Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els anuncis en Internet ofereixen una imatge més digna de la dona

La Confederació Estatal de Consumidors i Usuaris revela que la publicitat manté els estereotips de la dona com a mestressa de casa i objecte de desig

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Diumenge, 27deGenerde2002

L’objecte del desig, la frivolitat, l’excessiva preocupació per la moda i la imatge i la mare. Aquests són els principals rols que s’assignen, avui dia, a la dona en el món de la publicitat.

Un estudi anual realitzat per la Confederació Estatal de Consumidors i Usuaris (CECU) analitza el paper de la dona en la publicitat, tant com destinatària com protagonista dels anuncis. D’ell s’extreuen aquestes conclusions després d’haver analitzat més de 150 anuncis, inclosos en premsa i Internet.

L’estudi, entre altres coses, revela alguna cosa que s’intueix i és que els continguts sexuals, més o menys explícits, són més propis d’anuncis dirigits a homes.

Per a Marisol Guadamillas, encarregada d’aquesta anàlisi, és la figura de la dona la que sali mal parada, ja que els seus atributs físics prevalen sobre els intel·lectuals, utilitzant el seu cos com a «reclam i esquer». De fet, només una mitjana de dos anuncis entre els analitzats presenta a la dona com algú intel·ligent. Mentrestant, més del 17% presenta a la dona com a objecte sexual.

Cura de la imatge

No obstant això, el nexe entre sexe i dona no és l’únic que la CECU percep, encara que sí el més denigrant. Es descobreixen altres estereotips com el de la dependència econòmica de la dona respecte a l’home; la gairebé exclusivitat en les tasques domèstiques; la devaluació del treball de mestressa de casa, i l’acompliment de treballs de menor rellevància.

En les publicacions sobre les quals s’ha realitzat l’estudi, la publicitat esbossa una dona preocupada per la moda i el seu cos. El 18% dels anuncis analitzats així ho testifiquen. La dona com a mare, en onze de cada cent casos, és un altre dels papers assumits pels creatius publicitaris.

En l’altre pol, els rols que brillen per la seva absència i que, per tant, dels que sembla mancar la dona als ulls de la imaginària publicitària són el de lideratge, valentia, posats de decisió, amb un percentatge que frega l’1% dels anuncis. La tipologia dels productes anunciats en els quals apareix la dona com a protagonista o destinatària corrobora els traços presentats. En primer lloc, es troben els productes de bellesa i higiene, que representen un 14%. A més, presenten a una dona fràgil, prima i maca. En la majoria, s’utilitza a la dona com a reclam, apareixent nua o parcialment nua.Li segueix la publicitat sobre serveis de tarot, que no sols la presenta com la que ofereix el servei, sinó també com a destinatària. La moda i els complements ocupen el tercer calaix del podi. Perfumeria i cosmètics, amb el 10% dels anuncis, i els productes per a aprimar (9%) completen el reflex d’una dona preocupada per la bellesa i el seu aspecte, allunyant-la d’altres realitats com la laboral.

La CECU destaca en el seu estudi que la publicitat de tabac i alcohol és la «més denigrant» quant a la imatge que s’ofereix de la dona, destacant aquest rol d’objecte sexual.

Vigilància

Durant l’any 2000 es van cursar 339 denúncies per sexisme davant l’Observatori de la Publicitat de l’Institut de la Dona enfront de les 451 presentades en 1997. Aquest fòrum, creat en 1994, recull les denúncies i promou la retirada o rectificació dels missatges discriminatoris.

En realitat, no fa una altra cosa que complir amb la Llei General de Publicitat, que defineix com a publicitat il·lícita «la que atempti contra la dignitat de la persona i drets reconeguts per la Constitució, especialment pel que fa a la infància, joventut i la dona».Aquest vigilant de la publicitat disposa de dos braços d’acció: d’una banda, una línia 900, i per un altre, el Consell Assessor d’Imatge, format per 16 professionals de diferents col·lectius.

L’estudi de la CECU revela que, si en els mitjans tradicionals la imatge projectada de la dona continua aliena als canvis de reals que s’han donat en la societat, en la xarxa s’entrelluca una reubicació de la figura femenina que li acosta més a l’home, en un procés que difumina les diferències de gènere. La CECU descobreix en els diferents formats publicitaris que s’assenten en Internet a una dona més activa (50% dels anuncis analitzats) i segura de si mateixa (35,7%).

Un dels principals canvis que s’observen és la presència femenina en anuncis sobre negocis i finances. En aquest camp, el 22% de la publicitat en la xarxa està dirigida o apareix la dona. D’aquesta dada es desprèn que la dona que accedeix a Internet és una dona formada, treballadora, amb independència econòmica. El 17% dels anuncis que ofereixen cultura i oci presenten a una dona culta, amb inquietuds. Aquest rol passa desapercebut en premsa i revistes, ja que amb prou feines aconsegueix l’1%.

.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions