Juntament amb l’expansió de l’era digital, la transformació on line de tots els sectors i l’augment de la recurrència a Internet, la publicitat també tracta d’ocupar el seu lloc sense generar rebuig per part del consumidor. No obstant això, no ho aconsegueix. Aquesta aversió fins i tot ha provocat l’auge d’un nou producte capaç de bloquejar la publicitat on line: els adblockers. En aquest article s’explica en què consisteix la publicitat on line i què és un adblocker, així com les conseqüències tant negatives com a positives derivades del seu ús.
La publicitat on line
Què és la publicitat on line i com funciona? Els principals encarregats de fer arribar un anunci a les masses són els mitjans de comunicació. Aquests negocien amb les agències de publicitat un contracte de compravenda en el qual s’estipulen la inversió que realitzaran, la durada de l’anunci o de la campanya publicitària, els horaris d’emissió, els suports i altres factors que són rellevants per a la seva difusió.
Dins del món de la publicitat, un dels factors més importants és aconseguir connectar amb l’usuari final. Els especialistes han de ser innovadors, entendre al públic i ser creatius per aconseguir els seus objectius, ja que, mitjançant l’ocupació de diferents estratègies (tècniques d’humor, associació psico-emotiva amb el consumidor, l’estètica i els colors, els sentiments i els testimoniatges), poden generar necessitats o captar nous clients.
I per què l’usuari rep publicitat personalitzada, basada en funció dels seus gustos i interessos? Amb el pas dels anys, han sorgit noves eines i tècniques de publicitat que han permès enfocar el seu treball en un públic determinat, cridat ara públic objectiu. D’aquesta forma, les empreses optimitzen els seus esforços econòmics per augmentar el percentatge de conversions o, la qual cosa és el mateix, el nombre de vendes. Ja que si es dirigeix un anunci a un sector concret de la població amb una probabilitat major d’adquirir el producte o el servei, el percentatge de persones que ho comprin serà més elevat que si es fa sense tenir clar quin és el públic objectiu al que dirigir-se.
Adblockers o bloqueadores de publicitat: què són?
El fet de rebre un constant avasallamiento de la publicitat, personalitzada o no, és la causa que l’internauta busqui solucions pràctiques per acabar amb això. Una de les solucions es troba en els bloqueadores de publicitat o adblockers. En 2014 hi havia 144 milions d’usuaris amb bloqueadores de publicitat, dada que es va incrementar en un 70% entre juny 2013 i juny 2014. Però, què són i para què serveixen?
El més famós de tots es diu AdBlock Plus. És una extensió de filtre per Google Chrome, encara que en l’actualitat està disponible per a tots els navegadors web. La seva missió és bloquejar qualsevol tipus de publicitat, dominis o pàgines web amb virus i inhabilitar tècniques de trackeo dels usuaris. Una vegada instal·lat, aquest adblocker funciona solament. El bloqueig es generalitza en totes les pàgines que l’usuari visita, tret que, mitjançant unes llistes de filtres, triï les webs en les quals vulgues o no utilitzar aquest bloqueador.
Com instal·lar un adblocker
És un procés molt senzill. Per poder gaudir d’aquesta extensió gratuïta, primer cal accedir a la pàgina d’AdBlock Plus. Una vegada que es marca l’opció d’instal·lar, l’extensió s’integra en el navegador. I sense que l’usuari hagi de fer alguna cosa, ja es posa en funcionament.
Avantatges dels bloqueadores de publicitat
- Elimina o redueix qualsevol tipus de publicitat en la majoria dels llocs web.
- Els usuaris que no han deshabilitat la publicitat són més susceptibles d’adquirir un producte o servei, la qual cosa beneficia a les empreses.
Desavantatges dels bloqueadores de publicitat
- Totes les plataformes que basen els seus ingressos en la publicitat es veuen afectades de forma negativa i, en alguns casos, obligades a parar la seva activitat. És el cas de blogueros i pàgines amb un nombre de visites gran però no prou com per mantenir-se. D’altra banda, també perjudiquen a youtubers, els quals solament generen contingut gratuït i la seva única via d’ingrés és la publicitat.
- Les grans companyies realitzen inversions en publicitat amb les quals després obtenen pitjors resultats dels esperats.
- El bloqueig de la publicitat és general i no entén de marques, per la qual cosa l’usuari perd l’oportunitat de conèixer noves ofertes o productes que podrien interessar-li.
