Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Tamsin Blanchard, experta en moda ecològica

Els consumidors no volen vestits de cànem ni hàbits de penitència

Imatge: Luke Turner

Ser ecològic, estar a l’última i vestir amb estil. Tot això és possible segons la periodista i escriptora britànica Tamsin Blanchard (Liverpool, 1969), autora del llibre “Green is the New Black“. L’obra constitueix una autèntica guia per als consumidors d’avui dia, cada vegada més conscienciats pel medi ambient, però també molt interessats per la seva imatge.

Per a això, el llibre es nodreix de diverses contribucions de dissenyadors i ressò-experts, i deixa en evidència que el món de la moda, igual que altres sectors, també està començant a assumir els patrons mediambientals i ètics. En aquest sentit, com afirma la model Lily Col·le, autora del pròleg, en les seves pàgines es pot comprovar com els petits canvis de la mà dels consumidors poden produir conseqüències a una escala major. Blanchard a més escriu un blog en el qual ofereix comentaris sobre aquesta nova moda ecològica.

En el seu llibre explica com vestir amb estil de manera ecològica. Quins són els seus principals consells?

Hem d’allunyar-nos dels fabricants que embenin massa barat costi el que costiEl meu principal consell és ser creatiu. A través de la creativitat es guanya en individualitat i, d’aquesta manera, podem escapar-nos dels camins trillats i allunyar-nos dels fabricants que embenin massa barat costi el que costi. Hem de pensar en altres maneres de vestir-nos, com fer la nostra pròpia roba, comprar-la de segona mà, adquirir vestits de materials reciclats, l’intercanvi de peces, la personalització, etc.

Seguir els dictats de la moda no és més aviat poc ecològic? És a dir, si cada temporada cal canviar l’armari, sembla difícil reduir, reutilitzar i reciclar…

Els consumidors hem d’exercir pressió sobre les grans empreses de moda perquè canviïn la forma en la qual treballen. A més, també podem evitar el malbaratament consumint menys, cuidant millor la roba, adoptant una actitud més responsable a l’hora de comprar i desfer-nos convenientment de la nostra roba quan ja no l’anem a usar més.

Quines són les últimes tendències en la moda ecològica, i què és el que es portarà pròximament?

Els consumidors hem d’exercir pressió sobre les grans empreses de moda perquè canviïn la forma en la qual treballenLes últimes tendències en eco-moda portaran a fer vestits i dissenys “més de moda”, i no sols “eco”; crec que es tracta del major desafiament al qual s’enfronten els dissenyadors de mentalitat ecològica. Els consumidors volem conjunts lluïts, còmodes, atractius, i no que semblin fets de cànem o hàbits de penitència. Els fabricants i dissenyadors de moda ecològica hauran de posar més atenció en el disseny i en l’acabat.

Com poden els consumidors trobar autèntica moda ecològica? Podria oferir-nos algunes recomanacions?

/imgs/2008/06/blanchard01.jpgHi ha boutiques especialitzades com EQUA en el nord de Londres, o botigues en les quals es pot comprar per Internet, com Adili, en la qual es venen vestits per a home, dona i nens, joieria, cosmètics, o complements de llar; Beyond Skin, la línia del qual “Sui generis” té famoses usuàries com l’actriu Natalie Portman; CIEL, recomanada per revistes com Vogue; Eco-Boudoir, o Enamori, especialistes en llenceria ecològica, Gossypium, experts en roba interior; etc.

Algunes empreses de moda i dissenyadors semblen estar assumint una actitud ecològica, encara que alguns crítics asseguren que simplement es tracta de campanyes de màrqueting…

Les últimes tendències en eco-moda portaran a fer vestits i dissenys “més de moda”, i no sols “eco”És cert que hi ha nombroses empreses que estan saltant al tren “verd”, però, en última instància, no importa realment quins són els motius que les porten a fer-ho, sempre que el moviment es mantingui i coure més impuls.

És realista pensar que la indústria de la moda s’està “passant al verd”?

No succeirà de la nit al dia, encara que, en realitat, no té una altra opció. De fet, la indústria està tractant de canviar perquè sap que ha de fer-ho.

Quines són les empreses i els productes més “eco-fashion”? I els seus oposats?

Per donar algun nom concret, sóc una gran admiradora de l’empresa People Tree, però, en general, de la roba de comerç just i dels vestits de materials ecològics que estan intentant ser part de la solució i no del problema.

D’altra banda, és fàcil assenyalar amb el dit als “nois dolents” del sector de la moda industrial, però crec que fins i tot les grans corporacions s’estan plantejant canviar, i que realment tenen el poder per a canviar les coses radicalment. Per tant, sóc optimista. Crec que la situació millorarà.

Una de les crítiques més comunes que se’ls fa als fabricants ecològics alternatius és que els seus productes són molt cars, accessibles únicament a minories amb un poder adquisitiu alt, i que són difícils de trobar. Té l’eco-moda el mateix problema? És possible ser “fashion” i ecològic amb pocs diners?

Els petits dissenyadors locals no solen ser més cars que les marques de renomSí, és possible estar a la moda ecològica sense arruïnar-nos. Per a això, com explicava abans, es pot comprar de segona mà, intercanviar peces amb els nostres amics, transformar la roba que ja tenim per a donar-li un toc de frescor, i fins a buscar ofertes en eBay. D’altra banda, el preu sempre depèn del que consumim. Per exemple, es pot comprar als petits dissenyadors locals, els productes dels quals no solen ser més cars que els de les marques de renom.

Quines persones destacaria com a exemples d’estar a la “última eco-moda”?

La model Lily Col·le va escriure el pròleg del meu llibre, i és un gran exemple d’algú que té consciència ecològica i vesteix amb gran estil. Altres models que tenen una veritable consciència i un “look” fabulós són Shalom Harlow o Angela Lindvall. Així mateix, Agyness Deyn és una gran fan dels mercats ambulants ecològics on es compra un munt de roba. I també va amb bici a totes parts!


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions