Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Solidaritat

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

El patrocini en TV només té efectes comercials quan els productes donen suport a causes solidàries

Així ho posa de manifest un estudi sobre la percepció dels consumidors espanyols sobre aquests esdeveniments

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 26deNovembrede2002

El patrocini en televisió, que ha augmentat en un 32% durant els últims cinc anys a Espanya, només té efectes comercials entre els espectadors espanyols quan s’anuncien companyies o productes que patrocinen “bones causes” de naturalesa humanitària o solidària, segons un estudi realitzat per l’agència de mitjans Mediaedge sobre la percepció dels consumidors sobre aquests esdeveniments. Així, el 72% dels enquestats compraria productes d’aquestes empreses. Aquest patrocini és, a més, l’únic que no es percep saturat.

Així mateix, l’enquesta, que forma part d’una altra més ambiciosa realitzada en 20 països de tot el món, revela que més de la meitat de les persones enquestades paren esment als patrocinis de companyies o productes que patrocinen esdeveniments globals. Un 40% dels espanyols no compraria productes d’aquestes companyies.

Respecte als esdeveniments esportius, el 66% dels enquestats no comprarien productes d’empreses que patrocinen aquestes activitats. Per a més de la meitat, aquests esdeveniments estan massa patrocinats.

Pel que refereix a les companyies o productes que patrocinen programes de televisió, els espectadors consideren que els programes televisius estan més saturats que els altres vehicles de patrocini.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions