Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Seguretat alimentària > Normativa legal

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Límits de la publicitat comparativa

La publicitat d’aliments té certs límits quan es compara amb altres productes protegits per denominacions d’origen. El passat 30 de novembre es presentaven davant el Tribunal de Justícia de les Comunitats Europees les conclusions d’un litigi sobre les pràctiques publicitàries utilitzades per la mercantil De Landtsheer en la comercialització d’una cervesa molt especial, la Malheur Brut Réserve, en territori belga, una cervesa «aixampanyada» fabricada amb un mètode inspirat en el de l’elaboració del vi espumós i a la qual va intentar conferir el caràcter de producte excepcional reservant-li una imatge diferent de la que té la cervesa com a beguda popular.

Interpretació de publicitat comparativa

Els dubtes plantejats per la Cort d’Apel·lació davant el Tribunal de Justícia tenen el seu origen en la interpretació que ha de donar-se a determinats preceptes de la Directiva comunitària 84/450 en matèria de publicitat comparativa. En aquest sentit es tractava de dilucidar, entre altres qüestions:

  • Primera qüestió prejudicial. La definició de la publicitat comparativa, comprèn els missatges publicitaris en els quals l’anunciant únicament fa referència a una mena de producte, en el sentit que, si fos així, procediria considerar que el citat missatge fa referència al conjunt de les empreses que ofereixen aquest tipus de producte, i que cadascuna d’elles pot al·legar que resulta identificada?
  • Segona qüestió prejudicial. Per a determinar l’existència d’una relació de competència entre l’anunciant i l’empresa a la qual s’al·ludeix, ha de considerar-se que és competidor tota empresa la identificació de la qual permeti la publicitat, qualssevol que siguin els productes o serveis que ofereixi?
  • Tercera qüestió prejudicial. D’acord amb la normativa comunitària, pot deduir-se que és il·lícita tota publicitat comparativa que permeti identificar un tipus de productes sense que l’esment permeti identificar a un competidor o els béns que aquest ofereix? La licitud de la comparació ha d’examinar-se únicament a la llum de disposicions nacionals diferents de les que adapten el Dret intern a les disposicions de la Directiva en matèria de publicitat comparativa? Això podria portar a una inferior protecció del consumidor o de les empreses que ofereixin el tipus de producte que es posa en relació amb el producte ofert per l’anunciant?
  • Quarta qüestió prejudicial. Per al cas que hagi d’estimar-se que existeix publicitat comparativa, procedeix deduir de la Directiva que és il·lícita tota comparació que, respecte a productes que manquin de denominació d’origen, es refereixi a productes que tinguin una denominació d’origen?

    Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions