Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Solidaritat > Economia solidària

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Voluntariat corporatiu: empreses més solidàries i ONG beneficiades

La companyia que col·labora amb una ONG està fent una contribució social, alhora que millora la relació amb la comunitat, amb els seus empleats i afavoreix la seva credibilitat social

img_voluntariadocorporativo

Les empreses són cada vegada més solidàries. Segons dades de l’Observatori de Voluntariat Corporatiu, el 69% de les companyies fan activitats de voluntariat corporatiu i un 33% porten entre tres i sis anys desenvolupant-les. El voluntariat corporatiu afavoreix als empleats que milloren les seves habilitats i autoestima, a la signatura que guanya en imatge i reputació i a l’ONG que es beneficia dels recursos que la signatura aporta i que reverteix en la societat. L’article mostra les raons que porten a les empreses a fer voluntariat corporatiu, els beneficis i les dificultats que es troben i el paper protagonista que han adquirit amb la nova Llei de Voluntariat

Img voluntariadocorporativoarticulo
Imatge: Esther Camuñas

Per què una empresa participa en un programa de voluntariat?

El voluntariat corporatiu es planteja com una eina més de l’estratègia de RSC

Hi ha obligacions legals que les empreses han de complir com les normatives mediambientals, la no discriminació als seus treballadors o clients per motius de sexe, raça, ètnia, condició física, edat, orientació sexual, etc. Però a més d’aquesta línia vermella que no poden traspassar, hi ha negocis amb major compromís social i mediambiental. La seva contribució a la solució dels problemes bàsics de la humanitat és fonamental, per aquest motiu es doni protagonisme a les companyies en els 17 Objectius del Desenvolupament Sostenible, assumint que amb l’impuls dels governs no és suficient.

Les raons que porten a les empreses a fer voluntariat corporatiu podrien resumir-se en motivacions de:

  • tipus filantrópicas.
  • posicionament extern (imatge de marca, fidelització de clients, increment de vendes i competitivitat).
  • reputació interna (captació i retenció del talent, millora del clima de l’organització, desenvolupament de capacitats dels empleats, orgull de pertinença i satisfacció d’una demanda dels treballadors).

Reptes, beneficis i dificultats

La lògica amb la qual operen les organitzacions empresarials és la cerca de beneficis, encara que depèn del sector en el qual operen, de la seva grandària, el tipus de producte, la pròpia cultura, valors i principis ètics la seva forma d’actuar serà una o una altra.

El voluntariat corporatiu se situa amb múltiples fórmules en el marc de l’acció social empresarial, a pesar que no sempre és fàcil la relació entre empreses i entitats no lucratives, posat que són sectors amb cultures molt diferents i, per tant, la cooperació entre ambdues comporta riscos i beneficis.

Les empreses poden també sofrir desajustaments en els seus models de gestió

Quant als riscos, les ONG poden sentir-se utilitzades per les companyies o associar les seves causes amb pràctiques incongruents, afectant així de forma negativa a la seva imatge social i la seva capacitat de generar sinergies amb els moviments socials. Les corporacions també poden sofrir desajustaments en els seus models de gestió.

Quant als beneficis, especialment les empreses grans i de grandària intermèdia han descobert que actuar amb criteris RSE aporta una sèrie d’avantatges: valor a la seva marca, els diferencia als mercats, millora la seva imatge entre els consumidors, redueix la seva càrrega fiscal mitjançant desgravaments i els aporta major rendibilitat. Per les ONG s’amplia el seu camp d’acció voluntària, alhora que reforcen les seves activitats i l’impacte de les mateixes.

Inversió social de l’empresa

Segons l’Informe de Forética sobre voluntariat corporatiu, existeixen diferents exemples d’inversió social que tindran el seu efecte en la societat, en els seus empleats i en els clients.

  • Actuacions assistencials en les quals l’empresa fa donacions, patrocinis o préstecs de capital. Exemples són el matching gift (finançament empresarial a iniciatives solidàries promogudes per donacions dels treballadors) o les donacions d’excedents.
  • Capital humà. Els empleats donen el seu temps i capacitats per a programes de voluntariat corporatiu.
  • Campanyes puntuals i activitats per recaptar fons com el màrqueting amb causa o l’outdoor solidari.

Aquesta inversió social de la companyia adquireix diferents fórmules de col·laboració, que varien en funció del camp d’actuació i col·lectius (medi ambient, salut, educació i formació, ocupabilitat…), la capacitació del treballador, el lloc d’intervenció (local, on line, en el terreny…) i el temps de dedicació.

La nova Llei de Voluntariat dona més protagonisme a les empreses

En el nou projecte de Llei de Voluntariat aprovat el passat 29 de juliol, el voluntariat des de les empreses o institucions privades ha cobrat més protagonisme i recull les següents millores i iniciatives:

  • Les companyies podran “promoure i facilitar” mesures de reducció o adaptació de la jornada laboral, suspensions de la relació laboral amb reserva de lloc de treball o interrupcions de la prestació retribuïdes o no, quan els empleats exerceixin la feina de casa de voluntariat.
  • Els treballadors participaran de manera lliure i voluntària en accions de voluntariat corporatiu i s’establiran especialitats per fomentar i facilitar que les PIMES també promoguin i participin en programes de voluntariat.
  • Els centres educatius i de recerca podran impulsar el voluntariat professional entre els seus estudiants amb l’objectiu de formar i sensibilitzar a la comunitat universitària. La iniciativa podrà partir de la pròpia universitat o bé d’entitats de voluntariat que proposin la col·laboració. La participació serà lliure i voluntària i les universitats tindran potestat per establir fórmules de reconeixement acadèmic de les accions de voluntariat realitzades pels seus estudiants, sempre que compleixin els requisits acadèmics establerts en la corresponent normativa.
  • RSS. Sigue informado

    Et pot interessar:

    Infografies | Fotografies | Investigacions