Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Antoni Maria Piqué, periodista i consultor de mitjans

Ens quedem sense lectors per donar notícies de baixa qualitat i cobrar-les cares

Imatge: Adam Michnik

Cada dia es venen menys periòdics i es llegeixen més les notícies a la Xarxa, però la publicitat, de moment, no acompanya aquesta transició de format. El resultat és un tancament massiu de periòdics en moltes parts del món, com ocorre a Estats Units. Els rotatius que aguanten la crisi, fan esforços denodados per trobar un model de negoci d’acord amb l’era digital, encara que els resultats són escassos. Sobreviurà el periodisme com a professió? Acabaran per ser els usuaris els qui fabriquin les notícies i les comparteixin de manera gratuïta? Qui atorgarà veracitat i qualitat a les informacions en un món sense periodistes? Antoni Maria Vaig picar i Fernàndez, ex-director del Diari de Tarragona i consultor de mitjans de comunicació de tot el món, va respondre a les preguntes d’EROSKI CONSUMER sobre el tema. Ho va fer amb optimisme per reafirmar el valor d’aquesta professió, que va néixer a les places públiques de l’antiga Roma. Però les seves reflexions no estan exemptes de dures crítiques al sector.

En quin ha canviat el paper del periodisme en la societat després de l’arribada d’Internet?

En res. El periodisme segueix com l’encarnació dels ciutadans que donen i demanen comptes de la vida pública, per a això la informació ha de ser veraç, les versions han de contrastar-se, mai ha de vendre’s, el seu exercici exigeix honestedat personal i intel·lectual. Com sempre. Internet canvia el negoci sobre el qual se sustenta el periodisme i la forma en què aquest compareix en la societat. És un entorn on els costos del periodisme es redueixen molt i en el qual, amb molta facilitat, els ciutadans poden expressar les seves pròpies prioritats i punts de vista, crear el seu propi contingut i interrelacionar-se de forma global d’una manera que abans només estava a l’abast dels periodistes professionals i les seves empreses. Però aquesta facilitat no prou per ser periodista. Exercir-se com a professional exigeix dedicació plena i unes competències específiques que no són innates.

Però, com es poden rendibilitzar les notícies en un mitjà que la seva principal característica és que aquestes es comparteixen en enllaços i no es llegeix un sol diari, sinó molts?

“Internet és un entorn on els costos del periodisme es redueixen molt”Si sabés la resposta seria multimilionari! No creo en la “economia de l’enllaç”, “l’economia de l’abundància”, “l’economia de les emocions” i altres “economies” nascudes entre teòrics universitaris. Creo en l’economia de productes, la de costos i ingressos, que és l’única real. La rendibilitat vindrà d’on sempre: de reduir costos i de millorar ingressos a través d’alguna combinació de publicitat, subscripcions i pagament per serveis (aplicacions, accés, contingut premium, etc.). Sobre els costos, ja estem en això, però en la combinació d’ingressos, encara no. Ja arribarà.

El periodisme és un ofici en vies d’extinció?

Al contrari. És un ofici en vies de propagació. El treball del periodista sempre va ser part de la ciutadania. Abans, molt pocs tenien la formació, el temps, els recursos i l’estructura per exercir aquesta part de la seva condició ciutadana. Avui, gràcies a Internet, són moltíssims més.

De debò creu que encara es necessiten periodistes?

“El treball del periodista sempre va ser part de la ciutadania”Clar que es necessiten. Encara que el dret a estar informat pertany a cadascun -no als periodistes o a les seves empreses-, no tots estan en condicions de desenvolupar-ho. Això requereix professionals, de la mateixa manera que necessitem metges que vetllin per la nostra salut, encara que la salut sigui de cadascun, no del metge o de l’Estat. I encara que moltes malalties les guareixi cadascú a casa -jaqueca, inflamació, grip, etc.- , ningú es diu mèdic per això i sempre és millor acudir al professional de la medicina. Pel mateix, necessitem periodistes: per obtenir informació de qualitat que ens ajudi a prendre decisions més lliures, que ens faci millors. Perquè no abusin de nosaltres els poderosos. El periodisme és una necessitat perquè la veritat ho és, com la llibertat, la vida, la dignitat, l’honra i fins a la bellesa i l’aigua i l’aire, sense els quals no podem viure.

Com s’explica llavors que una gran majoria estigui en l’actualitat reclosa en les seves oficines i condemnada a repicar notícies d’agència?

Les agències fan molt bé el seu treball, en general, i “repicar” teletips és avorrit, però no dolent. Contestaré de manera obliqua amb la frase que un amic repeteix als amos de diaris: “Els seus avis, els fundadors, feien un diari i guanyaven diners. Vostès guanyen diners perquè fan un diari”. La diferència en la prioritat és subtil, però decisiva. La propietària de The New York Times, en els anys quaranta, deia: “Sí, som rics, però no som rics de iot”. L’hi gastaven tot en el periodisme, però queden pocs així. Per això hi ha menys corresponsals i més teletips.

Què funciona malament en el periodisme actual?

Els gerents de les empreses informatives no entenen gairebé res del negoci. Es fa poc periodisme, ja que els periodistes ens hem convertit en una subclasse de la classe política. Fa anys que deixem d’invertir en recerca i desenvolupament.

On s’han anat els anunciants?

“Els anunciants seguiran en televisió, creixeran en Internet i buscaran ells mateixos als consumidors en els seus dispositius mòbils”Abans en les empreses la inversió publicitària es basava en aquest sobreentès: “La meitat del que gasto en publicitat no serveix per res, però no sé quin de les dues meitats”. Avui ja se sap: és la de la premsa. Els anunciants seguiran en televisió, creixeran en Internet i “atacaran” als consumidors en els seus dispositius mòbils. A la Xarxa estaran als canals de venda més eficaces, que no sempre són els més massius, ja sigui Twitter o les aplicacions d’Apple.

Creu que el model de negoci periodístic ha de seguir basat en la publicitat? Hi ha alternatives?

Sobretot, crec que el model de negoci periodístic ha de ser viable, amb publicitat, sense publicitat o al “tres bolillo”. Hi ha alternatives, diguem, nominals: el pagament per continguts i/o per serveis, les donacions privades, etc. Unes altres no em semblen serioses, com els subsidis públics, que són en general una injustícia contra els contribuents i frenen el progrés. El model de negoci periodístic es basa en dues coses: informació i lectors. La plataforma i els formats -i fins al preu, si m’apura molt- són gairebé indiferents. I ens quedem sense lectors per oferir informació de baixa qualitat o interessada i cobrar car per ella. Així no hi ha ni model ni negoci ni gens.

L’editor Rupert Murdoch ha tancat alguns dels seus periòdics a les cerques de Google. Sobreviuran?

“Potser sigui Google qui tingui problemes a llarg termini si continua configurada entorn de cerques, publicitat i contingut d’uns altres”Per descomptat. A curt termini, si tenen caixa suficient per resistir la transició a la Xarxa del seu valor comercial i la seva audiència. Això serà lentíssim. A llarg termini, si ofereixen qualitat. La vida no serà tan regalada com abans, perquè els marges són molt més baixos, però sobreviuran. Potser sigui Google qui tingui problemes a llarg termini si continua configurada entorn de cerques, publicitat i contingut d’uns altres.

Ha canviat l’hàbit del lector des que va arribar Internet? Vol llegir ara més, però amb menys profunditat?

Les dades són contradictòries. Internet, en general, no està pensada per a la profunditat, sinó per “clicar”, “clicar” i “clicar” d’una pàgina a una altra i així exposar al lector a més anuncis. Profunditat, a més, té una altra definició en Internet. Falta experimentar més amb les seves possibilitats expressives, molt més àmplies i extenses que les de l’imprès. Però de cap manera serem més rucs per culpa d’Internet. Ho serem a causa d’un entorn familiar disfuncional, de la baixa qualitat del sistema educatiu, de la renúncia personal a esforçar-se per ser millor ciutadà.

Steve Jobs, president d’Apple, va dir que la societat necessita ara més criteri periodístic que mai. Com s’han d’interpretar les seves paraules?

S’han d’interpretar amb literalitat, amb exactitud i amb devoció.

Què poden esperar els mitjans d’un dispositiu com l’iPad , o uns altres com el Kindle? Ajudaran al fet que la gent torni a llegir periòdics?

“De cap manera serem més rucs per culpa d’Internet”Els mitjans veuen l’iPad com el nou quiosc. Alguns teòrics universitaris ho veuen com el “Gran Satán” que assassina a la Xarxa en jardins barrats d’aplicacions pagades. A mi em sembla alguna cosa així com el control remot de la teva vida privada. Servirà per llegir, navegar, veure la televisió o jugar. Però també serà l’agenda i el quadern, la clau del garatge, el termòstat de la calefacció, l’interruptor de la llum, l’oficina d’Hisenda, el pagament del peatge, l’aula… Potser ja és tot això.

És periodisme l’activitat dels blogueros?

La d’alguns, sens dubte, sí.

És real això que s’ha donat a cridar periodisme ciutadà?

El periodisme és ciutadà des del primer segon. És part de la ciutadania de cadascun. Avui és més senzill que qualsevol intervingui en el procés informatiu i això millorarà el periodisme. Ajudarà a tornar a la necessitat de diferenciar-se en un món de clons i explicar el que ningú compte, buscar l’exclusiva, l’interessant i el nou de debò, que gairebé sempre serà el descobriment d’alguna cosa que ocorre fa temps. Vindrà el periodisme que descobreix, en lloc del que cobreix. Hi haurà menys funcionaris i buròcrates del periodisme. Serà fantàstic.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions