Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Els nens no distingeixen la informació de la publicitat en les pàgines web

Punxen els "bàners" publicitaris que contenen dibuixos o un personatge popular

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Divendres, 19deAbrilde2002

Un estudi realitzat per la consultora Nielsen Norman revela que els nens tenen greus dificultats per a diferenciar els continguts informatius i d’entreteniment dels “bàners” publicitaris quan naveguen per Internet.

L’estudi destaca que els internautes adults no solen tenir cap dificultat per a detectar quins continguts són publicitaris i solen evitar punxar els “bàners”. No així els menors, que segons l’informe realitzat en nens d’entre sis i dotze anys dels Estats Units i Israel revela que aquests solen punxar els “bàners”.

No obstant això, ho fan per equivocació ja que els confonen amb continguts habituals dels llocs web. Si el “bàner” conté un personatge popular, de dibuixos animats, o alguna cosa que s’assembli a un joc divertit, els nens el punxaran. Aquest va ser el cas, per exemple, d’un anunci el reclam del qual era “Pokémon”, encara que en realitat conduïa a un lloc que no tenia res a veure amb la sèrie japonesa.

Els autors de l’estudi recomanen a pares i educadors que dediquin més temps als menors per a explicar-los com funciona la publicitat en Internet, de la mateixa forma que els nens comprenen el funcionament dels “espots” publicitaris. El problema és que els adults no conceben que es punxi de manera voluntària en els “bàners”, afegeixen.

Una altra gran dificultat per a evitar aquestes situacions és que els menors es veuen atrets per jocs, grans icones i colors cridaners, algunes de les armes més utilitzades pels anunciants. Fins i tot quan aquests diferencien els “bàners” amb expressions com “AD” (anunci) o “PAID” (pagament), els nens van punxar en ells.

Així mateix, l’estudi també conclou que existeixen grans diferències entre nens i nenes. Així, quatre de cada deu nois van protestar per continguts amb massa text, enfront de menys del deu per cent de noies. Per contra, tres de cada quatre nenes es van queixar que alguns webs no tinguessin suficients instruccions, enfront d’un de cada tres nens.


Color, efectes i diversió

En general, els nens solen buscar dissenys amb molt de color, continguts divertits i efectes multimèdia. No obstant això, exigeixen text pla i senzillesa en la navegació, i la interfície hauria d’estar dissenyat perquè puguin arribar als continguts amb la màxima facilitat. Als nens els agrada molt moure’s i jugar en Internet, però la navegació no pot convertir-se en un repte.

Finalment, l’estudi assenyala que els nens, igual que els adults, sofreixen diversos problemes d’usabilitat, la qual cosa, unit a la seva impaciència enfront de l’ocasional complexitat de la Xarxa, fa que abandonin les seves consultes a la meitat. Si a més les connexions són lentes i les descàrregues s’alenteixen, el normal és que els menors abandonin Internet a la recerca d’un altre passatemps.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions