Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Guillermo Culell, director de l’edició digital del Comerç Perú

Els grans mitjans de comunicació fan molt bé a tenir por de Google

Guillermo Culell, periodista de professió però amb una sòlida formació en disciplines com la teologia i la filosofia, ha desenvolupat la major part de la seva activitat professional en la redacció de Clarí, el principal diari de l’Argentina. Durant 20 anys ha estat vinculat a aquest mitjà de comunicació, i en els últims deu ha dirigit la seva edició digital, la de major audiència a Amèrica Llatina i la més potent en castellà juntament amb les d’El Mundo i El País. En 2007 es va traslladar a Lima (el Perú) per a liderar l’edició digital del diari El Comerç Perú. Donada la seva trajectòria, és sens dubte un dels periodistes més qualificats per a analitzar el canvi que estan sofrint els mitjans de comunicació després de la irrupció de les noves tecnologies.

Vostè té en el periodisme digital una de les carreres més dilatades que es puguin trobar avui dia. Com veu l’evolució d’aquest sector?

“Les redaccions funcionaran en xarxa i no necessàriament compartint el mateix espai físic”Tinc algunes hipòtesis sobre el que està ocorrent i el que a mi m’agradaria que ocorregués. Un factor de canvi és l’organització de les redaccions. En un futur no gaire llunyà, aquestes funcionaran en xarxa i no necessàriament compartint el mateix espai físic. Es passarà a treballar d’una forma distribuïda i coordinant-se a través d’aplicacions web. Això portarà amb si un canvi en la productivitat periodística i una major horitzontalitat en la producció. És a dir, les jerarquies no importaran tant com el sentit d’equip i la interdependència entre tots els professionals. D’altra banda, el periodisme reprendrà un sistema de treball molt més pròxim a l’artesanal que a un sistema industrial on el periodista forma part d’una cadena de producció.

Creu que el futur és la integració de les redaccions multimèdia?

“El periodista ‘online’ pertany a una nova cultura que està permanentment connectada a Internet”Més que plantejar una diferència entre els periodistes que produeixen per a una edició o una altra, la diferència està en els sistemes de producció que s’utilitzen per a la construcció dels continguts periodístics. El periodista “online” pertany a una nova cultura que està permanentment connectada a Internet, i això fa que formi part d’un flux constant d’informació del qual es nodreix i que bolca en la seva producció. Aquests plantejaments són radicalment diferents des del punt de vista cultural als quals estem acostumats amb el periodisme convencional. L’arrel del periodisme “online” té un concepte de temps diferent, on el flux informatiu no té ni començament ni fi. El principal problema al qual s’enfronten les empreses de mitjans és essencialment cultural i té a veure amb la concepció mateixa que tenen del periodisme.

Quina és la situació de la publicitat “online”?

“La publicitat ‘online’ no s’està orientant cap als llocs d’informació”

Hi ha diversos factors que s’han de tenir en compte. D’una banda, la inversió en publicitat “online” està creixent de manera geomètrica. Un recent estudi ens diu que a Anglaterra en 2008 la inversió en publicitat “online” superarà a la resta de mitjans de comunicació: televisió, ràdios, tanques publicitàries… D’altra banda, la publicitat “online” en les capçaleres de periòdics tradicionals ha augmentat en els últims anys, però la tendència dels mesos més recents indica que està decreixent. Amb això vull dir que la publicitat “online” no s’està orientant cap als llocs d’informació sinó cap a una altra mena de continguts. Per tant el problema del finançament per publicitat s’agreuja, ja que no sols no aconsegueix suplir la pèrdua de la publicitat convencional, sinó que a més està també aquesta tendència decreixent. Jo crec que això ha de veure amb la manera de concebre els productes informatius, que estan allunyant-se cada vegada més del que la gent produeix i consumeix en Internet.

Mitjans com CONSUMER EROSKI són un bon exemple de mitjà no convencional, com pot ser un diari, que produeix una informació tan valuosa que li permet participar en la batalla pels primers llocs del trànsit en Internet. Alguna cosa semblança està ocorrent en altres parts del món amb mitjans que no representen el model dels mitjans convencionals.

Els mitjans hem de prendre consciència que també la indústria publicitària està sofrint una crisi igual o més intensa que la nostra, que és una indústria que s’està reconvertint. La crisi en la indústria publicitària està replantejant el negoci dels mitjans, que també tenen una oportunitat per a ser generadors de creativitat publicitària. No ser només actors, sinó participar activament en la creació de la publicitat.

Quin futur els espera als mitjans de comunicació?

“A partir d’ara els mitjans passaran a ser només moderadors de l’agenda que marquin els lectors”Si bé no em considero un expert en els mitjans de comunicació socials, sí que tinc una opinió formada. Amb l’explosió dels mitjans de comunicació de masses com la televisió i la ràdio, els periodistes eren els portaveus de la societat, però també eren incontrolables quant a que no podien deixar de respondre a interessos de tota mena, ja anessin econòmics o polítics. Ara l’audiència (espectadors, oïdors i lectors) serà qui construeixi l’agenda, dictarà els temes que li interessen i sobre els quals vol estar informada, i els mitjans seran els qui moderaran aquesta conversa. Els mitjans passaran a ser només moderadors. D’altra banda encara hi ha una oportunitat de fer un periodisme d’alta qualitat, que marqui la diferència amb el que pugui fer un ciutadà comú que no compti amb els recursos d’un gran mitjà.

Està devaluat el contingut propi creat per al mitjà digital?

“La major virtut que ha de tenir el periodisme del futur és el poder barrejar la informació”Els costos per a produir contingut de qualitat estan baixant en el context de les noves tecnologies. A més, crec que el periodisme d’agència no és un periodisme de baixa qualitat ni una degradació del periodisme. Les agències també fan un periodisme de qualitat i són rigoroses; en general la majoria del material que distribueixen és material de qualitat. Crec que avui, valent-nos d’aquesta matèria primera i d’unes altres que podem trobar en la Xarxa, podem desenvolupar peces periodístiques realment originals, creatives, sorprenents i profundes. La major virtut que ha de tenir el periodisme del futur és el poder barrejar la informació.

Quines qualitats han de reunir els periodistes digitals?

“Els periodistes digitals han d’incorporar capacitats en el maneig de la tecnologia molt pròximes a l’enginyeria”Primer han de tenir les habilitats pròpies de la professió periodística: la capacitat d’anàlisi, síntesi, escriptura, etc. A més, han de seguir els principis deontològics de la professió. També han d’incorporar capacitats en el maneig de la tecnologia molt pròximes a l’enginyeria. El coneixement de les lògiques de programació és molt important, ja que es podria arribar a produir periodisme de qualitat a partir de la informació reunida en bases de dades. Bastaria amb la construcció d’algorismes que jerarquitzin i posin valor a la informació, identificant i relacionant la seva procedència.

El periodisme digital és sinònim d’immediatesa Quins són els seus perills?

La immediatesa és una de les característiques del gènere informatiu relacionat amb les notícies en Internet. Crec que és una característica que és pròpia del mitjà i que no es pot renunciar a ella. Sens dubte presenta un risc de cara a la possibilitat de contrastar la informació i de verificar la seva procedència, però aquests són els riscos que hem d’afrontar. Hem de desenvolupar procediments i tecnologies que s’adaptin a aquesta necessitat.

Temen els mitjans a Google?

Els mitjans temen a Google i fan bé perquè està desplegant eines molt poderoses de publicitat automatitzada i intel·ligent. A més, Google té una unitat de recerca dedicada a produir eines per a vendre publicitat complementària per a mitjans impresos, televisió i ràdio. És un gegant que no sols amenaça a través d’Internet, sinó des del sector més tradicional de la publicitat. Per tant, a part de la por que han de tenir-li els mitjans de comunicació, molt més por han de tenir-li els grans conglomerats de mitjans i empreses publicitàries.

Quin pes té en el periodisme actual la marca de la capçalera?

“Estem en un gran moment de la professió i de la indústria malgrat la crisi”La capçalera és l’actiu més important que tenen els mitjans, perquè encara el públic la reconeix i diposita en ella la seva confiança. És una bona oportunitat per a impulsar productes d’alta qualitat en Internet. Em sembla que la capçalera és el que realment cal protegir, i hem de pensar en un projecte de reconversió d’aquestes capçaleres, que les orientin cap als canvis que està sofrint la societat.

Com encaixa la filosofia de la Web 2.0 en els mitjans de comunicació?

Crec que en tots els aspectes la Web 2.0 ha estat altament positiva dins dels mitjans de comunicació, perquè apunta al fet que l’audiència cobri cada vegada una major participació i que també els periodistes tinguem eines meravelloses per a la producció periodística. Tenim un canal infinit d’eines que dia a dia es multipliquen al nostre servei. Estem en un gran moment per a la professió i per a la indústria malgrat la crisi.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions