Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Guia ràpida perquè la teva Facebook arribi lluny

Per promocionar continguts propis a la popular xarxa social, i que aquests arribin a més gent, cal utilitzar el servei Facebook Ads i interactuar el més possible amb els usuaris

Al nostre país, un 82% dels internautes utilitzen les xarxes socials i, d’ells, un 96% empra Facebook. Així ho recull l’Estudi sobre usuaris en xarxes socials 2015 a Espanya de IAB (Interactive Advertising Bureau). Si a això se li suma que Facebook ja compta amb més d’1.500 milions d’usuaris a tot el món, es pot afirmar que s’ha convertit en una plataforma molt interessant per publicar i difondre continguts. Però, com aconseguir que aquests continguts arribin a més gent? Facebook Ads i els passos que s’expliquen en aquest article ajuden a aconseguir-ho.

Img guia promocionar facebook sophia portada listg
Imatge: La Real notícia

Facebook, per què promocionar continguts?

Aquesta és una pregunta que tard o d’hora qualsevol usuari habitual de les xarxes socials es planteja. Facebook s’ha convertit a la xarxa social reina del contingut, fomentant que els usuaris publiquin, comentin, li donin a m’agrada i comparteixin les seves fotos, vídeos, enllaços i estats. En el cas de tenir una fanpage (una pàgina de Facebook), és important conèixer les limitacions de difusió que hi ha, ja que poden existir continguts als quals interessi treure’ls el màxim partit. Això es deu al fet que Facebook limita l’abast de les publicacions i solament es pot arribar a entre un 6% i 15% de tots els seguidors de la pàgina de fans que es tingui. Però aquest valor varia en funció dels següents factors:

  • Nombre d’amics que cada seguidor té i xifra de pàgines que segueix. Quanta major és la quantitat d’amics i de pàgines que segueix l’usuari, menor és la probabilitat que es facin visibles les publicacions de la fanpage i aquestes apareguin en el seu mur.
  • Relació fanpage-seguidor. El nivell d’interacció dels usuaris amb les pàgines influeix en la visibilitat que tenen les futures publicacions. És a dir, com més interactua un seguidor amb els continguts d’una pàgina a la qual segueix, més fàcil serà que aquests continguts es carreguin en el seu newsfeed o pàgina d’inici.
  • Freqüència i horari de publicació. És molt important determinar els moments en els quals convé publicar i a quines hores fer-ho, tenint sempre en compte el comportament dels seguidors de la pàgina: hores de major interacció, dies de connexió, informació sociodemogràfica, etc. D’aquesta manera es maximitzaran les oportunitats.

Una vegada que l’usuari ja és conscient de les limitacions de Facebook i dels factors que influeixen que una publicació tingui més o menys visibilitat, es presenten dues opcions: estudiar i conèixer els seguidors de la fanpage per crear contingut de qualitat i tractar de maximitzar la seva visibilitat o, a través del servei de Facebook Ads, promocionar la publicació perquè aconsegueixi a molts més usuaris, siguin o no seguidors.

Img guia promocionar facebook sophia 1
Imatge: mkhmarketing

Què és Facebook Ads i quins avantatges té?

Facebook Ads és un servei addicional de Facebook. És el sistema publicitari de la xarxa social que possibilita a empreses i usuaris llançar campanyes de publicitat que serveixen per difondre el contingut en un entorn tancat. L’objectiu de Facebook Ads és ajudar en la promoció i la difusió de continguts de companyies, tendes on line, esdeveniments, aplicacions o personalitats públiques. En funció del pressupost que s’utilitzi per promoure publicacions, s’arribarà a més o menys gent. Aquestes són algunes dels seus avantatges:

  • Permet aconseguir a altres usuaris que no són ni amics ni formen part de la comunitat de la fanpage, augmentant el flux de visitants habituals i de possibles clients potencials.
  • En promocionar una publicació, s’ha de triar amb cura el públic objectiu o el tipus d’usuari al que dirigir-se i, en aquest sentit, Facebook Ads deixa realitzar una segmentació detallada dels anuncis.
  • Permet mesurar els resultats obtinguts de les promocions realitzades. L’usuari o l’empresa obtenen un feedback o resposta de com ha anat la promoció, aportant informació útil sobre la comunitat de fans i deixant en un futur prendre decisions estratègiques que optimitzin els rendiments de les campanyes.
Img gu uapromocionarfacebook sophia 2
Imatge: William Iven

Com promocionar un contingut en Facebook Ads?

A continuació s’expliquen els passos que cal seguir per promocionar una publicació realitzada en una pàgina de Facebook o fanpage.

1. Crear contingut. Per elaborar un contingut de qualitat és primordial haver publicat amb anterioritat i haver mesurat els resultats. D’aquesta forma, s’obté informació per poder preparar un contingut que fomenti la interacció amb els fans. En general, les publicacions amb elements visuals obtenen millors resultats d’interacció que les que no.

2. Publicar-ho. Es pot promocionar un contingut des del primer segon de la seva publicació, però això no és l’idoni. La millor forma de saber si una publicació ha de ser difosa o no és observar la interacció que genera en les primeres hores. En cas de ser alguna cosa positiu i mostrar signes de viralización (no té per què ser el contingut més viral que existeixi), s’ha d’aprofitar l’estirada i invertir una petita quantitat de diners per llançar una campanya de promoció.

3. Activar la promoció. És necessari accedir a la configuració de la campanya de promoció d’una publicació concreta. Es tracta d’un dels passos més importants, ja que aquí és on es decideix el públic objectiu al que va dirigit la publicació, les creativitats que s’utilitzaran (fotos o vídeos), la durada de la campanya i l’import invertit per a la seva difusió.

4. Interactuar. La regla d’or. És de vital importància aprofitar les promocions per tractar d’interactuar amb tots els usuaris que participin d’alguna forma. D’aquesta manera, es fomenta a altres usuaris a interactuar i es genera una comunitat activa i fidel, la qual aporta molt feedback.

5. Mesurar i analitzar. S’aconsella observar la publicació per si és necessari modificar alguns aspectes de la campanya i, una vegada hagi finalitzat, observar els resultats i prendre les decisions pertinents.

Com es pot observar, promocionar continguts en Facebook Ads no té secrets, l’important és acumular experiència per poder prendre les millors decisions. Quantes més campanyes es llancin, millors seran els ràtios obtinguts i major serà la viralización dels continguts.

RSS. Sigue informado

Conocimiento digital para tu desarrollo profesional

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions