Article traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els productes per dones són més cars?

La taxa rosa, o impost rosa, descriu com alguns articles es venen més cars tan sols per una raó de gènere
Per Laura Caorsi, Elena Sánchez 2 de febrer de 2019

Les. dones cobren en Espanya un 30% menys que els homes i suporten major precarietat laboral. Tanmateix, en les compres paguen de més per alguns productes, i moltes vegades sense saber-ho. Maquinetes d’afaitar, raspalls de dents, patins, auriculars, rellotges, perfums o desodorants tenen, a vegades, un preu diferent en funció del públic al que van dirigits: solen ser més cars quan estan dissenyats per elles. Parlem del. impost o taxa rosa, un sobrecost que s’aplica als productes o serveis orientats al sector femení (mitjançant l’envàs, la descripció, el color o el nom), encara que no presentin diferències substancials amb els seus equivalents masculins o genèrics.

Img imposat rosa

La taxa rosa descriu com alguns productes resulten més cars que altres, simplement, per una qüestió de gènere. El concepte existeix des de la dècada dels 90, però ha guanyat notorietat internacional en els últims anys. Avui es tracta d’un tema de debat polític i social en països com Argentina, França o Estats Units on, a més, s’ha documentat i investigat.

En Argentina, per exemple, la dada més recent es desprèn d’un informe presentat en 2018 en el Palau Legislatiu del Congrés de la Nació. El document, fet per una consultora independent, recull que les dones paguen fins un 30% més quan compren la versió femenina de certs articles, incloent medicaments com l’ibuprofeno, del que marques com Actron comercialitzen dues versions.

En Estats Units, una recerca portada a cap en Nova York pel Departament d’Assumptes del Consumidor en 2015 va revelar que les dones gasten de mitjana un 7% més que els homes pels mateixos productes. L’estudi va registrar una diferència de preu de fins un 42% entre els articles dirigits a tots dos gèneres. Els d’elles van resultar ser els més cars; tant que, a penes un any després, la revista Forbes va publicar un extens reportatge sobre aquest tema i va quantificar la bretxa de despesa en 1.230 euros anuals.

Més prop, en França, el col·lectiu feminista Georgette Sand -un dels més importants del país, format per dones i homes- va decidir fer la prova i recaptar dades en una cadena de supermercats. Rere trobar que hi havia notòries diferències de preus en funció del públic al que anaven destinats els productes, va recollir signatures perquè l’Estat investigués l’abast de aquesta taxa rosa. Com resultat, el Parlament francès va publicar en 2015 l’estudi ‘ Diferències en el preu de certs béns i serveis per gènere ‘.

Espanya i el devessall de productes

Però què ocorre en Espanya? Existeix la taxa rosa o és una llegenda urbana? Rere comparar els preus de set marques i quatre distribuïdors, Facua-Consumidors en Acció va denunciar al març de 2018 que les. maquinetes d’afaitar per dones eren idèntiques a la resta, però un 171% més cares. “Per reforçar l’enganyós missatge de què les maquinetes de color rosa estan destinades a les dones, hi ha marques que incideixen en què les seves versions en blava o grisa estan dirigides exclusivament al públic masculí, amb denominacions comercials que inclouen les paraules home o men, en anglès”, adverteix.

També en Espanya, un estudi sobre centenars de productes elaborat en 2016 pel comparador de preus online Idealo va concloure que les dones pagaven un 7% més que els homes per les fragàncies i pels sabates , i un 24% més pels rellotges . Tanmateix, la tendència no és tan clara. Segons el portal Tiendeo, que va comparar els preus de 800 catàlegs, les dones paguen en el nostre país un 10% més per. perfumeria i bellesa , però els homes desemborsen un 23% més que elles per la moda. No estem davant un fenomen evident ni fàcil de retratar.

Existeixen poques dades fiables i, els que hi ha, es troben escampats. Aquesta va ser la raó que va empènyer a tres investigadors de. la Universitat Complutense de Madrid a estudiar el fenomen amb rigor acadèmic . Els doctors Gema Martínez-Navarro, Diana Gavilán i Roberto Manzano van fer una anàlisi comparativa amb una mostra de 1.504 articles de cura personal (com desodorants o xampús) que van obtenir en sis cadenes de distribució del nostre país. Les conclusions del. estudi , publicat en 2018, podrien resumir així: l’existència de la taxa rosa no és significativa en Espanya, tanmateix, sí es pot demostrar una enorme diversificació de l’oferta de productes dirigits a les dones, doncs quan es tracta del públic femení, hi ha més quantitat i varietat de productes a la venda, en concret, un 40% més.

Més que una taxa, un pressupost

La investigadora Diana Gavilán, especialista en màrqueting experiencial, professora i coautora del treball, adverteix que l’equip va analitzar només una categoria d’articles (els de cura personal) i que, per tant, els resultats “no poden extrapolar com una veritat científica a la resta de les categories” (com joguines, per exemple). No obstant això, afegeix que aquests resultats sí “ens orienten sobre que pot estar passant en el mercat”. Des del seu punt de vista, assistim a un canvi de model. Avui, la discussió no sols passa per si es paga més o no per la versió femenina d’un article, sinó per la. quantitat aclaparadora de productes que es dirigeixen exclusivament a les dones . “No es tracta de discriminació de gènere basada en el preu, sinó de discriminació basada en l’oferta per gènere”, postil·la Esparver.

Per la investigadora, aquest és la troballa més interessant de l’estudi, perquè suggereix que tal vegada sigui necessari redefinir el problema. Un problema al que li han posat nom, pressupost rosa , i que no sols té que veure amb una despesa de diners. “En l’estudi vam veure que el representatiu no era pagar més pel mateix; el que nosaltres observem és que et gastes més perquè compres més, i això, en el sector cosmètic, va associat a ser dona”, aclareix. Xampús per una mena o altre de pèl, condicionadors per rínxols, màscares, olis per les puntes… La sobreoferta i la diversificació de productes és un estímul per adquirir més. I, en aquest punt, Esparver fa una observació crucial: “El problema no consisteix tant que hi hagi molta oferta per les dones, perquè està molt bé cuidar; el problema és que només t’hagis de cuidar per ser dona”.

L’estudi que va publicar el Parlament francès rere els reclams del col·lectiu Georgette Sand se situa en la mateixa línia que la recerca espanyola. Rere analitzar maquinetes de afaitar o desodorants, no va aconseguir provar el fenomen global de l’impost rosa, però sí que el preu pot ser desfavorable per les dones o pels homes depenent del producte que s’abordi. Amb tot, va determinar que la segmentació del mercat en productes per gènere origina un cost addicional perquè fomenta la compra de diversos productes o perquè eleva els preus.

La batalla de les cremes antiarrugas

L’associació Georgette Sand no està del tot conforme amb el resultat. Si bé reconeix que és un primer pas per abordar el tema, apunta que l’impost rosa existeix “fins i tot si no és sistemàtic”. Sophie Janinet, membre de aquest col·lectiu, posa un exemple concret dels molts que van trobar en el seu treball de camp: “En les cremes antiarrugas detectem una diferència de preu de 50 euros per litre “, explica. “Quan comencem a denunciar la comercialització sexuada, un dels principals arguments en la nostra contra va ser el cost de producció. En teoria, un article elaborat en quantitats més petites o amb ingredients més específics deuria costar més, però l’exemple de la crema antiarrugas rebutja aquests dos arguments: les dones consumeixen molt més que els homes i els ingredients són aquests”, indica.

En Espanya, Tiendeo, que també va concloure que els productes de perfumeria i bellesa femenins eren més cars que les seves versions masculines, va detectar la major bretxa de gènere en els productes facials. Les cremes de cara hidratants per dones, segons les dades que va recaptar aquest portal, costen fins un 89% més que les d’homes.

Taxa rosa, pressupost rosa… Com explica la doctora Diana Gavilán, aquests fenòmens “existeixen perquè, en la nostra societat, la idea de què les dones deuen estar maques i cuidar continua tenint molta força. Se segueix reproduint en els mitjans i en tot l’entorn”. Per aquesta raó, Sophie Janinet considera que part de la solució passa per que elles prenguin consciència del biaix que existeix en els lineals. “Una de les assignatures pendents que tenim és canviar de mentalitat en termes de consum”, recorda. “Si el. màrqueting de gènere no fos rendible, no existiria”.