Article traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La publicitat associada a valors ecològics genera confusió i contradiccions en el consumidor

Un estudi analitza les campanyes publicitàries d'empreses que usen l'ecologia com a argument
Per EROSKI Consumer 19 de gener de 2008

Cada vegada més les companyies recorren en les seves campanyes publicitàries a missatges associats a valors ecològics i a cura del medi ambient que, en moltes ocasions, provoquen confusió i contradiccions en el consumidor, segons conclou un estudi de la Unió de Consumidors d’Espanya-UCE.

Aquest treball, que porta per títol “Publicitat i medi ambient”, analitza els anuncis d’empreses del motor (Fona, Renault, Peugeot, Opel, SEAT, Toyota, BMW i Michelin), constructores i promotores d’habitatges (Saint-Gobain i Grup Lábaro), transport (Renfe), empreses del sector energètic (Cepsa i Endesa) i del món financer (DWS Investment), i fabricadors de sabates (Pikolinos).

En les seves campanyes, aquestes empreses recorren a “fórmules genèriques que, en alguns casos, poden induir a error puix que creen en el consumidor i usuari una expectativa de protecció ambiental que no existeix o no és exactament l’esperada”, explica Manuel Castañón, advocat especialitzat en dret ambiental i autor de l’informe.

Repercussions contràries

El sector automobilístic és un dels quals més està utilitzant l’ecologia en les seves últimes campanyes publicitàries, que posen l’accent en els sistemes híbrids. Els vehicles híbrids, mediambientalment parlant, poden resultar més avantatjosos que els convencionals, “però segueixen sent contaminants”, indica l’estudi. Segons UCE, fer creure al consumidor que aquests vehicles no contaminen pot tenir repercussions contràries a la protecció del medi ambient, puix que es pot abusar de l’ús del cotxe contrarestant de forma negativa les millores incloses en els elements del vehicle.

Alguna cosa similar succeeix en el cas del sector de l’habitatge. La necessitat de sòl, la generació de residus, el consum d’aigua, la producció de sorolls i les emissions a l’atmosfera són alguns dels impactes ambientals que genera la construcció. Els materials de construcció “solen ser productes que, durant la fase de la seva producció o al final de la seva vida útil, afecten de forma negativa al mitjà”.

L’informe recorda a més que les refineries de petroli realitzen una de les activitats que més contaminació ambiental produeixen, per la qual cosa resulta “contradictori” l’ocupació de missatges ecològics en les seves campanyes publicitàries.

Tot això pot acabar provocant en l’usuari la sensació de que “la protecció del medi ambient no és més que una estratègia comercial i que realment no s’està fent gens per afavorir la millora ambiental”, conclou UCE.