Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Salut i psicologia

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

L’abús de termes tècnics i científics per part de la indústria cosmètica confon als consumidors

Els espanyols van gastar en 2001 un 50% més en productes per a la cura de la pell que fa cinc anys

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 15deOctubrede2002

Existeix “un sèrum protector a base de te blanc d’agulles de plata, el més potent refugi antioxidant i la clau per a allargar la joventut, la vitalitat i la salut”. També és possible trobar la “màxima revolució científica: l’activa cell, un ingredient que reactiva la defensa i la reparació de la pell”. Aquestes màximes formen part de la publicitat de cosmètics, que s’ha convertit en objecte d’estudi d’un grup de científics de la Universitat d’Alcalá de Henares. Juan Miguel Campanario, físic i director d’aquest recent informe no entén per què el dels cosmètics, “més que cap altre”, és un camp adobat per a tota mena d’usos inadequats de la ciència.

Però aquesta manera de vendre resulta realment efectiva. Els espanyols van gastar l’any passat uns 1.400 milions d’euros en la cura de la pell, un 50% més que fa tan sols un lustre, segons dades de la patronal del sector. Part de la “culpa” d’aquest creixement la tenen els homes, que han incorporat al seu necesser uns productes fins ara exclusivament femenins.

“Al marge de si les frases publicitàries són veritables o falses, comprem sense saber el que ens venen. La gent pensa que si no entén el que es diu del producte en l’anunci és perquè ha de ser bo. Clar que han de saber que molts dels nostres professors de química tampoc ho comprenen”, assegura Campanar, que advoca per fomentar l’esperit crític entre els consumidors: “No fa falta saber química, sinó qüestionar-nos aquest tipus d’afirmacions”.

L’estudi assegura que el contingut de molts d’aquests “espots” és deficient des del punt de vista científic i aporta exemples. L’informe, a més, parla de conceptes inexistents: “La crema anticel·lulítica amb molècules devora-greix” i la crema antiarrugas “amb silici reestructurante”. També es recullen anuncis en els quals s’utilitzen afirmacions incorrectes -una crema amb “molècules intel·ligents”- i comparacions incompletes: “Proporciona una acció revitalizante i antienvejecimiento quatre vegades més important”. No falten les argumentacions engalipadores: “La seva fórmula de riquesa extrema, amb un 94,8% de principis actius, corregeix les imperfeccions”. L’estudi assenyala que una major concentració d’aquests principis no garanteix una major efectivitat. Les

El dermatòleg Luis Miguel Olmos Acebes, de l’Hospital Clínic de Madrid, aconsella que els tractaments cosmètics “han de ser estudiats per autèntics especialistes que valorin la pell que tractaran, segons l’edat, la constitució, l’estat de salut, l’època de l’any, el lloc, la professió…”. Adverteix que no cal fiar-se de paraules com “revitalizador cel·lular”, “regeneració cel·lular”, “rejovenidor”, “antienvejecimiento”… “Són reclams comercials sense sentit”. “La solució està a consultar, almenys una vegada, a un especialista. Abusem de la mala cosmètica, que no estudia cada cas”.

En Stanpa, la patronal del sector, no opinen de la mateixa forma. “Per a transmetre un missatge de manera clara i curta, no podem estendre’ns en llargues explicacions, perquè avorriríem a l’audiència. L’ús de la metàfora és comprensible i el consumidor la valora i l’entén. Per això no estem d’acord a desqualificar al consumidor dient que no és capaç d’entendre el que es diu o discriminar la veritat de la falsedat”, diu Carmen Esteban, assessora tècnica d’aquesta associació.

Fuentes del Ministeri de Sanitat expliquen que qualsevol empresa pot patentar una nova fórmula amb un nom inventat per a ocultar la informació als competidors i cridar l’atenció. També comenten que les companyies han de respondre dels efectes que prometen. Joan Sabaté, secretari de la Societat Espanyola de Químics en Cosmètica, aclareix que els laboratoris es gasten “fortunes en assajos i proves per a certificar els resultats. Una altra cosa és que totes les empreses ho facin”.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions