Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Salut i psicologia > Psicologia i salut mental

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Nens i capritxos nadalencs

Els més petits, que trien les seves joguines, la seva roba i fins al cotxe familiar, s'han convertit en els principals consumidors

Es calcula que cada Nadal els pares gasten més de cent euros en regals per als seus fills. Una xifra que creix cada any i que ha convertit als més petits en els principals consumidors del mercat. Estan acostumats a rebre tots els articles que demanen, a participar en les compres familiars i a recórrer al xantatge emocional per a aconseguir els seus objectius. Per això, els nens i adolescents han de comptar amb una paga setmanal, una assignació que els ajuda a administrar-se, valorar els diners i tenir un control sobre la quantitat que gasten.

Els qui més demanen

/imgs/2008/06/joguines.jpgEls nens són consumistes perquè segueixen el model dels seus pares. Almenys, així ho asseguren nombrosos estudis i professionals que acusen els adults de donar als seus fills tot el que demanen i no ensenyar-los a ser crítics amb la publicitat, plagada d’anuncis de joguines , peces de vestir i avançats aparells electrònics. De la mateixa opinió és la vocal de la Junta Directiva de la Confederació Espanyola d’Associacions de Pares i Mares d’Alumnes (CEAPA), María del Carmen Molina, qui confirma que “el Nadal és la pitjor època a causa de l’impressionant bombardeig de la publicitat” i recorda que una de les principals conseqüències d’això és el desenvolupament de la personalitat consumista en els nens.

Són ells els qui demanen participar en l’elecció del cotxe familiar o de complements per a la casa, “de manera que després -assenyala Molina- volen que també es facin realitat les seves peticions i de manera immediata”. Els nens no sols volen tenir de tot sinó “tenir-ho ja”, per la qual cosa els experts no es cansen de repetir els riscos d’atendre sempre les seves demandes. “Si seguim una línia d’actuació amb els fills, els ensenyem una manera de funcionar centrada en exigir sempre, és a dir, si quan són petits els comprem tot el que demanen, no entendran que no ho fem quan són majors”, adverteix la vocal de CEAPA.

El consum té la seva arrel en la satisfacció de necessitats, siguin físiques i emocionalsUn exemple molt clar és el Nadal i la celebració del dia de Reyes, quan els pares animen als seus fills a escriure en una carta la llista de regals. És freqüent que el nen, davant el caràcter màgic dels Reis, demani tot el que desitja. I també és habitual que, perquè no perdin il·lusió, ho rebin. Però si això es produeix any rere any, al petit que descobreixi la veritat li costarà entendre que es deixin d’atendre les seves peticions. Igual que no comprendrà que Papà Noel li porti regals un any i no el faci al següent.

La psicòloga Catalina Rodríguez explica que el consum té la seva arrel en la satisfacció de necessitats, tant físiques com emocionals. Però diu que també és una manera de crear la pròpia identitat, tant de classe com de grup. “Tot comportament està mediat pel consum, no sols com una conducta per a la satisfacció individual, sinó també per a la de necessitats que tenen el seu origen en l’àmbit social, aquelles necessitats creades pels mitjans”, assegura.

A més, insisteix que el comportament del consumidor deriva de l’aprenentatge i que aquesta conducta es mantindrà en funció “dels estímuls externs o interns, de la disposició de l’individu, de la freqüència amb la qual se sotmet als estímuls, de l’efectivitat i el gratificant de la conducta, de la familiaritat amb la situació de comprar i dels patrons pròxims a imitar”. “En els casos de compra compulsiva, que consisteix en l’afany desmesurat, incontrolat i recurrent per adquirir coses, és probable que molt poca gent pensi que el seu fill és un comprador compulsiu, però no és una situació forassenyada”, afegeix.

Paginació dins d’aquest contingut

  •  No hi ha cap pàgina anterior
  • Ets a la pàgina: [Pág. 1 de 3]
  • Ves a la pàgina següent: El valor de la paga »

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions