En paral·lel al seu espectacular creixement, la Xarxa ha passat en pocs anys de ser un espai sobretot informatiu a convertir-se en un nou canal de consum. Fins i tot porta camí de consolidar-se com el principal aparador de les compres dels usuaris. Les empreses i comerços s’han adonat de la importància de figurar en el món digital per a no perdre competitivitat i influència. En conseqüència, totes malden per preparar la seva presència i oferir els seus productes, serveis o, almenys, un canal de comunicació i diàleg amb els seus clients. És aquí on entra en joc l’elecció del domini que caracteritzarà al lloc web, li donarà nom i li permetrà que els cercadors li trobin. Si fa deu anys era fàcil comprar determinades paraules i extensions, avui es poden arribar a pagar tres milions de dòlars per direccions com “vodka.com” o mig milió d’euros per “jerusalem.com”. El mercat de la compra i venda de dominis s’ha disparat i empreses com Sedo ofereixen la seva plataforma per a facilitar-lo. Eroski Consumer ha entrevistat el seu director general a Espanya, Iván Díaz.
Sedo exerceix de plataforma en línia per a la compra i venda de dominis d’Internet. Tot propietari d’un domini pot posar-lo a la venda en la nostra web. Sedo no té dominis propis, excepte els corporatius.
Sí, la subhasta de dominis és un producte que llancem fa ja més de tres anys. En l’actualitat, organitzem una subhasta mensual amb dominis que anomenem “Premium”, de gran qualitat. A més, aquestes funcionen de continu, ja que si un venedor rep una oferta per un domini, sempre pot començar una subhasta a partir de l’oferta rebuda com a preu de sortida i subhastar-ho al millor pujador durant set dies.
“En pocs anys, les empreses s’han adonat del gran negoci que hi ha en la Web i de la importància que té tenir la seva veu en línia”Fa més de dos anys, a Espanya vèiem que la majoria de compradors eren particulars i també propietaris de dominis, amb la finalitat d’usar-los en algun projecte en línia o revendre’ls més endavant. Aquesta tendència ha canviat gràcies a l’augment de la penetració d’Internet a Espanya i a tot el món. A l’haver un mercat molt més potent en Internet, amb més usuaris consumidors, les empreses s’han adonat del gran negoci que hi ha en la Web i de la importància que té tenir la seva veu en línia. Aquestes empreses vénen a Sedo a adquirir el domini que necessiten i són ja el perfil de comprador en Sedo Espanya.
Una vegada que s’embeni un domini, Sedo ofereix el servei de transferència del mateix i dels diners entre comprador i venedor, per a assegurar que el procés és ràpid i segur per a totes les parts i evitar així possibles fraus. Quan ha finalitzat aquest procés, el comprador tindrà el seu domini i el venedor els seus diners. Acaba l’actuació de Sedo en el procés. No oferim serveis a posteriori, com a protocols de seguretat de dades, hosting, etc. El comprador haurà d’acudir al seu proveïdor de serveis per a contractar-los.
“Vam vendre vodka.com per tres milions de dòlars i es comenta que el domini més car ha estat sex.com, per catorze milions”Depèn de factors claus com el potencial d’una paraula en Internet. No és el mateix “cielo.com” -curt i genèric però sense moltes possibilitats de vendes de productes en Internet- que “coches.com” o “viajes.com”. Aquests últims tenen molt més embranzida comercial. També depèn de la demanda de compradors. En determinats moments, un sector destaca en les seves vendes en el canal digital i molts compradors comencen a interessar-se per determinades temàtiques. Ara estan de moda els dominis d’assegurances, jocs, professions, ciutats i països.
En Sedo vam vendre “vodka.com” per tres milions de dòlars. Es comenta que el més car ha estat “sex.com”, venut per catorze milions de dòlars en 2006.
“Els usuaris d’Internet tendeixen a buscar les pàgines amb les terminacions respectives del seu país”L’extensió regna és el “.com”. És l’extensió més coneguda en el món per experts en dominis i usuaris d’Internet. De tots els dominis venuts en Sedo, el 46% són extensions “.com”. No obstant això, les terminacions específiques per països tenen cada vegada més èxit en les seves respectives nacions. A Espanya tenim el “.és”. Els usuaris d’Internet tendeixen a buscar les pàgines amb les terminacions respectives del seu país i a fer cerques més locals, amb la finalitat de trobar el que realment busquen. Les més venudes en Sedo són “.com”, “.net” i “.de”, corresponent a Alemanya.
Abans d’abordar la compra d’un domini cal tenir clar què entenem com a domini de qualitat. Ha de ser curt, fàcil de recordar -evitar noms llargs i difícils de recordar per a l’internauta-, descriptiu, relacionat amb el producte que es vol vendre o del qual volem informar, referent a un producte amb possibilitats de venda per Internet (llibres, cotxes, etc.) i de millora d’imatge per la terminació usada. El “.com” és la terminació més usada i coneguda i és, segurament, la millor opció.
“Encara que un domini de qualitat pugui tenir un alt cost, és una inversió amortitzable a curt termini
Les terminacions específiques de països són cada vegada més usades pels internautes d’aquests països, per la qual cosa si busquem millorar el nostre negoci a Espanya, el millor és usar “.com” o “.és”, que es posicionarà millor en cercadors com Google, Yahoo!, etc., i amb el qual s’identificaran millor els nostres potencials clients. Un possible exemple pràctic per a entendre la diferència de qualitat en un domini el veiem en “enviarflores.biz” enfront de “flores.es”, que és senzill de recordar, curt, clar i té una extensió molt buscada. El primer en canvi és llarg d’escriure, no tan senzill de recordar i amb una extensió poc usual. Encara que un domini de qualitat pugui tenir un alt cost, és una inversió amortitzable a curt termini, pel fet que podrà crear una marca exclusiva i millor posició en el mercat que els seus competidors.
El pàrquing de dominis ajuda a guanyar diners als propietaris de dominis amb el trànsit natural d’aquests. Si l’usuari té un domini sense usar amb una pàgina web, pot “aparcar-lo” i guanyar diners a través de publicitat. Des de Sedo vam mostrar publicitat rellevant en els seus dominis, de manera que els visitants punxen en els anuncis publicitaris que els interessen. Per cada clic, es genera uns diners procedents de l’anunciant, que Sedo paga al propietari del domini.
“Gairebé el 25% dels dominis que tenia registrats Sedo en 2009 estaven aparcats”A 1 d’agost de 2009, el volum de transferències de dominis per mes era de vuit milions de dòlars, el nombre de comptes d’usuaris era d’1.400.000, teníem 13,5 milions de dominis en la nostra base de dades i uns 3.200.000 dominis aparcats, és a dir, gairebé el 25%.
En la major part dels casos, els beneficis del “pàrquing” cobreixen amb escreix el cost de renovació del domini a l’any. Hi ha casos en els quals un domini aparcat pot guanyar centenars d’euros al mes, la qual cosa és un guany molt interessant si es té en compte que la renovació anual d’un domini està entre 5 i 15 euros.
