transformem a través de sofisticats processos d’innovació el que uns altres criden escombraries en teixits, forros, cordons, soles, etc.

Com convenceria a un consumidor que compri un producte de moda sostenible enfront d’un altre convencional?

“No té sentit un cotxe d’última generació, si no millora el medi ambient i la societat”Ja no té sentit crear productes i companyies que no integrin la sostenibilitat en el seu ADN. Els consumidors cada vegada més necessiten marques i empreses que defensin uns valors amb els quals se sentin còmodes i identificats. L’època de mirar per a un altre costat s’ha acabat.

Es poden fer per a totes les butxaques o solament tenen cabuda per als productes de luxe?

El més important és exposar que els recursos del planeta no són il·limitats, s’esgoten i no podem seguir devastant el món. Existeix la possibilitat de fer les coses d’una manera diferent sense renunciar al disseny i la qualitat. El veritable luxe consisteix a cuidar el que realment té valor, el nostre planeta.

Des de certs àmbits es critica que aquest tipus de productes són solament per “ecopijos” d’alt poder adquisitiu.

La qualitat és molt important, ja que és l’única forma de demostrar que no hi ha necessitat de seguir cavant més i més profund per treure més petroli. Amb la nostra línia Timeless el preu no és el motiu pel qual algú que vulgui no sigui sostenible. No obstant això, ens ha passat en molts mercats estrangers el contrari. Les tendes més interessades en la nostra filosofia i producte consideraven el nostre producte barat per als seus punts de venda.

Com veu l’evolució del sector de la moda convencional? Se li acusa de ser una de les indústries que menys respecta l’aspecte ambiental i social.

“Les escombraries s’està convertint en un problema tan greu com l’escassetat de recursos”Les companyies comencen a percebre que no solament és compatible consciència ecològica i moda, sinó que una complementa a l’altra. No té sentit crear un cotxe d’última generació o un edifici amb una arquitectura impecable, si no aporten millores al medi ambient i a la societat. En Ecoalf integrem tots dos valors des de l’inici de la cadena de producció, així aconseguim productes de nova generació amb materials reciclats amb un gran disseny. No podem seguir vivint en aquest planeta com si tinguéssim un altre al que anar quan quedi destrossat.

Quins projectes té per als propers mesos/anys?

Ens enfoquem en el desenvolupament de nous materials a partir de materials de desfet. Estem immersos en un projecte increïble que veurà la llum aquest 2015. A través dels pescadors d’arrossegament, recuperarem els plàstics que treuen en la seva feina diària i que es tiren al mar per la falta d’estructura de recollida en vaixells i ports. Començarem a treure fil per crear una nova generació de productes amb un altre residu que suposa una problemàtica immensa per als nostres oceans i de la qual ningú es fa responsable. Reciclant minimitzem el consum dels recursos naturals i donem una segona vida a les escombraries, que a dia d’avui s’està convertint en un problema tan greu com l’escassetat de recursos.

Llegeix més articles sobre reciclatge. Segueix el canal de Medi ambient en Twitter @I_CONSUMERma i al seu autor @ecienciacom.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions