Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Carlos d’Otto, conseller delegat de Rockola.fm

No tenim la recepta secreta per salvar a la indústria musical

Imatge: CONSUMER EROSKI

Davant l’apressant crisi del sector musical per les dificultats que implica la seva adaptació a l’àmbit digital, sorgeixen diversos models de negoci que tracten de pal·liar el desplomi de les vendes de discos. Un d’ells són les ràdios musicals, que emeten en streaming de manera gratuïta amb publicitat o mitjançant el pagament de “tarifes premium”. Per si soles no solucionen la sagnia que provoquen els usuaris que comparteixen, a través de les xarxes P2P, el material que abans s’aconseguia en exclusiva en les tendes. Però unides a les vendes digitals en serveis com Emusic o iTunes Music Store, atenuen la caiguda i potser salvin a la indústria. La clau està a saber si el seu model de negoci és sostenible a llarg termini. Carlos d’Otto, un dels màxims responsables del servei Rockola.fm, assegura en aquesta entrevista que sí ho és, si s’aposta també per la promoció on line i no només per l’emissió.

Com definiria Rockola.fm?

Rockola.fm és molt més que una ràdio on line on escoltar música de forma personalitzada. Es troba actualitat musical, notícies, entrevistes i concerts. A més, les noves bandes tenen l’oportunitat de pujar les seves cançons a la nostra plataforma.

En què es diferencia d’altres projectes del seu entorn com Last.fm o Spotify?

“Una cançó pot escoltar-se un milió de vegades i donar la volta al món, sense necessitat que el seu autor tingui contracte discogràfic i hi hagi un expert darrere que digui que és el disc de l’any”

Si ets amant de la música i et donen l’oportunitat de triar entre un lloc on escoltar cançons i un altre on, a més de música, pots veure un concert retransmès en directe a través d’Internet, què preferiries? En Rockola.fm estem prop dels artistes i podem oferir continguts exclusius. Es veuen vídeos de grups tocant amb una guitarra acústica en els nostres estudis i es pot curiosear què diu l’artista favorit en una entrevista.

A més, no cal anar-se a un altre lloc per trobar notícies perquè posa al dia de tot el que succeeix en el mundillo musical. En definitiva, ofereix música i genera continguts, per la qual cosa la filosofia és molt propera a la d’un mitjà de comunicació. Tampoc ens hem oblidat dels usuaris que només desitgen escoltar música, sense esforç i de forma senzilla, sense haver de crear llistes ni buscar autors. Amb un clic poden començar a escoltar música segons els seus gustos, gràcies a la bola de colors on es pot seleccionar música en funció de l’estat d’ànim.

Com ha funcionat la seva aposta per la música espanyola?

Són els oïdors els qui tenen la resposta. Ho expliquen a través de les xarxes socials com Facebook i Twitter o envien correus per demanar cada vegada més música en castellà. És una altra manera d’establir un criteri diferenciador; la música espanyola ocupa un lloc molt important dins de Rockola.fm. D’altra banda, Espanya és un mercat molt peculiar que exigeix, entre altres coses, entendre de música local.

Qui sap més de música, el conjunt dels usuaris o els experts?

“Cada vegada ens arriben més correus electrònics que demanen música en castellà”La tecnologia i els mitjans socials han democratitzat les opinions. Cada individu té la possibilitat de posar la seva veu en un context que abans estava reservat per a crítics, discogràfiques, premsa, etc. Una cançó pot escoltar-se un milió de vegades i donar la volta al món, sense necessitat que el seu autor tingui contracte discogràfic i hi hagi un expert darrere que digui “és el disc de l’any”. Això no vol dir que uns sàpiguen més que uns altres, però sí que la manera de mesurar l’èxit pot variar. Passen coses molt interessants i caldrà romandre atents.

Es repeteix a la Xarxa el panorama del món analògic, amb uns pocs gustos massius i molts de minoritaris?

A la gent li agrada la música per sobre de que el suport sigui digital o analògic. El que sí és cert és que Internet és un espai per a tots, fins i tot per els qui mai tindrien un petit espai fora de la Xarxa.

Quins avantatges ofereix el model on line?

“Internet és un espai per a tots, fins i tot per els qui mai tindrien un petit espai fora de la Xarxa”Rockola.fm pot oferir a cada oïdor els continguts i la música que cada individu desitja escoltar, de forma personalitzada. Les possibilitats de segmentació són infinites, alguna cosa que és del tot impossible al món “off line”.

Com rendibilitza la seva inversió Rockola.fm?

Cada mes tenim més de 250.000 oïdors. A l’octubre passat complim un any i ho celebrem amb 300.000 usuaris registrats i l’estrena d’una nova versió. A més, Rockola.fm guanya presència en xarxes socials. Aquests nombres són molt atractius per a anunciants que es posicionen al costat de la música i que tenen productes dirigits a la nostra audiència.

Tindran algun dia una opció “premium” de pagament?

Hi haurà opcions de pagament per evitar la publicitat, gaudir de contingut “premium” i opcions similars.

Dirien vostès que compartir arxius musicals a les xarxes P2P és un delicte?

“Hi ha xarxes P2P on no es paguen els drets d’autor i això és il·legal”Rockola.fm és una forma d’aconseguir música gratuïta sense necessitat de descarregar arxius ni utilitzar xarxes P2P. A Espanya, com en altres països, les descàrregues han descendit en favor de serveis de música en streaming. D’altra banda, Rockola.fm paga els drets corresponents als autors dels quals s’utilitza contingut. Hi ha xarxes P2P on no es paguen aquests drets. En l’actualitat això és il·legal. Considerem que l’actuació de Rockola.fm és legal.

Segons un recent article publicat en The Economist, als països on s’han implantat lleis anti P2P, les descàrregues han descendit per augmentar l’escolta d’emissores en streaming. Creu que les mesures punitives són la solució?

No ho creo. La solució radica en la proliferació d’espais legals perquè l’usuari consuma tota la música que vulgui.

No obstant això, en el mateix article s’especifica que les compres de música on line no han augmentat amb la pressió legal, amb el que la indústria continua a la baixa en ingressos per vendes amb o sense P2P.

“Declarar Internet com a dret universal no traurà a les discogràfiques de la seva crisi”Com es diu en aquests casos, no tenim la “recepta secreta”. Tots els agents que formem part de la indústria musical hem d’escoltar què succeeix al nostre al voltant i ser crítics amb nosaltres mateixos. Sigui el que sigui la solució, pansa per entendre i adaptar-se a un nou context. Nosaltres oferim música que esperem explotar a través de la publicitat, no per cobrar a l’usuari.

Creu que els preus que proposa iTunes per a les cançons resulten excessius?

Qui no s’ha vist alguna vegada enmig d’una conversa on algú comenta que “si els discos anessin més barats els seguiria comprant”? I té raó? Els arribaria a comprar?

No creuen que garantir un mínim d’ample de banda d’accés per llei és fonamental perquè el mercat musical surti de la seva crisi i es recicli en l’àmbit digital?

Potser d’aquí a uns anys deixin de cridar bojos a els qui en el seu moment van dir que Internet hauria de considerar-se un dret fonamental. Entre tots hem de lluitar per l’alfabetització digital. A dia d’avui, només el 56% de les llars espanyoles està connectat a la Xarxa, és a dir, un 44% dels espanyols ni tan sols té l’oportunitat de decidir si vol sentir música on line. Resulta evident que si el nombre de llars contactades augmenta, les possibilitats d’arribar a un major nombre de persones també creixen, encara que això no resoldrà la crisi de la indústria musical.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions