Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Entrevista a Luis de la Creu, cofundador d’Intropía.org

Volem donar als veïns dels barris una nova plaça on comunicar-se

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 01deOctubrede2009

Imatge: CONSUMER EROSKI

A mesura que Internet creix i es converteix en un servei quotidià en la vida dels ciutadans, la realitat de la societat canvia. Ara els esdeveniments que ocorren a Califòrnia, a Austràlia o a Moscou, estan relatats en pocs segons en la pantalla de qualsevol ordinador. Es llegeixen, s’escolten o es veuen a través del navegador. Però, l’usuari sap on està la tenda més propera a la seva casa per comprar cinta de velcro? Coneix quins són els col·legis públics del barri i quin problemàtiques tenen? L’àmbit local comença a cobrar importància a la Xarxa perquè també a les petites àrees i comunitats urbanes la tecnologia serveix de punt de trobada. El petit comerç necessita fer-se visible per facilitar la vida dels veïns i millorar el seu negoci, i cerca noves plataformes on anunciar-se. És el que es coneix com “hiperlocalidad”. Dos consultors de mitjans de comunicació madrilenys, Luis de la Creu i Arturo Muñoz, fundadors de l’empresa Intropía.org, han apostat per aprofitar aquest fenomen i han llançat dos periòdics digitals de barri a Madrid, Som Centre i Som Malasaña, on volen combinar la informació amb la publicitat i la defensa dels interessos veïnals.

Com definiria de manera senzilla la funció d’Intropía.org?

Som una petita consultora de nous mitjans que toca molts pals. Ens agrada veure’ns com a artesans de la Xarxa. En l’actualitat, vertemos nostres energies, sobretot, en un projecte que compartim amb Diego Casado i Antonio Pérez, dos magnífics periodistes on line que han participat en el “part” al costat de nosaltres.

El projecte són els llocs web Som Centre i Som Malasaña. En què consisteixen i quin és el seu objectiu?

Són dos periòdics molt locals de barris del centre de Madrid. Creiem que és la primera experiència d’aquest tipus a Espanya. En l’àmbit periodístic ens agrada pensar que omplim un buit informatiu, que va més enllà de la secció local dels diaris. En el plànol professional, volem que sigui aviat un projecte econòmicament sostenible.

Com és la seva consolidació?

“Ens agrada pensar que omplim un buit informatiu, que va més enllà de la secció local dels diaris”Portem pocs mesos on line. Som Centre va néixer al març i el seu germà de Malasaña un mes després. En aquest temps, ens hem preocupat més de crear un mitjà amb personalitat pròpia que de la rendibilitat. El resultat ha estat immillorable; creiem que la part periodística va camí de consolidar-se i els anunciants han arribat solos. Després de l’aturada que hem fet a l’agost, hem engegat la part comercial de manera més activa. Així que estem en un moment crucial per veure les nostres possibilitats reals.

Hi ha diferències d’enfocament entre un projecte i un altre?

Encara que nosaltres ho entenem com un mateix projecte que haurà d’englobar més “Som”, hi ha diferències clares. Malasaña té una entitat com a barri de sobres coneguda, una marca pròpia, mentre que el centre de Madrid és una mica més difús; la gent passa per allí per a una fi concreta: veure un musical en la Gran Via, sopar en un restaurant… Para Som Centre volem dibuixar una identitat, per Malasaña, absorbir la que ja té el barri.

Com van influir les condicions socioeconòmiques de cada barri en el disseny de l’enfocament del projecte?

“Para Som Centre volem dibuixar una identitat; para Som Malasaña, absorbir la que ja té el barri”Els dos barris comparteixen alguns aspectes, tots dos estan al centre de la ciutat i tenen un percentatge important de població major. No obstant això, en Malasaña hi ha també un públic més jove i adaptat a la Xarxa, de manera que en aquest projecte tenen cabuda temes relacionats amb la tendència. En Centre existeix un veí ocasional que també ens visita: el turista. En fi, encara que les arquitectures dels llocs són similars, modelem la nostra oferta en funció dels lectors de cada barri.

Quin pes té l’aportació veïnal en aquests projectes?

Si alguna cosa vam tenir clar des del primer moment és que hauríem d’esforçar-nos a conversar amb tots els agents socials dels barris: col·legis, associacions de veïns i culturals, comerciants… La nostra intenció és “fer barri” i oferir-li a aquest una nova plaça; crec que ho estem aconseguint i en més d’una ocasió la web ha servit per dur a terme debats sobre l’estat de Centre i de Malasaña.

Com participen les persones? Mitjançant enquestes, blogs, fòrums…?

“En més d’una ocasió, la web ha servit per dur a terme debats sobre l’estat de Centre i Malasaña”Ara com ara, els veïns tenen la possibilitat de participar a través de comentaris, en el “tauler d’anuncis” o amb les clàssiques cartes al director que, a l’inrevés del que ocorre en els mitjans generalistes, es publiquen en portada. En els propers mesos, incorporarem una plataforma de blogs perquè qualsevol veí pugui obrir el seu dins dels periòdics. Una altra via que experimentem, amb molt èxit, és que els nostres continguts apareguin descentralitzats. Som Centre i Som Malasaña bolquen els seus textos en Facebook i en Twitter, és a través d’aquestes xarxes socials com es produeix gran part de la interacció amb els veïns.

Creuen en el concepte de periodisme ciutadà o més aviat opten per desenvolupar mitjans de comunicació oberts i participatius?

“Incorporarem una plataforma de blogs perquè qualsevol veí pugui obrir el seu dins dels periòdics”El periodisme ciutadà està molt bé, clar que creiem en ell, però no ens agrada tant que es doni aquest apel·latiu a qualsevol contenidor de notícies enviades per la gent, sense ordre ni concert; quan només hi ha agregació. Estem encantats amb el fet que els veïns ens enviïn vídeos, però creiem que la nostra obligació és donar un context i contrastar el contingut abans de publicar-los.

Quin tipus de notícies es publiquen? Es busca l’actualitat, s’aposta per un periodisme crític?

Incloem notícies d’actualitat, reportatges de denúncia (en ocasions enviats pels propis lectors), articles de tall històric, crítica cultural… Tot relacionat amb un àmbit hiperlocal. Treballem també en una secció d’opinió construïda a força de blogs de veïns perquè no falti res.

Té pes la cartellera d’oci en Som Centre i Som Malasaña?

“Volem que un dels nostres principals aliats siguin els locals petits”Té molt pes. Hi ha una agenda molt minuciosa del barri i una secció de “Temps Lliure” que ocupa un lloc molt destacat en el periòdic. Volem que un dels nostres principals aliats siguin els locals petits amb programació, els cafès on exposen fotògrafs, els bars que aparten unes quantes taules per organitzar un concert… Cobrir aquest tipus d’esdeveniments és el tret que realment fa diferent l’agenda d’oci hiperlocal de la local.

Hi ha espai per informar sobre altres serveis, com els ambulatoris o les guarderies?

Des del principi vam tenir clar que els serveis del barri, que només són notícia en les seccions locals dels periòdics quan la situació de deterioració és desesperante, figuren entre les preocupacions permanents dels veïns. Hem elaborat mapes de serveis al barri, des d’escoles a llocs on comprar el pa fos de l’horari comercial; també hem establert una relació directa amb els directors dels col·legis, que esperem ampliar aviat a canvi d’espais propis dins dels periòdics. És un aspecte en el qual just ara treballem.

De quina manera es financen Som Centre i Som Malasaña, amb la mateixa publicitat que altres mitjans on line?

“Cal baixar al fang i explicar el projecte a molta gent aliena al món on line”La principal font de finançament de moment és la publicitat, però el seu origen és molt diferent al d’altres mitjans on line; rares vegades tractarem amb centrals de mitjans o estudiosos del panell de Nielsen, entre uns altres, que mesuren l’audiència. Cal baixar al fang i explicar el projecte a molta gent aliena al món on line. De tota manera, després d’aquests primers mesos inicials estem començant a treballar en la definició d’altres models de negoci relacionats amb capitalitzar l’experiència: la consultoria per a altres projectes hiperlocales o la franquícia.

Com s’explica el concepte de “hiperlocalidad”?

Sobretot, està relacionat amb l’àmbit “glocal” (contracció de global i local) i amb el fenomen urbà. El primer concepte resumeix la complicada coexistència de la globalització, i els aspectes en els quals es relaciona amb Internet, i l’explosió de “el local”. A mesura que la importància de la Xarxa creix en tots els àmbits, es creen potencials comunitats d’interès, i també geogràfiques. Com més gran és la grandària de la Xarxa, més petits són els grups en lliça, en conversa. Quant a “l’urbà”, la diversitat de les ciutats del segle XXI determina que un barri pugui tenir la seva pròpia agenda informativa. Fins ara no havia estat necessari sobrepassar l’àmbit local.

Tenen la intenció d’estendre el model a altres barris i ciutats?

Per descomptat. El pla és des del principi replicar-ho en altres barris de Madrid, encara que no volem imposar-nos un calendari. Quant a l’edició de “Som” fora de Madrid, estem oberts a qualsevol proposta.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions