Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Medi ambient

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Un anunci de pernil de York podria fomentar actituds violentes contra els animals

En l'"espot" apareix un gos a punt de colpejar-se amb un calaix que obre la seva propietària

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 16deJunyde2003

Un anunci de pernil de York de l’empresa d’alimentació Campofrío en el qual es veu com un gos es colpeja amb un calaix que obre la seva propietària, podria arribar a fomentar actituds violentes cap als animals o, almenys, contribuir a frivolitzar i menysvalorar la importància i transcendència d’aquesta mena d’actituds.

Així ho posa de manifest una resolució de la Secció Tercera del Jurat de la Publicitat de l’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol), que ve a donar la raó a la Societat Protectora d’Animals i Plantes de Màlaga. Aquesta entitat va presentar una reclamació contra aquesta publicitat, en considerar que “incita al maltractament dels animals, fomentant una conducta clarament incívica i ferint la sensibilitat d’aquelles persones especialment sensibilitzades amb els drets dels animals”.

Segons exposa aquesta resolució, “la publicitat reclamada infringeix el principi de legalitat recollit en la norma 2 del Codi de Conducta Publicitària”, és a dir, “la publicitat ha de respectar la legalitat vigent i de manera especial els valors, drets i principis reconeguts en la Constitució”. Afegeix que, segons l’article 8.1 de la Llei de Televisió Sense Fronteres, “són il·lícites la publicitat i la televenda que incitin a la crueltat o al maltractament a les persones o als animals” i estableix que en l’anunci de Campofrío “és evident que es reflecteix una conducta de maltractament a un animal, que consisteix a obrir un calaix quan aquest es troba corrent, per a així forçar el xoc entre el gos i el calaix obert”.

El Jurat de la Publicitat reconeix que probablement l’anunciant no pretenia difondre un “espot” que incités a la crueltat o al maltractament dels animals, de fet, Campofrío addueix que “les imatges pretenien reflectir una situació purament còmica, irònica i humorística”. En aquest sentit, el Jurat afirma que “a vegades aquest caràcter clarament fictici, humorístic i exagerat d’un anunci pot arribar a evitar que aquest sigui entès pel públic com una incitació a reproduir els comportaments que en ell es reflecteixen, però -precisa- perquè això succeeixi, aquest to ha de ser clara i fàcilment apreciable pel comú dels consumidors”, alguna cosa que sembla que en aquest cas no es dóna per les reaccions suscitades.

Satisfacció de la Protectora

La Protectora d’Animals de Màlaga va mostrar la seva satisfacció per aquesta resolució, que va qualificar de molt “positiva”. El president d’aquesta societat, José Carlos Cabra, va destacar la necessitat de no “veure com una cosa graciosa que es doni un cop a un gos, d’igual manera que no es veuria graciós que el que es colpegés fos un nen”. En la seva opinió, si el que es pretén amb l’anunci és recrear una escena familiar, “hi ha altres maneres de fer-ho, i sobretot millors, com compartir el pernil de York amb el seu millor amic, que és aquest gos, i que també és un membre més de la família”, va apuntar Cabra.

L’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial està composta, entre altres, per anunciants, agències, mitjans de comunicació i empreses de serveis a la comunicació comercial, i el seu objectiu és prevenir i resoldre controvèrsies publicitàries.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions