Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Carlos Sánchez, fundador del portal social d’informació sobre concerts nvivo.es

Agradi o no agradi, Internet ha canviat les regles del negoci musical

Dir que avui dia hi ha més concerts, que es venen cada dia menys discos i alhora s’escolta més música que mai sona tan a tòpic que espanta, però és la realitat. En molt pocs anys el negoci musical ha pegat un viratge tan brusc que tota la seva indústria ha entrat en una profunda crisi de la qual li està costant molt sortir. És difícil fer diners amb alguna cosa com les cançons, que estan a la disposició de tothom en la Xarxa a la distància d’un clic de ratolí. I, no obstant això, hi ha empresaris que ho aconsegueixen i demostren que el futur del negoci passa per comprendre les noves regles del joc i renunciar per sempre a la vella fórmula del disc de plàstic. Carlos Sánchez Valle dirigeix des de Bilbao la xarxa social “online” de concerts nvivo.es, on usuaris, artistes, sales i promotors posen la informació disponible sobre les gires. El seu èxit demostra que la música està més viva i és més lliure que mai.

Què és nvivo?

Tècnicament, nvivo.es és una xarxa social vertical orientada al sector de lamúsica en directe. Funcionalment, té com a doble objectiu queels fans no es perdin ni un concert i ajudar a la promoció dels artistes, lessales i les promotores de concerts.

Quin és el model de negoci de nvivo?

“En un futur no descartemorientar el nostre model cap a aspectes més professionals de la músicaen directe”El nostre model de negoci es basa en l’explotació publicitàriadel lloc mitjançant un sistema envio d’alertes de concerts per tots els mitjanspossibles (correu electrònic, mòbil, missatgeria instantània, etc.) i en un futur no descartemorientar el nostre model cap a aspectes més professionals de la músicaen directe.

S’acudeix més als concerts des que la música es mou per Internet?

“Tant les bandes emergents com els artistes consagrats han comprès queInternet és un dels millors canals per a omplir els seus concerts”Sens dubte. Encara que ha entrat tard, tot el sector de la música en directe, en el qual incloctant a bandes emergents com a artistes consagrats, han comprès queInternet és un dels millors canals per a omplir els seus concerts. Els usuarisbusquen la informació en Internet, utilitzen la Xarxa per a planificarl’esdeveniment i comunicar-se amb els seus amics i, finalment, compren les entrades si estan disponibles “online”. Els mitjans tradicionals, com la televisió la premsa i la ràdio no podencobrir tota l’oferta i solen centrar-se en els punts de vista més comercials.

Com està afectant Internet a la música?

“El reproductor de discos CD fa anys que ha mort per als usuaris d’Internet”

Si parlem del mercat tradicional de distribució i venda de música, Internet, agradi o no agradi, ha canviat les regles del negoci i els hàbits musicals dels usuaris. Avui dia poca gent compra discos CD, i no perquè els hi pot descarregargratuïtament de multitud de fonts, sinó perquè el reproductor de CD per alsusuaris d’Internet fa anys que ha mort. Res pot igualara la capacitat d’emmagatzematge i l’experiència d’usuari delsnous reproductors multimèdia.

Si ens centrem en la música en directe, Internet està sent el seu gran impulsori totes les xifres de negoci apunten a una caiguda lliure de la venda tradicionali a una explosió en el sector de concerts i festivals. Si parlem de la música en general, Internet és el gran democratitzador del sector, ja que bandes i segells emergents per fi compten amb les mateixes armes que les grans discogràfiques i promotores sense comptar amb un pressupost desorbitat.

Per què la indústria discogràfica no s’adapta a aquest nou format de distribució?

“La crua realitat és quel’usuari d’Internet pot trobar la mateixa música que li venen de manera gratuïta”

Aquesta pregunta caldria fer-la-hi a la indústria discogràfica, però crec quela principal raó és que mai ha entès el mitjà i en comptes de centrar-se en comprendre-ho i estudiar els hàbits dels seus usuaris, ha carregat les sevesires contra ell. Molts agents de la indústria han intentat posar-li portes al camp ihan ratllat als seus usuaris de pirates i lladres sense tenir en compte un aspecte molt important: han atacat al seu principal client i en comptes de reaccionar, l’única cosa que han fet ha estat oferir-li un producte méstancat, de pitjor qualitat i a un altíssim preu.

La crua realitat és quel’usuari d’Internet pot trobar la mateixa música de manera gratuïta,així que el primer que s’haurien de plantejar seria com convèncera aquest usuari de pagar per alguna cosa que pot obtenir gratis. Ara com ara,Apple amb el seu iTunes sembla haver-ho aconseguit; potser haurien de treurealgunes conclusions sobre aquest tema.

Com poden usar els músics Internet per a donar-se a conèixer o trobar noves formes de negoci?

“Ja no n’hi ha prou amb tenir un lloc oficial de l’artista, has d’estar on estan els teus fans, i el fan avui dia està en Internet”

Avui dia l’oferta és amplíssima. Els artistes poden vendre i oferirla seva música en “streaming” en multitud de llocs; cada vegada hi ha un nombre majorde ràdios “online” i les xarxes socials ofereixen unes eines perfectesper a mantenir la comunicació amb els seus fans. Ja no n’hi ha prou amb tenir un lloc oficial de l’artista, has d’estar on estan els teus fans: en xarxes socials, fòrums, blogs… Oferir-los ginys, descàrreguesgratuïtes, “streaming”, invitacions per a concerts i no descurar un aspectemolt important: comunicar-te directament amb ells. Si no ho fan ells mateixos, haurien d’insistir a les seves agències de promoció i discogràfiques perquè entenguin que el fan o possible comprador jaa penes veu la tele i a penes escolta la ràdio. El fan avui dia està en Internet.

Vostè ha comentat que començarà la internacionalització del projecte plantejant-se un canvi de nom de domini. Quins pros i contres han plantejat per a triar aquest canvi?

Nvivo és una marca registrada als EUA, i l’empresa que la va registrarté en propietat el domini “nvivo.com”. Senzillament, no es pot pensar a internacionalitzar unprojecte basant-se en un dominio.es, per la qual cosa ens llancem a la cerca d’unamarca que es pogués explotar en qualsevol país. Després de molts mesos de cercai negociacions de dominis, trobem un molt d’acord amb el lloc:”5gig”. És curt, fàcil de recordar i porta la paraula “gig”, que lapodríem traduir com a “bitlla” en espanyol.

A l’ésser la música en directe una temàtica tan localitzada, hem apostat per desplegar-nosi localitzar el lloc amb les extensions de cada país,per la qual cosa a Anglaterra serem “5gig.co.uk”, a Alemanya “5gig.de” etcètera. La marca nvivo.es seguirà de moment per a Espanya, ja que hem aconseguitun “branding” important i ser una referència en el sector, encara que no descartempassar a 5gig.es en un futur.

Té prevista la possibilitat d’oferir concerts en directe des de la web?

No directament, però sí a través de diferents aliances amb empreses queja ho estan fent, com a Central Musical a Espanya i FabChannel a Europa.Hem tancat acords amb tots dos i en breu oferirem els seusconcerts en “streaming” i les actuacions passades ja editades.

Com és la seva relació amb les sales de concerts?

“Els programadors de concerts cada vegada s’acosten més a nvivo.esamb interès sobre com publicar els seus esdeveniments en el lloc web”Les sales de concerts són negocis molt tradicionals i normalment deleguenl’explotació del local en els programadors, que cada vegada més s’acosten a nvivo.esamb interès sobre com publicar els seus concerts en el site. En nvivo.estenim relació estreta amb sales emblemàtiquescom a Caragol a Madrid, Sidecar a Barcelona o el mateix Bizkaia Sorraa Biscaia, potser el recinte tancat de concerts amb més aforament del país.

Té algun suport dels promotors?

Els promotors ara com ara s’estan centrant en aspectes molt tradicionalsd’Internet com les clàssiques llistes de correu. Cada diaarriben al nostre formulari de contacte prop de 15 correus amb diferents programacions de concertsde promotors, i a tots ells els contestem explicant-los comfunciona el lloc web i que són ells mateixos els que poden publicar els seus concerts.Els avantatges de fer-ho? Sortir en els resultats de Google en els deu primersllocs per a les principals cadenes de cerques del concert i avisar de l’esdevenimenta més de 20.000 usuaris registrats que volen rebre alertes de concerts.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions