Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Accés wifi patrocinat

Hi ha empreses d'Internet que ofereixen wifi gratis com una acció de màrqueting

Img wificortesia portada Imatge: Yahoo!

“Vostè accedeix a aquesta connexió wifi per cortesia de…”. És una frase que poden llegir els usuaris que iniciïn els seus ordinadors als voltantsde l’estació ferroviària de Sants, a Barcelona.El motiu és que l’operador dominant a Espanya, Telefónica, hadecidit donar accés gratis a canvi que el mateix es realitzi des dela seva pàgina. Però aquest no és l’únic exemple d’accéspatrocinat: la campanya de Nadal ha estat aprofitada a Estats Unitsper les principals empreses d’Internet amb la fi oferirwifi gratis en diferents llocs públics. Google, Bing o Yahoo!promocionen així els seus productes.

ImgImagen: Google

Una de les principals queixes dels usuaris que utilitzen de
forma habitual Internet en els seus desplaçaments és el cost de la
connexió en llocs públics com a aeroports i hotels. Aquestes
àrees solen oferir l’accés a la Xarxa mitjançant bons de temps a
un preu elevat. Per exemple, un bo de 24 hores de connexió en
l’aeroport de Barajas pot tenir un preu similar a la quota
mensual d’accés de banda ampla en les llars.

Algunes empreses del sector tecnològic han vist en aquesta
frustració dels usuaris una oportunitat per millorar la seva imatge i
postular-se davant el consumidor. És a dir, han decidit explotar el
accés gratuït com una forma de realitzar una acció de màrqueting i
promoció d’alguns dels seus productes.

Al moment de registrar-se, als usuaris se’ls pregunta si desitgen configurar Google com la seva pàgina d’inici i si desitgen provar el navegador Google Chrome

La primera empresa a decidir-se a regalar la connexió a
Internet
mitjançant wifi va ser Google. Des del 10 de novembre i fins al 15 de
gener de 2010, l’empresa del cercador ofereix
el servei de connexió gratuïta a Internet
en 54 aeroports
de
Estats Units i en els vols de la companyia Virgin Amèrica.
Aquests donen
un servei de connexió a Internet
de manera sense fil.

Aquesta acció publicitària de Google està destinada, segons la
companyia, a oferir un regal als usuaris perquè aquests facin
el mateix i realitzin una donació a alguna ONG mitjançant l’ús de Google
Checkout
, la plataforma de micropagos corporativa. L’empresa es compromet a lliurar les donacions,
fins a un màxim de 250.00 dòlars, a les entitats que participen
en aquesta acció. Als països anglosaxons és costum realitzar donatius per Nadal.

No obstant això, en registrar-se, als usuaris se’ls pregunta si
desitgen configurar Google com la seva pàgina d’inici i si desitgen provar
el navegador Google Chrome. Google aprofita així el seu
servei per promoure els seus productes d’una manera més
directa. A Estats Units la predominança de Google com a cercador
no és tan indiscutible com a Europa i molt menys com a Espanya,
on en la pràctica acapara el mercat.

Passejar connectat per Nova York
ImgImagen: Yahoo!

Els avions de Virgin Amèrica, d’altra banda, ofereixen connexió
a
Internet des de novembre de 2008. El seu cost depèn de les
hores de vol, de manera que en un vol de més de tres hores aquest
cost és de 12,95 dòlars. Per oferir aquest servei Virgin America
utilitza la tecnologia desenvolupada per la.
companyia Gogo
per tenir
accés web en els avions
.

Aquesta companyia compta amb una sèrie de torres repartides per
Estats Units que distribueixen el senyal de banda ampla. Cadascun de
els avions posseeix un receptor de senyal, que s’encarrega de
connectar amb la torre més propera en el seu recorregut, i també de
saltar a la següent que disposi de major cobertura del senyal.
Un funcionament similar al de la telefonia mòbil. Est
sistema exigeix un alt cost en infraestructures que deu
subvencionar-se amb els bons que paguen els passatgers, però durant la
època nadalenca serà Google qui pagui les factures de Virgin.

L’accés a la Xarxa en Estafis Square es fa a través d’una pàgina que ofereix els principals serveis de Yahoo!

Yahoo!, principal competidor de Google en el
mercat
de les cerques, també s’ha sumat a aquesta iniciativa de regalar
l’accés a Internet en llocs públics, i durant un any oferirà
wifi gratis a la plaça Estafis Square a Nova York. Segons
Yahoo!
, cada dia més de mig milió de persones transita per
aquest cor de la Gran Poma, que s’ha convertit en un punt de
trobada dels novaiorquesos i els turistes. En accedir a Internet
en Estafis Square des d’un ordinador o un dispositiu portàtil, els
usuaris ho fan per una pàgina d’inici amb els principals
serveis oferts pel cercador.

Aquesta iniciativa, que forma part d’una campanya de 100
milions
de dòlars en màrqueting, no és la primera acció enfocada a regalar
la connexió que realitza Yahoo!, que s’ha aliat amb Bing
per competir millor contra Google. En 2006 va subvencionar la connexió
a la Xarxa en la cadena d’hotels Sheraton, un acord que ja no està
vigent.

Microsoft també regala

Microsoft és una altra de les empreses que també ha experimentat com
regalar l’accés a Internet en llocs públics pot ser una bona
inversió promocional. La companyia s’ha associat amb la xarxa de
publicitat mitjançant wifi JiWire
per oferir connexió gratuïta en aeroports i hotels, sempre i
quan els usuaris estiguin d’acord a realitzar les cerques a
través de Bing, el cercador de Microsoft llançat aquest any.

Amb aquesta acció, la companyia propietària de Windows vol que
els internautes que utilitzen la xarxa de JiWire,
uns vint milions d’usuaris únics al mes, provin el seu nou
motor de cerques i, d’aquesta forma, modifiquin el seu comportament i
hàbits a l’hora de buscar informació on line en favor de Bing i
en detriment de Google.

Altres empreses també s’han interessat per aquesta campanya de
Microsoft i estudien realitzar una acció similar, sempre que
els usuaris als quals els regalen la connexió en
establiments públics utilitzin els seus motors de cerques i
serveis durant el temps que naveguin. A Espanya, les
experiències en aquest sentit es limiten de moment a algunes proves com les
que realitza Telefònica a Barcelona.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions