Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Motor

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La publicitat de cotxes amb prou feines utilitza la seguretat del vehicle com a reclam

Segons un estudi, el preu i les facilitats de pagament són els arguments més emprats per cridar l'atenció dels consumidors

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 29deMaigde2007

La indústria de l’automòbil ha centrat els seus esforços en els últims anys a dotar de major seguretat als vehicles amb l’objectiu de facilitar la conducció i reduir el risc d’accidents. Així, elements com el coixí de seguretat, l’ABS, el sistema de control d’estabilitat (ESP) o la direcció assistida són ja imprescindibles. Així mateix, s’han millorat dispositius com els reposacabezas, els cinturons de seguretat o la il·luminació.

Tots aquests elements contribueixen a reduir al màxim les conseqüències en cas d’accident. En concret, estudis recents revelen que minimitzen la gravetat d’un sinistre de tràfic en el 85% dels casos. No obstant això, no tots els vehicles disposen de molts d’ells (excepte els quals són obligatoris, com el cinturó). De fet, el coixí de seguretat per als passatgers i l’ESP, entre uns altres, són considerats extres.

“Molts conductors desconeixen encara la seva utilitat, la qual cosa unit a l’increment de preu que suposa un extra d’aquest tipus o que només els portin de sèrie els automòbils de gamma superior, fan que aquests elements no siguin les característiques a les quals més importància presten els consumidors a l’hora d’interessar-se per un vehicle per a la seva adquisició”, explica la Federació Andalusa de Consumidors i Mestresses de casa Al-ANDALUS.

Aquesta associació ha presentat un informe que mostra el grau de difusió que fan les empreses automobilístiques dels aspectes relatius a la seguretat en les seves campanyes publicitàries. Per a això ha analitzat més de 30 anuncis de diverses marques i models de cotxes.

Aquest estudi conclou que el principal reclam que utilitzen els fabricants per cridar l’atenció dels possibles compradors és el preu i les facilitats de pagament. La potència és una altra característica de l’automòbil que se sol utilitzar per a la seva promoció.

En canvi, s’incideix poc en els dispositius de seguretat. “Amb prou feines es destaquen, tret que es tracti d’un sistema nou o exclusiu”, assenyala Al-ANDALUS. Només una marca dona protagonisme al nivell de seguretat dels seus cotxes, convertint-ho en l’eslògan conductor de la seva campanya publicitària, afirma aquesta associació.

Al-ANDALUS considera paradoxal que no es faci més recalcament en aquests elements, atès que són claus per garantir la vida dels usuaris d’automòbils, i malgrat les importants inversions que fa la indústria automobilística en la millora dels mateixos.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions