Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Seguretat alimentària

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Entra en vigor el Codi PAOS d’autorregulació de la publicitat

La mesura està destinada a menors per combatre l'obesitat infantil

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 15deSetembrede2005

Avui dijous 15 de setembre entra en vigor el Codi d’Autorregulació de la Publicitat dels Aliments dirigida a menors (PAOS), que forma part de les actuacions de l’Estratègia NAOS de prevenció de l’obesitat i foment de l’activitat física. Aquest codi s’inscriu en el marc del conveni de col·laboració subscrit al juny pel Ministeri de Sanitat i Consum i la Federació d’Indústries de l’Alimentació i Begudes (FIAB).

L’objectiu principal d’aquesta iniciativa és establir un conjunt de regles que guiaran a les companyies adherides en el desenvolupament, execució i difusió dels seus missatges dirigits a menors (amb especial atenció als nens i nenes de menys de 12 anys) per evitar una excessiva pressió publicitària sobre ells i contribuir a fomentar entre la població infantil i juvenil hàbits saludables d’alimentació i la pràctica d’exercici físic.

Mitjançant aquest codi es regularà la publicitat i el màrqueting, la manera de presentació dels productes i la promoció dels mateixos. Fins al moment, el Codi d’Autorregulació de la Publicitat ha estat subscrit per 33 empreses del sector, entre les quals es troben els principals inversors en publicitat d’aliments per a menors i que representen més del 70% d’aquesta inversió.

Algunes de les mesures que inclou aquesta mesura són la presentació i informació dels productes, que inclou evitar missatges que puguin induir a error sobre les característiques del producte; la pressió de vendes, que ha d’evitar l’ús d’una pressió comercial excessiva; el suport i promoció a través de personatges i programes; la identificació de la publicitat i presentacions comparatives; promocions, sorteigs i clubs infantils; seguretat i, finalment, educació i informació nutricional.

El control del compliment del Codi PAOS correspondrà a Autocontrol, l’organisme espanyol d’autorregulació publicitària, davant el qual tant les empreses adherides al codi com altres entitats (tals com a administracions públiques o associacions de consumidors) podran realitzar reclamacions per al seu compliment. Les sancions previstes oscil·laran entre els 6.000 euros per una infracció lleu fins als 180.000 euros per les greus.

Obesitat infantil a Espanya

L’índex d’obesitat a Espanya entre la població adulta és del 14,5% mentre que el sobrepès ascendeix al 38,5%, segons dades de Sanitat. Més preocupants són les xifres d’obesitat i sobrepès infantil i juvenil (de 2 a 24 anys). El 13,9% d’aquesta població és obesa i el 26,3% té sobrepès. En aquest grup d’edat, la prevalença de l’obesitat és superior en homes (15,6%) que en dones (12%). Les majors xifres es detecten en la prepubertad i, en concret, en el grup d’edat de 6 a 12 anys, amb una prevalença de l’obesitat del 16,1%.

En comparació de la resta de països d’Europa, Espanya se situa en una posició intermèdia en el percentatge d’adults obesos. No obstant això, pel que fa a la població infantil, el nostre país presenta una de les xifres més altes, només comparable a les d’altres països mediterranis. En els nens espanyols de 10 anys la prevalença d’obesitat és només superada a Europa pels nens d’Itàlia, Malta i Grècia.

La prevalença de l’obesitat s’associa cada vegada més amb les principals malalties cròniques del nostre temps, com les cardiovasculars, la hipertensió, certs tipus de càncer o diabetis, entre unes altres.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions